Concurso de Google para recién graduados

Si estás terminando tus estudios o eres un recién graduado, quizás puedas participar en la nueva oferta de Google, llamada “Big Idea Challenge” (La gran idea del cambio, según mi traducción).

Lo que hace este concurso tan particular, es que tratan de encontrar a alguna persona que genere ideas nuevas, que sea creativo y piense diferente. Con solo esa idea, podrías ser parte del equipo de Google y trabajar en sus oficinas. Básicamente es contestar a la pregunta:

¿Cuál es el próximo producto revolucionario de Google y por qué?

Puedes hacer un plan, un diagrama, una presentación o simplemente texto. Si eres de los escogidos, serás invitado al complejo de oficinas de Google en London.

Eso sí, apresúrate pues tienes hasta el próximo 5 de enero de 2007 para enviar tu respuesta al correo [email protected]

Puedes obtener más información aquí (En inglés).

Certificaciones y Cursos de entrenamiento SEO

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Parece ser que debido al acelerado paso en que se desarrolla el ámbito del mercadeo y posicionamiento SEO, ha hecho que algunas empresas se involucren en la tarea de “enseñar” la profesión.

Así por ejemplo, la semana anterior el Colegio de Buscadores (Search Engine College, nombre Oficial), lanzó al mercado una serie de cursos certificados que en teoría, prepara a las personas quienes quieren iniciar su carrera dentro de la industria. Puedes encontrar toda la información en detalle aquí (en inglés).

Dentro de los cursos, existen tres modalidades a escoger:

  • Certificado de Posicionamiento y Optimización en Buscadores Electrónicos
  • Certificado de Mercadeo en Sistemas Pago por Clic
  • Certificado de Mercadeo en Buscadores Electrónicos

Más información disponible en el documento de prensa aquí (Enlace PDF).

Esta tendencia no es nueva, ya que firmas estadounidenses como Bruce Clay tienen sus paquetes de entrenamiento para cursos de posicionamiento SEO desde hace algún tiempo atrás.

Esto demuestra que cada vez más, quizás la oferta ha superado a la demanda en relación de buenos SEO en la materia para ofrecer servicios de calidad y, personalmente espero que la proliferación de estos institutos pueda generar más profesionales competentes dentro del mercado y la industria de posicionamiento SEO.

¿Por qué siempre Google?

Mis amigos me han criticado en buena forma para que me refiera más a menudo acerca de los demás buscadores electrónicos, y no solo de Google. Quizás lo hago sin intención, debido a que Google es quien parece estar siempre a la “cabeza” en la repartición de búsquedas de los principales buscadores electrónicos durante algún tiempo atrás (para no decir mucho).

De hecho, les muestro una gráfica que me encontré aquí para probar que es cierto. Y aunque personalmente apoyo a los demás buscadores, quien se lleva el primer lugar es Google.
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Igualmente, pueden observar esta otra gráfica que muestra el avance o no de cinco buscadores electrónicos desde el mes de marzo de 2005 y hasta julio del presente año 2006.

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Esto del posicionamiento SEO, si bien ha variado mucho su entorno y maneras de trabajar, lo que hace día con día es verificarnos quién o cuáles son los buscadores preferidos y en los cuales debemos enfocarnos siempre quienes trabajamos como profesionales SEO.

Posicionando palabras genéricas

En esta profesión de posicionar palabras o frases dentro de los buscadores electrónicos, siempre es fundamental el tomar en cuenta cuáles palabras o frases son las que se desean posicionar.

Esto, porque quizás algunos años atrás era simple la tarea de posicionar el sitio bajo diferentes términos al mismo tiempo. Hoy sin embargo, la tarea de cualquier SEO para posicionar palabras debe ser tomada con seriedad y responsabilidad.

Existe lo que llamaría “Palabras Genéricas”, sobre las cuales hay que tener cierta precaución al establecer un contrato con el dueño o administrador del sitio Web. ¿Por qué?

Básicamente porque las mismas podrían enfocar un nicho de mercado demasiado amplio, en donde la estrategia de posicionamiento no va a ser tan efectiva para generar resultados esperados.

Por ejemplo; algunas personas en mi país dedicadas al sector turismo quisieran estar posicionadas bajo el término “Costa Rica”. Obviamente si buscas esa frase tan solo compuesta por dos palabras, te encontrarás con una cantidad considerable de resultados en cada buscador.

