Schema.org: Calidad de los Snippets y el SEO

Desde el pasado mes de Junio, el blog oficial de Google en inglés anunció la nueva iniciativa llamada Schema.org El mes anterior, el blog para Webmasters en español se refirió también al tema acá.

Pero, ¿qué es Schema.org?

No se trata del “Nuevo posicionamiento” como algunos han dicho.
Ellos mismos lo definen así:

Schema.org es un recurso al alcance de los webmasters que deseen añadir etiquetas en sus páginas con el fin de ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor sus sitios web.

Estas etiquetas son las que conocemos como Snippets, pero “mejoradas” por decirlo de alguna manera.  Google ha venido trabajando en ello desde hace algún tiempo, incluyendo su sección de Recetas.
Veamos un simple ejemplo si buscamos una receta de “pastel de chocolate”:

El mismo resultado pero en búsquedas normales luce así:

Como se observa, el resultado de la búsqueda por medio de la sección “Recetas” es sin duda más descriptivo y estructurado. Contiene además de la imagen, cantidad de opiniones, tiempo de cocción, total de calorías e inclusive sus principales ingredientes.

Todos estos elementos descriptivos han sido colocados en un único formato soportado por los tres buscadores electrónicos más utilizados, como ellos lo aseguran:

Con schema.org, los propietarios de los sitios pueden mejorar la forma en que sus sitios aparecen en los resultados de las búsquedas, no solo en Google, sino también en Bing, Yahoo! y, potencialmente, otros motores de búsqueda en el futuro.

Los dos puntos quizás más relevantes por mencionar de Schema.org son:

Contiene muchos más nuevos tipos de marcas

Es decir, olvídate solo de utilizar los tradicionales Metadatos en tu encabezado. Ahora puedes añadir marcas para fragmentos particulares, tales como: datos personales, de la empresa, testimoniales, etc. Puedes ver la lista completa de todos los tipos de esquemas aquí.

Uso de Microdatos

Históricamente se habían empleado solo tres estándares distintos para el etiquetado de datos estructurados: microdatos, microformatos y RDF. Ahora sin embargo, decidieron centrarse en un único formato para schema.org con el fin de facilitar la labor de los webmasters y mejorar la consistencia entre los motores de búsqueda que trabajan a partir de los datos. Puedes recurrir a la guía de inicio (inglés), o esta lectura recomendada.

Recuerda que puedes probar tu página Web etiquetada para comprobar que los datos se lean correctamente, por medio de esta herramienta de Google.

En definitiva una propuesta interesante…
Sin embargo; ¿qué impacto tendrá en el SEO?

Como ellos mismos lo describen:

Los nuevos tipos de marcas se podrán usar en el futuro para dar formato a los fragmentos enriquecidos así como para otros tipos de mejoras destinadas a ayudar a la gente a encontrar lo que buscan más fácilmente.

Es decir; el enfoque en primera instancia está en buscar una mejor experiencia del usuario por medio de los datos que pueda leer e interpretar al hacer sus búsquedas. Si pensamos en detalle, el algoritmo PANDA no está buscando sino eso mismo en los sitios Web: calidad en sus contenidos, entre otros.

Por lo tanto; a jugar & micro-formatear datos con palabras claves relevantes, que quizás de algo nos beneficiará en un futuro no muy lejano! 😀

¿No crees?

¿Quién dijo PANDA? Notas SMX Advanced

 

Matt Cutts no solo lo dijo: también parece que lo aprecia mucho al PANDA ese…

En el reciente congreso SMX de Seattle se escuchaba por todos los pasillos- entre comidas, el tiempo del café-  temas tan recientes como el Panda; Sociales como, Facebook, Twitter y su influencia en el SEO; Técnicos, como schema.org; Controversiales, como el Google +1, entre otros.

