¿Cuál (debería) ser el objetivo Principal de un profesional SEO?

Objetivo SEO

Últimamente mirando el quehacer de varios colegas, me he cuestionado esa pregunta…

Podría decir, que para algunos el objetivo del SEO en orden de prioridad se ha convertido en:

  1. Obtener Google PageRank (barrita verde)
  2. Comprar enlaces en sitios “reconocidos”
  3. Vender sus propios enlaces
  4. Ser populara nivel personal
  5. Posicionar Sitios Web

Y aunque ninguna de las técnicas anteriores podrían catalogarse como «malas», «incorrectas» o «poco profesionales», parece ser que el posicionamiento en buscadores como tal ha llegado a ocupar un lugar bajo en las prioridades de algunos pocos…

En este sentido, creo que deberíamos replantearnos y tener claro que el primer objetivo cuando buscan un profesional en buscadores (SEO ) es generalmente uno: posicionar sitios (obviamente a cambio de una remuneración económica).

En tu caso; ¿Cuál crees que deba ser el objetivo principal de un SEO?

Tres factores que influyen en el costo de un profesional SEO

Hablar de “precios” en nuestro mundillo siempre ha sido interesante…

Y es que, mientras algunos deciden cobrar por resultados, existimos otros que cobramos mediante cuotas fijas mensuales durante cierto tiempo. Sin embargo, siempre queda esa “duda” al no existir una tabla de precios regulada por algún ente (como en otras disciplinas).

Por ello, creo importante tener en cuenta estos tres puntos como base a la hora de cobrar por nuestros servicios, los cuales podrían hacer la diferencia entre cobrar “mucho” o cobrar “poco”:

La reputación

Para nuestro mundillo, el llegar a “ser conocido” por medio de un blog no siempre basta. Es importante tener participación activa en foros, eventos y congresos. Obviamente cualquier experiencia con clientes es siempre positiva ya que ellos mismos podrían crearte una gran demanda donde quiera que te muevas.

Por ejemplo, sé que muchos de aquí reconocerán a personas como Natalia, Milagros y Víctor de Argentina o Raquel y Miguel de España, entre algunos otros buenos colegas. Si alguna empresa necesitara trabajar en proyectos de posicionamiento en buscadores, ellos quizás tendrían mejores posibilidades de ser contratados que algunos otros.

La geografía

Algunos salarios para un SEO “gurú”, podrían llegar a ser de miles de dólares al año en Estados Unidos. Sin embargo, para empresas de Latinoamérica que todavía no “despegan” al cambio y mucho menos al tema SEO, una cifra con muchos ceros podría no ser viable de ninguna forma.

Quizás sería importante considerar el salario mínimo por ley de un profesional del país donde vivimos, para así tener una idea más clara y “aterrizada” sobre lo que podríamos pretender en caso deseáramos trabajar como empleados.

La experiencia

Un novato en la industria no podría esperar mucho a cambio sin duda. Sin embargo, con quizás un mínimo de dos años de “hacer SEO” podría considerarse con un poco de experiencia la cual le ayudaría a “venderse” mejor (si ha sido lo suficientemente bueno por supuesto).

Por otro lado, profesionales SEO con cuatro o más años de experiencia podrían tener mejor bases para cobrar por su trabajo, tan simple como mostrando sus resultados.

Obviamente existen factores adicionales como la oferta y demanda. Pero, casi estoy seguro que para los muy cotizados en este mundillo siempre existe mucho por hacer…

¿Qué otros factores crees que influyen a la hora de cobrar por hacer SEO?

¿Por qué los buscadores NO utilizan el Redireccionamiento?

En varias ocasiones hablamos del efecto válido y positivo –más que recomendado– del “redireccionamiento 301” para nuestros sitios, de cara al posicionamiento SEO.