Ahora bien, la palabra no dudo que sea una de las más utilizas cuando las personas busquen algo relacionado con mi país –de hecho es la primera en la lista según un análisis de WebCEO. Sin embargo, la intención no basta para lograr el objetivo.

Ante esto, mi recomendación es que antes de iniciar cualquier trabajo de posicionamiento, definas muy bien las palabras o frases que vas a trabajar. No dudo de la capacidad de algunas personas dedicadas al posicionamiento SEO para lograr sus objetivos, sin embargo es necesario el proceso de selección de palabras exhaustivamente antes de iniciar alguna estrategia de mercado en línea.

Una rápida recomendación es definir la palabra como tal, en varias que también sean importantes y relevantes por supuesto. Esto, puede significar el generar un tráfico “decente” inmediato en vez de esperar algo casi imposible, y a muy largo plazo.

YouTube y el problema del copyright

Bueno, dicen que después de un gustazo … un trancazo.
Como les comentaba hace unos días aquí sobre la compra de Google, ahora YouTube, parece ser que será mucho más estricto con los vídeos protegidos con derechos de autor (copyright).

Para evitarse problemas con Time Warner, Vivendi o Sony, Google ha llegado a un acuerdo y YouTube está desarrollando una herramienta para detectar contenidos con copyright.

Una vez detectados, los vídeos tendrán que ser eliminados o sustituidos por las versiones autorizadas por los propietarios de los derechos de autor.

De hecho que en algún foro de posicionamiento se hablaba que Google habría retenido al menos $500 millones del pago a YouTube para solucionar algunos inconvenientes sobre problemas legales en algunos videos ya publicados antes de la compra.

La duda que surge es si esta medida afectará negativamente al éxito de YouTube o no, puesto que ahora no será tan fácil encontrar TODO lo que se busca.
Se dice incluso que YouTube perderá así parte de su valor como Web de referencia, pero habrá que ver si la fidelidad de los usuarios se mantiene.

Parece ser que la compra hizo que muchas personas se aprovecharan del poder económico de Google, para reclamar sus derechos de autor… ¿por qué sería?

Google desaparece el porno

En este blog de SEO Black Hat (en inglés), hay un comentario bastante curioso para este mundo de posicionamiento SEO.

Comenta uno de los cambios en algunas posiciones de sitios porno (pornografía), y se especula que haya sido uno de los cambios de algoritmo a los que Google nos tiene acostumbrados cada año para las mismas fechas, según lo comentaba aquí hace algunos días.

En pocas palabras, si buscas porno en Google, no encontraras más que resultados “educativos” (por llamarlo de alguna manera) del tema, en vez de sitios que ofrecen galerías en miniaturas obviamente pornográficas conocidos como TGP (Thumbnail Gallery Post).
De hecho, da ejemplos de algunos términos populares en la industria y sus resultados en Google, como:
•“Fucking”: Sin porno en el TOP ten.
•“Sex”: 1 resultado del TOP ten.
•“Porn”: 3 resultados en el TOP ten.

En mi opinión, esto quizás sea solo un “problema” para Google, ya que los usuarios que frecuentan estos sitios lo seguirán haciendo indiferentemente del buscador. Ahora bien, los SEO son quienes tendrán que identificar entonces dónde y cómo hacer para conseguir el tráfico para sus clientes de sitios porno.

Las listas orgánicas

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Algunas veces me preguntan sobre en qué consisten los servicios de posicionamiento SEO. Básicamente, respondo que los mismos son los servicios que se enfocan en generar posiciones en las listas de resultados de buscadores electrónicos, mediante técnicas de trabajo especificas.

Seguidamente, muchas personas tienen la duda sobre como enlistan los buscadores a los sitios dentro de sus resultados, y atribuyen ese hecho al mencionar que es necesario pagar cierta cantidad de dinero al buscador para lograrlo.

De ahí, se desprende el asunto al que me referí sobre las campañas pago por clic en este comentario; pero también, explico sobre las listas orgánicas (no pagas).

Las mismas, son prioritariamente donde se enfoca cualquier trabajo de posicionamiento SEO. No existe hasta el momento alguna técnica más económica -según mi criterio- para enlistar sitios (relación costo/resultados). Ahora bien, dicha técnica requiere tiempo, paciencia y sobretodo, buena comunicación entre nosotros como profesionales SEO y el dueño o responsable del sitio Web.