Como siempre: hago el intento de compartirles en estas líneas algunos apuntes de las charlas del evento llevado a cabo la semana anterior. Espero las disfruten :)

Continúa leyendo ¿Quién dijo PANDA? Notas SMX Advanced

Twitter influencia(rá) el SEO

Desde que Google y Bing anunciaron que mostrarían resultados en “tiempo real”- provenientes especialmente de Twitter, se especulaba que de alguna manera estos tendrían  influencia en los resultados orgánicos…

Dicho esto, la semana anterior ambos buscadores confirmaron que los enlaces compartidos mediante Twitter (y Facebook) tienen un impacto en el posicionamiento orgánico SEO.

Basado en la entrevista de Danny Sullivan, tres hechos interesantes:

De los RT

Bing lo tomará en cuenta primeramente por la “autoridad” de cada usuario, basándose en la cantidad de personas que lo siguen y sigue. Quizás esto tenga alguna relevancia para aparecer posicionado en las listas orgánicas para palabras claves. Esto queda claramente demostrado en Bing Social Search, donde los Twitteros más “populares” (o con mayor autoridad)  aparecen por encima de los “demás” para frases similares.

En el caso de Google: al igual que Bing, pero incluyendo eso como “señal” para las posiciones relacionadas con “Noticias” (De hecho tiene relación con la nueva opción de compartir).

De la Autoridad

Bing: intenta “conocer” quiénes son los personajes más “conocidos” de la Twittosfera, y basado en eso otorgan la autoridad a cada usuario. Esto aplica más que todo a cuentas de figuras públicas (artistas, políticos, etc.) o reporteros reconocidos en el medio.

Google: más que tan solo “intentar”, registran cada usuario y utilizan una medición de “calidad de autor”, ya que no pueden conocer a cada uno en la vida real.

De los Enlaces

Bing: calculará el “peso” del enlace dependiendo de la persona que lo Twittea.

Google: es una señal y se ve reflejada en los resultados de búsqueda del Google Realtime Search (No tiene nada que ver con la barrita verde (PageRank) del usuario, sino la “autoridad del autor”).

Pero; ¿Qué podríamos concluir?

Rand Fishkin lo expuso posteriormente muy claro en su blog:

  1. La cantidad de seguidores será algo importante, pues podría ser homólogo a la cantidad de enlaces apuntando hacia un sitio Web.
  2. La calidad de seguidores es aún más importante, pues reflejará en cierta forma la “autoridad” de cada Twittero.
  3. La buena relación entre Followers/Following es importante. Una cuenta aún con 100k Followers donde 99k son Following pero con poca interacción, podría dar como resultado un usuario de “poca autoridad” y una relación de 100k Followers + 5k Following.
  4. El enfoque para tópicos particulares se vuelve relevante, ya que una “autoridad” estará ligada a un tema en común, dejando quizás de lado temas secundarios o genéricos.
  5. Las fuentes de información de aquello que se Twittea podrán ser relacionadas inclusive con la URL de la cuenta de Twitter, en donde será más relevante que otros mencionen esa fuente que el mismo usuario.

Sin duda que estos son apenas los primeros indicios de esta influencia, y estaremos viendo algunos cambios desde Twitter para el posicionamiento orgánico poco a poco…

Lo mejor de todo es que mediante estos filtros se puedan evitar las cuentas SPAM de las que en algún momento comentamos

¿Qué opinión le mereces a este tema?
¿Crees que Twitter sea un canal para lograr posicionamiento orgánico?

Hablemos del tema hoy vía Streaming en Pio.la (20 hrs, UTC−06)

SEO: ¿Qué tal andas en Bing?

Quizás la mayoría se pregunte por qué hablar de Bing cuando tenemos a Google 😉

Algunos otros incluso ni siquiera están familiarizados con este buscador de Microsoft… (aunque tenga más de un año).

Pero -y según Nielsen, la semana pasada este buscador sobrepasó a Yahoo en número de búsquedas llegando a ser el segundo buscador más utilizado en los Estados Unidos.

