Tips para optimizar nuestros Títulos

Estas son unas muestras contundentes, de que todavía algunos títulos no son debidamente optimizados:

Titulo SEO
– Algo “Básico” –

Titulo SEO
– Un poco “sobre-optimizado”

Titulo SEO
– Para nada optimizado

Esto es más común de lo que imaginamos…

Incluso, a menudo nos encontramos con el dilema de que algunas empresas deciden utilizar su “nombre” o “marca comercial”dentro del título del sitio, para que una vez enlistados dentro de los buscadores estos sobresalgan de alguna manera.

Sin embargo, muchas veces estos nombres comerciales no tienen una relación muy directa con el producto o servicio que se ofrece, y peor aún, con las palabras claves en que basamos nuestra estrategia de posicionamiento SEO.

En estos casos; ¿qué hacer?

Lo primero quizás sea comunicarle a nuestro cliente que si bien su “nombre” comercial es importante, no lo sea tanto a nivel de Internet pues pocos (para no decir nadie en algunos casos) lo reconocen.

Siendo así, procederíamos a editarlo utilizando palabras claves que obviamente vayan ligadas -“de la mano” con lo que deseamos posicionar.

Una vez “superado” este paso, debemos entonces pensar en la longitud del título como tal; ¿más extenso, más efectivo?

Un buen título no requiere de muchos caracteres. De hecho, algunos prefieren tan solo utilizar aquellos que aparecen visibles en la mayoría de navegadores (aproximadamente entre 90-100).

Para este punto, quizás solo tengamos que analizar qué palabras colocar y en dónde exactamente; ¿el orden de los factores, altera el producto?

Sin duda que sí. No es lo mismo colocar las palabras clave al inicio del título que al final… solo haz la prueba.

Por otro lado, cada página de nuestro sitio debería de contener títulos debidamente optimizados y únicos, según cada sección y en relación directa con el contenido de las páginas.

Estos son algunos consejos para optimizar este factor que parece “tan sencillo”, pero que sin duda tiene una repercusión importante dentro de nuestra estrategia de posicionamiento SEO…

En tu caso; ¿qué experiencia tienes con este tema?

Wiki de Google: ¿Fin del SEO?

Después que un estimado seguidor del blog me preguntó acerca de mi opinión sobre el reciente lanzamiento del “search wiki” de Google, quisiera dejar mi punto de vista…

Si bien es un hecho que Google domina actualmente el mercado de las búsquedas en Internet, creer que por medio de esta nueva herramienta el posicionamiento en buscadores SEO se vea afectado de algún modo…sería un poco precipitado hacerlo.

¿Por qué?

Primero porque los “wikis” no son una tendencia del todo nueva, y de hecho hemos comentado sobre ellos en este blog hace algún tiempo atrás. Y aunque ahora sea Google quien apuesta a esto, no lo hace un “experto” del tema ni tampoco lo acreedor de la “fórmula” para el éxito seguro.

Recordemos que Wiki es Web 2.0 “al extremo”, pues aquí, los sitios trabajan en conjunto con sus usuarios, se encuentran a la expectativa de la demanda, esperan mejorar sus aplicaciones de acuerdo con las contribuciones para así, optimizar el contenido gradualmente y de una manera eficaz.

El caso sin duda más conocido sea el de Wikipedia, en donde si bien es cierto que cuenta con un pequeño cuerpo de editores voluntarios, la mayoría del contenido del sitio se base en contribuciones de usuarios al azar; los usuarios escriben, editan y deciden si agregan páginas nuevas o no.

Por otro lado, Google pretende utilizar de alguna manera a los usuarios para que sean quienes comiencen a organizar lasu Web“. Obviamente no niego que existan personas capaces e interesadas en hacerlo, aunque me surge la interrogante:

¿Desde qué punto de vista evalúo el sitio A en comparación con el B?

Si bien es cierto, estos “wikis” permiten una interacción entre grupos “inteligentes”, ¿qué sucede cuando el contenido de las aportaciones no refleja esa “inteligencia”?

La subjetividad no es lo mismo que la objetividad. Por ese motivo, no considero que dicha herramienta mejore significativamente la calidad de los resultados de búsqueda ni sustituya los resultados orgánicos, aunque se trate de sitios promovidos por varios usuarios a la vez.

Por eso, creo que lo mejor por hacer como SEO´s quizás sea replantearnos aquello de que es cierto que el SEO tradicional ha muerto, y que existe una realidad o necesidad por incorporarnos de alguna forma a algunas -de las muchas- tendencias 2.0 …

El tema ha dado de qué hablar entre colegas; Augusto hizo un excelente análisis personal en su blog Spanish SEO y Miguel nos comenta su punto de vista también.

Me gustaría saber tu opinión al respecto: ¿será esta la nueva tendencia de enlistar sitios que pronto sustituirá el posicionamiento natural en buscadores (SEO)?