No obstante, después de la salida al mercado de los dominios .cr aquí en Costa Rica, parece que tres buscadores no han hecho sino más que solo comprar el dominio:

Dominio: google.cr
Titular del dominio: Google Inc.
Contacto Administrativo: Rose Hagan
[email protected]
Google Inc.
1600 Amphitheatre Parkway Mountain View, CA 94043 US
United States of America Mountain View 94043
+1.6502530000
Fecha creación: 03 Mar 2008
Fecha vencimiento: 03 Mar 2009

Dominio: yahoo.cr
Titular del dominio: Yahoo! Inc.
Contacto Administrativo: Domain Administrator
[email protected]
Mark Monitor Inc
10400 Overland Rd. PMB 155 Boise, ID 83709
United States of America Boise
+1.2083895740
Fecha creación: 03 Mar 2008
Fecha vencimiento: 03 Mar 2009

Dominio: msn.cr
Titular del dominio: Microsoft Corporation
Contacto Administrativo: Domain Administrator
[email protected]
Microsoft Corporation
One Microsoft Way
United States of America Redmond, WA 98052
1-425-882-8080
Fecha creación: 03 Mar 2008
Fecha vencimiento: 03 Mar 2010

En el caso de Google, podría hacer su redireccionamiento 301 hacia su página oficial para Costa Rica: google.co.cr. En el caso de Yahoo, podría también utilizar su misma página “default” de yahoo.co.cr. Y en el caso de MSN, utilizar lo que hace para msn.co.cr.

Después de casi dos semanas de haberlos adquirido ¿Será que no han tenido tiempo para hacer un redireccionamiento, o simplemente no les interesa el posicionamiento? 😛

¿Qué opinas?

Charla: «Diseño, Usabilidad y Posicionamiento Web» en Ulatina

Mañana estaré presentando una charla básica sobre el posicionamiento en buscadores y SEO intitulada: “Diseño, Usabilidad y Posicionamiento Web”, en el auditorio de la Universidad Latina ubicado en la Sede Central (San Pedro), a las 6PM.

Compartiremos escenario mi persona y una colega experta diseñadora Web, Alicia Ortega de Gráficos Creativos.

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La inscripción es gratis (pero limitada). Si deseas mayor información puedes llamar al 207-6200 y 207-6202. Espero que puedas asistir y hablemos un rato sobre SEO 🙂

Actualización: Primero agradecer a Ulatina por la oportunidad y por supuesto a todos los asistentes, entre quienes pude reconocer a varios conocidos colegas ticos. Espero que no sea la última vez que nos sentamos a charlar un poco sobre SEO. Aquí les dejo el enlace de la presentación, así como otro para ver algunas fotografías.

Lanzamiento de Dominios de Segundo Nivel (Costa Rica)

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A través de varios comunicados, la Academia Nacional de Ciencias –único ente encargado de vender dominios en Costa Rica-, ha hecho de conocimiento acerca del próximo lanzamiento de los nombres de dominio de segundo nivel (punto cr).

Esto, porque actualmente los únicos dominios disponibles locales –territoriales- eran punto co.cr

Según la Academia, “Estos nombres son una nueva categoría en la jerarquía .cr que les permitirá a las empresas, organizaciones, personas e interesados, contar con una mayor presencia y visibilidad en la Red Internet.”

No dudo en que sea buena iniciativa por parte de la Academia. Sin embargo, creo que incurren en dos errores:

  1. Quizás sea más fácil recordar un “punto cr” que otro “co.cr”. Sin embargo, ¿en qué ayudaría a tener mejor “presencia y visibilidad”? Si bien el dominio como tal es un factor con cierta relevancia dentro del posicionamiento en buscadores, no es un hecho que de él dependa la “presencia y visibilidad” en la Web…
  2. Por otro lado y como bien lo comenta con blog tico, ¿Cómo se justifica una tarifa con más del 100% por encima de la media en Ibero América? ($100 USD anuales).

En caso tengas interés en compra algunos, la apertura de este nuevo servicio se realizará mañana lunes 03 de marzo a partir de las 8:00 a.m. por medio de su sitio Web.

Las 10 reglas de Oro del Online Marketing (de Jay Berkowitz)

Jay Berkowitz nos demostró su capacidad de orador, después de su charla Ten Golden Rules del pasado 12 de Febrero en el hotel Four Seasons en Guanacaste, Costa Rica.

Para todos y en especial para algunos colegas ticos quienes no pudieron asistir, expongo un resumen básico sobre las diez reglas de Oro expuestas por él…

Regla 1: “No hay Reglas”
El “mejor” punto quizás; donde “todo se vale” y no existen “malas ideas”…aunque signifique un trabajo verdaderamente duro el hacerlo.