El problema radica en la idea que muchas personas quieren tener un sitio posicionado número uno en varias palabras claves (las keywords) en poco tiempo, quizás a que muchos falsos SEO han engañado el público con falsas expectativas.

Por eso, cualquier estrategia de posicionamiento SEO debe estar enfocada en brindar buenas posiciones dentro de las listas orgánicas en los principales buscadores electrónicos, eso sí, a mediano o largo plazo.

Así, que la próxima vez que escuches sobre “listas orgánicas” ten en mente que no tiene nada que ver con pagos a los buscadores, sino más bien se refiere a una estrategia de mercadeo de posicionamiento SEO.

Google Dance

Para nuestro mundo de posicionamiento SEO, siempre ha sido un dolor de cabeza el mencionar las palabras que hacen alusión a un cambio de algoritmo en Google.

Y es que, en lo personal algunos cambios como el llamado Florida Updated sucedido hace tres años (Noviembre de 2003), trajeron consecuencias nefastas para algunos sitios que administraba. Luego, vino otro updated llamado Jagger; y así, continuamente han estado sucediendo los conocidos Google Dance (Aunque no es un nombre oficial).

Por eso, no seria extraño que para estas fechas, Google se disponga a hacer de nuevo uno de sus movimientos de algoritmo, en donde la comunidad de posicionamiento SEO potencialmente podría obtener resultados negativos o bien, positivos.

De hecho, se especula en la comunidad SEO que quizás pronto suceda algo…
Esperemos que no sea así (aunque lo dudo), y estaré comentándoles más en este blog de posicionamiento SEO.

Resultados suplementarios

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Mucho se ha especulado en nuestro mundo de posicionamiento SEO de esta simple acción de Google, cuando muestra la leyenda bajo uno de sus sitios enlistados dentro de las búsquedas de resultados (Supplemental Result en inglés).

Pero, qué significa el término como tal:

¿Una penalización de Google?
¿Una actualización de Google?
¿Una advertencia de Google?

Adam Lasnik un empleado de Google, se refirió a esto aquí, indicando que dicha leyenda se refiere a lo sitios que requieren más popularidad de sus páginas así como de su página de inicio o principal.

Además, que aplicando más estrategias de intercambio de enlaces de calidad, podremos darle más valor a nuestra página principal (inicio), y haremos que el sitio sea excluido de los resultados suplementarios.

En lo personal, me parece que dicha afirmación carece de sentido, debido a que muchas veces se hace imposible tener una popularidad equitativa para todo el sitio, especialmente para Google. De hecho, generalmente son pocas las páginas que llegan a ser “populares” dentro de Google y puedes confirmarlo si utilizas la herramienta de Google Sitemaps.

Creo que el misterio de los Resultados Suplementarios, seguirá estando lleno de meras especulaciones e hipótesis para los seguidores del mundo de posicionamiento SEO con Google.

Optimizando campañas pago por clic

Aunque esto del posicionamiento SEO involucra solo servicios para listas orgánicas, me han preguntado sobre elementos importantes a tomar en cuenta cuando se realiza una campaña pago por clic dentro de algunos buscadores electrónicos.

Creo que cualquier campaña de mercadeo y posicionamiento pago por clic (PPC), requiere una estrategia definida, ya que de lo contrario, es poco probable alcanzar una ventaja competitiva sostenible durante su campaña y por algún tiempo.

Expongo algunos puntos que considero de cuidado en cualquier administración de una campaña pago por clic:

Entorno: La administración debe tener una actitud pro-activa sobre el conocimiento de la oferta y demanda según el producto o servicio.

Creatividad y claridad en su anuncio: Una buena redacción en el anuncio, puede generar resultados sorprendentes. No pretenda conseguir clientes con anuncios sin sentido, o bien, exagerados de información.

Control: Sin el control continuo del costo por sus pagos, éstos pueden extenderse fuera de control mientras que sus competidores dan clic en su anuncio como en una guerra descontrolada.

Información clara sobre lo que desea en realidad vender: Sin la información clara como una medida de acción, quizás no puedas responder rápidamente y estar al tanto de las oportunidades que se presentan durante la campaña de PPC.

Estos, son algunos elementos importantes que tomo en cuenta para que los objetivos de la campaña PPC se cumplan de manera eficiente.