Un SEO (no) debería mentir

En nuestra vida cotidiana, nos encontramos con muchas personas o empresas las cuales nos brindan servicios de diversas maneras y que en algún momento por diversos motivos no cumplen con lo que contratamos.

En este punto muchas veces el profesional oculta la verdad y con tal de “salir del paso” inventa algo generalmente, tanto que los informáticos ya cuentan con una lista de excusas más utilizadas.

El SEO como tal es quizás eso también: un servicio. Y ya sea que hagamos consultorías, trabajemos para alguna empresa o simplemente en nuestros propios proyectos, cabe destacar que existen momentos en los que debemos dar excusas a nuestros superiores, jefes o socios.

Y aunque al parecer existen las mentiras piadosas del SEO, me parece interesante recalcar el hecho de que la mejor manera para evitar problemas o malentendidos es simple: no mentir.

Por eso, quizás sea mejor si:

  • No prometes posicionamientos a corto plazo
  • No aseguras un TOP10 para ciertas industrias
  • No afirmas aparecer indefinidamente (forever and ever)
  • No prometes obtener “barrita verde” si ni siquiera buscas enlaces

Recordemos que nuestra profesión se basa en buen porcentaje en una fórmula de “prueba y error” y que no dependemos sino de un algoritmo bastante impredecible…

¿Qué otro aspecto crees en que los SEO´s no debamos mentir?

SEO: ¿Guía o Vendedor de servicios?

Guia SEO

Esta mañana de camino a la oficina me percaté de cómo un animal era literalmente “los ojos” para una persona no vidente…

Quizás el cuadro no sea nuevo, pero esta vez miré con detenimiento por largo rato la forma tal cómo el perro aparte de caminar al lado de su amo, también halaba de un lado a otro su correa con tal de que NO sufriera algún percance.

Esto me llevó a escribir este post; ya que durante el tiempo dedicado a posicionar sitios, he visto cómo algunos profesionales del mundillo se han dedicado a vender muy bien sus servicios, pero quizás olvidando que el objetivo principal de un SEO no solo es posicionar un sitio y listo… sino que quizás implica más que eso.

Desde mi punto de vista, el SEO debería fungir como un tutor durante el trayecto que tenga en sus manos cualquier proyecto de posicionamiento en buscadores.

Como asesor, quizás podamos hacer aportes adicionales tales como:

  • Inducción dentro del SMO
  • Revisión de buenos contenidos para el sitio Web
  • Selección de enlaces para intercambiar o por el estilo
  • Investigación de la competencia constantemente

Y como valor agregado al servicio SEO:

  • Selección de un hospedaje Web de calidad
  • Revisión de enlaces rotos dentro del sitio
  • Recomendación sobre aspectos de diseño (Usabilidad)

Si bien el objetivo para todos es posicionar sitios, considero que algunos de estos aportes “extra” que logremos incluir en nuestro paquete de servicios, nos ayudará de manera positiva para lograr el mismo.

De ahí en la importancia de formalizar una relación a mediano o largo plazo con cada uno de nuestros clientes/pacientes.

¿En qué otro aspecto crees que podamos servir como “guía” para nuestros clientes?

Hoy inicio mi Máster en Buscadores

Estudiando SEO

Hace un año les comentaba sobre las nuevas posibilidades de cursar estudios SEO en algunas universidades del mundo…

Pues bien, hoy inicio oficialmente el primer módulo del Máster en Buscadores impartido por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona

Si bien en esto del posicionamiento SEO los resultados hablan por sí mismos, no creo que un poco de formación “teórica” sea del todo “mala” 😉

El objetivo general del curso es:

Proporcionar una sólida formación sobre todos los aspectos relacionados con los buscadores de Internet en sus diferentes facetas: herramientas de recuperación de información, medios privilegiados para el marketing online, instrumentos para implementar programas de vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva.

El curso constará de seis módulos, iniciando este jueves 13 de noviembre de 2008 y hasta el próximo 10 de junio de 2009. Este primer módulo será sobre los fundamentos en buscadores, por lo que quizás sea más teórico que práctico, aunque los demás parecen ser más “dinámicos”.

Voy a estarles compartiendo sobre todas las incidencias del curso; lo bueno, lo malo y lo feo…

Quizás podamos abrir debates interesantes sobre algunos tópicos meramente teóricos y su apego con la realidad… (con la ayuda de mis compañeros de clase: Monica, Albert, Roxana, Blanca, Maria Angelica, José María, Isabel, Sandra, Montserrat y Noemí).

Entonces, por aquello de que no sepas de mí por algunos días, estaré estudiando… (por cierto, agradecería me desees suerte :P).

¿Qué elementos indispensables toma en cuenta un buscador dentro de su algoritmo?