Regla 2: “La Web no es TV”
Basado en el principio de Pareto, también conocido como la regla del 80:20.
El Principio dice que el 20% de cualquier cosa producirá el 80% de los efectos, mientras que el 80% restante sólo cuenta para el 20% de los efectos.

Para un reparto equitativo hay que conseguir minimizar el principio, de forma que el reparto esté lo más alejado posible de una distribución de proporciones 80:20. Por otro lado, aquellos ocho segundos de atención en Internet, ahora son solo cuatro.

Regla 3: Generar un valor agregado al cliente
Básicamente, consiste en crear un “gancho” entre el sitio Web y el visitante, para establecer algún tipo de relación con él en un futuro cercano. Ejemplos: promociones, envío de boletines, descuentos, etc.

Regla 4: Si se construye, ellos no vendrán
En este sentido, se instó a utilizar varios métodos de promoción en la Web para producir tráfico. Por ejemplo: banners, sistema de afiliados, campañas pago por clic, SEO, relaciones públicas (PR), entre otros.

Regla 5: Utilizar modelos de subscripción (pagos)
Basado en portales Web que ofrecen algo mínimo de información gratis, pero con un sistema pago para envío de más contenido. Se discutió el poder de los “Newsletter”, aunque también se habló del poder de los “Blogs” en estos tiempos.

Regla 6: Las cuatro P de mercadeo
Producto, plaza, promoción y precio. Algo básico en qué pensar, cada vez que ofrecemos un producto o servicio, ya que el mercadeo en línea sigue siendo al fin y al cabo mercadeo.

Regla 7: Utilizar la táctica correcta
De todos los modelos para hacer publicidad, hay que saber distinguir entre “los buenos y malos”. Deberá aplicarse la regla 1… no hay reglas establecidas.

Regla 8: La verdad es “Oro”
Transformar el negocio en lo que es, sin engañar a los consumidores. Básicamente, “cumplir lo que se ofrece”. Crear sitios seguros si existen transacciones en línea por ejemplo en sitios de e-commerce.

Regla 9: Lo bueno “nunca” descansa
Cualquier profesional en mercadeo, nunca debe seguir probando con nuevas formas de hacer publicidad, ya que la constancia nunca termina de mejorar. Elementos como el diseño Web, la información y el contenido, aumentarán el valor de la misma hacia el usuario final.

Regla 10: Atraer el tráfico
Mediante diversas formas de hacer mercadeo en línea, es posible conseguir tráfico calificado hacia el sitio Web. Por ejemplo: blogs, podcasts, marketing viral, relaciones públicas, redes sociales, entre muchos otros.

Si bien algunos de estos puntos son algo conocidos dentro de nuestro mundillo SEO, nunca está de más refrescar conocimientos pero sobretodo compartirlos entre la audiencia.

Por otro lado, se llevó su podcast de vuelta a Boca Raton (Florida) y quizás pronto podremos escuchar la sesión final de preguntas y respuestas. Si quieres ver algunas fotos de la charla, aquí.

Experto en Internet Marketing estará en Costa Rica

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Jay Berkowitz, experto en Internet Marketing estará en nuestro país este 12 de febrero en el Four Seasons Hotel (Guanacaste), presentando su charla de cómo usar el Internet Marketing para obtener negocios en Estados Unidos y en otros lugares del mundo.

Jesús Hoyos nos comenta:

Jay es un excelente orador y siempre estamos intercambiando nuestras anécdotas sobre Internet Marketing. El ha participado en el CALA 2007 – evento de CRM de CustomersForever. También he tenido la oportunidad de participar en un panel de Web 2.0 con Jay en el Ad-Tech Miami 2007.

La charla es gratis, pero deberás registrarte antes del 11 de febrero.

Todavía no confirmo mi asistencia, pero estaría interesante participar… 😛

Si SEO es responsable del tráfico y Clics; la Conversión, ¿de quién?

Has trabajado mucho y logras tener un sitio Web posicionado efectivamente. Parece que todo marcha bien, cuando recibes una llamada inesperada de tu cliente diciéndote que no ha logrado generar ventas ni contactos. ¿De quién es el problema?

Algunas empresas que contratan los servicios de posicionamiento SEO, esperan que su sitio reciba 10 mil contactos diarios y venda lo suficiente hasta la saciedad al cabo de unos pocos meses de iniciados los trabajos.