Obviamente Google sigue dominando firmemente el primer lugar, pero parece que este pequeño paso de Bing hizo quizás que hasta el mismo Eric Schmidt (CEO de Google) dijera en esta entrevista que:

En estos momentos, Bing es el competidor más fuerte para Google… incluso más que Apple o Facebook.

Hace más de un año que comentaba sobre el tráfico desde Bing para algunos proyectos personales, y todavía hoy representan moderada fuente de tráfico incluso antes que Google local.

Lo curioso es que si miras la gráfica de arriba en detalle, Bing viene incrementado su uso desde hace seis meses aproximadamente…

No digo que sea algo para alarmarse, pero sí para tomar en cuenta y analizar las posiciones sobre todo después de la unión de resultados con Yahoo – algo que sucedió recientemente

Entonces; ¿Crees que Bing sea realmente “el rival” de Google algún día?

Bing y Yahoo Juntos: ¿Ganas o Pierdes?

Después de la anunciada alianza entre Yahoo! & Bing, parece que todo pasó del “dicho al hecho” y ambos buscadores mostrarán exactamente los mismos resultados en sus posiciones orgánicas esta semana (aunque ya es posible verificarlo en la leyenda inferior en Yahoo! Que lee: “Powered by Bing™”).

Pero; ¿Y las posiciones cómo varían?

En pocas palabras: si estabas bien posicionado en Yahoo! pero no en Bing, vas a sentir la caída repentina en tus posiciones. Por el contrario; si estabas bien posicionado en Bing pero no así en Yahoo!, el resultado será un incremento significativo de posiciones.

Haciendo un análisis exhaustivo, podrás determinar tu situación en particular ya sea para tus propios proyectos, o tus clientes.

Un ejemplo gráfico de una posición en Yahoo! que durante más de seis meses se mantuvo en TOP10, pero que se desplomó en dos días:

Caso contrario: un ejemplo de una posición en Yahoo! que subió más de 45 posiciones en menos de 48 horas, hasta el TOP10:

El hecho es que sin duda deberíamos considerar algunos factores de posicionamiento relevantes para Bing  –que si bien son bastante similares a Google- los cuales podrían hacer la diferencia en mejorar nuestras posiciones…

Cuatro aspectos a tomar en cuenta si hacemos SEO para Bing:

  • Utilizar URL cortas –si es posible- es más ventajoso
  • Colocar  palabras clave en Subdominios podría ser significativo
  • Optimizar la página de inicio (homepage) es factor indispensable
  • Considerar dominios “.net” & “.org” ya que son también efectivos

En síntesis y como bien se concluyó en el estudio de SEOMoz hace algunos meses:

Google y Bing son notablemente similares – la construcción de dos sitios diferentes / páginas de destino por separado – una para cada buscador – podría ser un desperdicio de recursos. Así también; a través del tiempo Bing se parece cada vez más a Google…

¿Qué otros aspectos considerarías relevantes para Bing?

Descarga aquí el Bing Webmaster Center FAQs (PDF-Inglés)

Alianza Yahoo & Bing para el mundillo SEO

Hace poco más de un año las empresas Yahoo! y Microsoft anunciaron un acuerdo en donde el primero tendría la exclusividad mundial en las actividades de ventas para los anunciantes de los buscadores de ambas empresas y el segundo potenciaría tecnológicamente el motor de búsqueda de Yahoo!

Pero no fue sino hasta Febrero anterior que obtuvieron la autorización oficial para su alianza por parte tanto del Departamento de justicia de EE.UU, como de la Comisión europea.

Según las últimas noticias, parece que en pocos meses los resultados tanto “orgánicos” así como “patrocinados” de Bing aparecerán en Yahoo! al mismo tiempo mediante un proceso “lento pero seguro”…

Y a pesar que para muchos Yahoo! y/o Bing no representan mayor porcentaje de generación de tráfico hacia los sitios Web propios o de clientes, sin duda esta alianza implicará un nuevo escenario para quienes posicionamos sitios (me incluyo), pues estaremos quizás optimizando para un solo buscador en el mercado: Google.