Esta es un pregunta frecuente para quienes posicionamos sitios…

Y aunque se diga que Google toma en cuenta más de 200 variables para posicionar un sitio, por experiencia propia puedo decirte que con buenos contenidos, pocos pero buenos enlaces entrantes y un dominio optimizado, puedes obtener un tráfico interesante…

De hecho, en su visita al SMX Madrid Rand Fishkin (de SEOmoz.org) se refirió al tema, y para él estos serían todos los elementos principales si queremos posicionar un sitio:

  • Title Tags (etiquetado del título)
  • Body Text (texto principal)
  • Domain name & URL’s (nombre del dominio y extensiones)
  • Link Anchor Text (texto de enlaces)
  • Meta description Tag
  • Meta keyword Tag
  • Image ALT Tags
  • Text
  • Autoridad del dominio
  • Enlaces entrantes
  • TrustRank
  • PageRank

Sin embargo; yo considero que si bien todos ellos en realidad importan, hoy en día basta quizás solo con cumplir tres básicos pero a su vez obligatorios:

  1. Contenidos (relevantes)
  2. Enlaces entrantes (calidad y no cantidad)
  3. Dominio (más que antigüedad; palabras claves en él)

Para tí; ¿qué elementos consideras como necesarios para el posicionamiento en buscadores?

Las tres etapas más importantes de cualquier estrategia de posicionamiento SEO

Si bien existen innumerables cosas por hacer cada vez que se inicia un trabajo de posicionamiento en buscadores SEO, creo que algunas deberían ser tomadas “más en serio” y con mayor detenimiento, ya que tienen una incidencia superior a la hora de cuantificar los resultados.

En orden de importancia y de acuerdo al ciclo normal, propongo:

1. La escogencia de palabras claves

También conocidas como “keywords”, una buena selección de palabras claves desde el inicio del proceso es indispensable.

Obviamente que es una tarea que requiere tiempo así como algo de “sentido común”, ya que no todo lo que brilla es oro. Saber hacia dónde se dirige la estrategia como tal y conocer elementos básicos no solo de posicionamiento sino de la forma en cómo buscan las personas del nicho que atacamos, harán una buena combinación.

Así por ejemplo: una estrategia en español para Europa, incluiría las palabras “coches” u “ordenadores”; mientras que la misma pero para la mayoría de lugares en Latinoamérica, serían “carros, autos” y “computadoras”.

2. El proceso de indexación

Como casi cualquier procedimiento, hay que estar pendientes a esa “reacción” por parte de los motores de búsqueda, una vez que hayan visitado nuestro sitio (indexación).

Se hace importante saber qué está leyendo la “araña”, cada cuánto lo hace y por supuesto la cantidad de “alimento” que le damos para que lo haga.

Aquí se deben tomar aspectos sobre la correcta arquitectura del sitio, así como su distribución dentro de las subcarpetas y/o subdominios. Y para sitios con URL’s dinámicas, la utilización de la herramientas como el sitemap se hace casi necesario.

Para esto, quizás podamos utilizar algunas de las herramientas estadísticas antes mencionadas, las cuales en su gran mayoría son de uso gratuito.

3. El mantenimiento

Existen procesos que podría decirse llegan a su final en la elaboración de un sitio Web, tales como el diseño así como su programación.

Sin embargo, la generación de contenidos y/o búsqueda de enlaces quizás nunca se acabe, sobretodo si apoyamos aquello que “el contenido es el Rey”.

Para esto, se hace necesario el trabajo en equipo –si se trata de un sitio Web corporativo- o el trabajo individual, en caso se trate de proyectos personales.

No hay que confundir la generación de contenidos con el cambio de información ya existente. Es decir, no es cuestión de cambiar el texto de nuestra página de inicio cada mes, sino la generación de nuevos contenidos que hablen “un poco más” de nuestros servicios por ejemplo.

Quizás estos sean solo tres aspectos a considerar… para mí muy elementales.
En tu caso; ¿Cuál aspecto consideras fundamental durante el proceso SEO?

De paso por México Web 2.0

Congreso México Web

La próxima semana estaré de paso por Cancún, participando del evento “México Web 2.0” el cual ha sido organizado por profesionales mexicanos y del que participan un interesante grupo de ponentes -en su mayoría  hispanos-, algunos con gran trayectoria en la Web.

Algunas charlas interesantes que incluye el programa son:

  • Mundo 2.0: El mundo ha cambiado y las empresas no se han dado cuenta
  • Usabilidad y Accesibilidad: Ingredientes indispensables para el éxito en Internet
  • Comunidades Virtuales: La piedra angular del marketing dirigido
  • Desgracias 2.0: Factores críticos para no fracasar en el Web 2.0
  • Cómputo en la nube para América Latina: Impedimentos y oportunidades

En lo personal, espero poder tomar nota de algunas de las ponencias para compartirlas contigo en este Blog, así como tener la oportunidad de conocer en persona a varios colegas que han confirmado su asistencia…

¡Así que sin andas por acá, no dudes en saludarme y de paso charlar un rato!:)

Actualización Martes 4 Noviembre

Si quieres leer un resumen del evento…

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