Lo peor, muchas de estas empresas en nichos altamente competitivos todavía esperen “vivir” a cuenta de un negocio basado sin más que un sitio Web, y sin utilizar otros medios alternativos del mercadeo tradicional para promover sus productos o servicios.

Bien lo cité hace algunos meses:

“El mercadeo electrónico no es sino una forma más de mercadeo tradicional, el cual involucra aspectos tecnológicos para su ideal desarrollo…”

Es decir; considerar aspectos tradicionales de mercadeo, tales como: medios impresos, radio, televisión, papelería y otros, sin olvidar quizás el más importante de “boca en boca”, podría ser beneficioso.

Así por ejemplo, mira estos anuncios impresos que encontré recientemente:

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Esto demuestra claramente que el mercadeo tradicional –como pautar en un diario impreso– puede servir para «vender el sitio Web» e impulsar la venta del producto o servicio ofrecido, además de mejorar la imagen corporativa de la empresa.

Por eso, si bien el objetivo al emprender cualquier estrategia de posicionamiento para el sitio Web es generar clics por medio del tráfico, es importante dejar claro que no es la única forma para generar visitas y no tiene relación alguna con la “conversión” (entiéndase como la venta al cliente del producto o servicio).

Personalmente he escuchado de algunos clientes “cansados de estar bien posicionados”, que su retorno de conversión es tan bajo que no supera el 5% en relación con el tráfico recibido a su sitio Web.

Por lo tanto, creo que es importante aclarar al cliente disgustado que una baja conversión podría no ser el resultado de un mal trabajo de posicionamiento, sino más bien de negligencia carencia de utilizar las demás herramientas que el mercadeo tradicional ofrece.

No olvides mencionarle a tu cliente aquello que dice: «no basta con recibir clics, también hay que convertir».
¿Qué opinas?

De visita al Search Marketing Expo (SMX) en Buenos Aires

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Así es… como ya les había comentado, para esta semana está programado el primer evento SMX (Versión Latino) en Buenos Aires, Argentina.

Recordemos que detrás de este evento hay personas muy involucradas en la industria, tales como el señor Danny Sullivan quien de hecho hace mención en su sitio, así como otros profesionales en la industria que han también opinado: Uberbin, Victor Estrugo Rottenstein, Esteban Panzera, RuidoDigital, entre muchos otros.

Espero poder comunicarles por medio de este blog un poco en detalle sobre los temas planeados en agenda, así como los acontecimientos que conlleva cualquier evento de este tipo.

Para quienes asistan, espero poder conocerlos a todos 🙂 ¿Asistes?

El SEO no debería ser un Misterio (al menos para el cliente final)

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Así como el título de este libro famoso (arriba), dentro de mis años dedicados a posicionar sitios todavía me sorprende leer de algunas empresas y escuchar de colegas cuando se refieren al tema SEO, como algo “misterioso” donde se utilizan fórmulas o técnicas secretas.

Si bien hace algunos años se desconocían algunos de los factores que influían en posicionar sitios, hoy en día el mismo buscador como Google “dice” cuáles son algunas de las variables que toma en cuenta en su algoritmo.

Es un hecho que la profesión SEO requiera tiempo para su comprensión y principalmente para su ejecución; sin embargo, no debería ser tratada como algo “secreto” o similar.

Dentro de una plática con un cliente quien decidió hacer el SEO por su cuenta, comprendí que algunas veces los profesionales dentro de este mundillo se aferran a la idea de que “solo ellos pueden hacer este trabajo”.

Observando los resultados importantes que este cliente ha adquirido por su propia cuenta mediante la técnica de aprender y practicar, advertí que quizás algunas veces el profesional SEO deba ser más claro cuando se comunica con sus clientes, evitando que los mismos rehuyan del servicio por temor a «lo desconocido».

¿Cómo?

Simplemente dejando claro el proceso que comprende el trabajo SEO para la estrategia “on / off page”, así como los tiempos y costos. Obviamente no debemos pretender que lo entienda del todo, pero al menos sí que comprenda y justifique el porqué nos paga dinero.

Creo que el posicionar sitios es un arte pero con técnicas que muchas personas pueden aprender si tienen las herramientas así como el tiempo para hacerlo, y por eso no debe abordarse como algo “TOP Secret”, en especial para un cliente final.