Solo miremos la gráfica del porcentaje de uso de buscadores electrónicos en US:

La brecha entre Google vs. Bingahoo! es realmente importante… tanto que aún “juntos” representarían apenas un 29% (Yahoo! 16,9%/Bing 11,7%) contra un 65% aproximadamente en poder de “Big Brother”… En otras palabras; puede que esta alianza signifique entregar “más poder al poder” y la brecha sea cada vez mayor…

En términos de posicionamiento SEO, convertido Google en el único jugador del partido es posible que debamos estar aún más atentos a todos los cambios en términos de factores de posicionamiento, variables que como bien sabemos son cada vez mayores…

¿Quiénes y por qué serán los beneficiados por esta alianza?

Esta es la respuesta según ellos mismos:

Creemos que unir las fuerzas de Yahoo! y Microsoft para crear una alternativa competitiva en el campo de las búsquedas por Internet, con envergadura para potenciar un desarrollo sostenible, es bueno para ambas compañías, es bueno para los anunciantes, es bueno para los consumidores y es bueno para nuestros socios.

¿Cómo vislumbras esta alianza para el SEO? ¿Crees que Bingahoo! sea competencia para Google?

Si deseas leer más detalles de la alianza, visita el sitio oficial en versión en Español y para mañana –Jueves 22 de Julio– está programado un Webinar sobre “Cómo esta alianza es la oportunidad para que vendas más?

Mis Apuntes del SMX Advanced 2010

Después de una semana de haber participado en el Seminario SMX Advanced 2010 en Seattle (WA), les dejo algunas notas de lo que me pareció interesante. Espero las disfrutren y opinen :)

SEO For Google Vs. Bing: How Different Are They?

Al ser Bing un patrocinador importante del evento, tenían que dejar claro que son “diferentes” a su enemigo #1: Google.

Si bien se mencionaron algunas similitudes así como diferencias entre ambos buscadores, como bien lo dijo mi amigo Víctor: “a quién le importa Bing?” 😛

Sin embargo, los mejores Slides (a mi parecer):

Es interesante cómo los “Related Searches” (clustering) al lado izquierdo en Bing tienen mucho más “notoriedad” que los ya muy conocidos anuncios de Google a la derecha.

Claro está; la comparación fue utilizando el “viejo” formato de resultados de Google… ya comprendemos mejor porqué colocó su navegación también a la izquierda 😉

Una diferencia de Bing aún no copiada por Google es la opción de “compartir” que coloca en sus resultados.

Por otro lado, el “Document Preview” de Bing es único y se dice que toma la información en este orden:

  • H1 (en caso no concuerde con el título)
  • Los primeros párrafos de información textual
  • Recomendable agregar información de contacto dentro del sitio, tal como: Dirección, Teléfono & Email
  • Si no queremos un “Document Preview” en Bing, basta con colocar esto dentro del código fuente: <meta name=”msnbot”, content=”nopreview”> o, agregar esta línea al archivo de robots.txt: x-robots-tag: nopreview

Dentro del estudio de Correlación entre ambos buscadores presentado por Rand Fishkin, un Slide para analizar:

La utilización de palabras clave (keywords) en las imágenes sigue siendo bastante importante.

Para Bing, las palabras clave en las URL no son tan relevantes como lo son para Google.

Dentro de sus conclusiones dijo que “Google y Bing son cada vez más similares”. Aquí el estudio en detalle…

Twitter, Real Time Search & Real Time SEO

Aparte de mostrar algunas herramientas interesantes, se mencionaron las nuevas como el “Relevant & Ad Results” en Twitter.

Un cuadro comparativo entre los factores de posicionamiento tradicionales vs. Real Time:

Continúa leyendo Mis Apuntes del SMX Advanced 2010

El Real Time Web & Google Social Search

Hace algunos meses se especulaba la posible aparición de Twitter dentro de los resultados de búsqueda de Google…

Sin embargo, la semana anterior Microsoft pareció haber tomado la ventaja cuando su principal ejecutivo de Internet (Qu Li) subió al escenario en una conferencia tecnológica en San Francisco para anunciar que Bing el motor de búsqueda de Microsoft– se convertirá en la mejor forma de averiguar lo que dice la gente en sus pequeños mensajes de ese servicio (aparte de Twitter.com) Mira la nota completa

No obstante, algunas horas después Google reveló en su blog que su motor de búsqueda también había adquirido los derechos para difundir los mensajes de Twitter!!!

En este sentido, parece que el único “ganador” ha sido sin lugar a dudas el mismo Twitter, pues aunque no se han revelado sumas de dinero, quizás estos representen los primeros ingresos significativos que genera esta empresa.

Aunque como menciona el Dr. Max Glaser “todavía no se sabe cómo se integrará el contenido de Twitter en los buscadores, y ahora que comienza la carrera por los datos en tiempo real veremos qué grupo de ingenieros es más hábil…”

En el caso de Bing ya tiene su propia dirección para ver los resultados, y queda Google por ver… aunque me imagino algo así:

twitter-google-results

Algunos ya hablan de la llegada de una “Real Time Web” en vez de los resultados tradicionales “archivados” en los índices de cada buscador…

Siendo así, quizás nos encontremos en las puertas de algo más que novedoso un poco “arriesgado” para los usuarios de los buscadores, ya que más que simples comentarios esto se podría utilizar perfectamente como una herramienta más para generar contenidos malintencionados (para no decir SPAM).

Por otro lado, Google estará experimentando el “Google Social Search“, el cual le permitirá al buscador indexar y mostrar contenidos generados por nuestros contactos y amigos junto con los resultados normales de búsqueda.

Para activar esta opción debes ir a esta página desde la cual podrás unirse a este “experimento”.

Ahora más que nunca quizás se haga necesario utilizar los canales sociales como Twitter de manera más agresiva de cara a la estrategia de posicionamiento en buscadores SEO¿Qué opinas de todo esto?

Se viene Google Caffeine

google-caffeine

Resulta que hace una semana se anunció esta “nueva versión” de Google, la cual será lanzada pronto pero que puede ser visitada directamente en este enlace

Leyendo algunos reportes interesantes, también he podido comprobar que esta nueva interface es:

  • Más rápida
  • Más amplia (en términos de resultados)
  • Más parecida a Bing

Así como lo han mencionado algunos colegas, creo que en términos de posicionamiento en buscadores SEO estamos quizás ante un nuevo reto, pues el algoritmo parece funcionar de manera un poco diferente: más exacto y con un mayor número de archivos indexados (Aunque para Matt no existen mayores cambios).

¿Quién no recuerda la actualización Florida allá por el año 2003? Recuerdos no muy gratos sin duda :(

¿Has hecho pruebas? ¿Qué nuevos retos presentará para nuestro trabajo de posicionamiento SEO?

Bing y SEO: ¿Más de lo Mismo?

Algunos anunciaron el lanzamiento de Bing cuestionándose algunas preguntas interesantes. Por otro lado, otros han mencionado que Bing parece enfocarse más en los factores “On-site”…

Sin embargo, personalmente y hasta ahora he notado solo un detalle: el tiempo de indexación del nuevo Bing es bastante rápido

En menos de 24 horas alcancé no solo indexación sino también algunos posicionamientos

Adicional a esto y mirando estadísticas de algunos sitios, he notado cómo Bing ha llegado a ser uno de los principales sitios de referencia por encima de otros más “viejos” y conocidos…

bing

En tu caso: ¿Cuál ha sido tu experiencia con Bing en relación con el SEO?