GDrive: Pronto será una Realidad

Esta semana se volvió a mencionar el tema de la posible salida al mercado del “GDrive”.

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Un informe de “The Wall Street Journal” afirma que la empresa podría ofrecer el servicio dentro de algunos meses.

Un diario nacional también se refirió también al tema:

El periódico cita “fuentes informadas” que afirman que una cierta capacidad básica de almacenamiento sería gratuita, con la posibilidad de comprar más espacio.

Mientras que desde hace años se especula con un posible servicio de este tipo de Google con el nombre de “GDrive”, ya han salido al mercado varios competidores que ofrecen en su mayoría 1 gigabyte gratis. Para su expansión a hasta 50 gigas hay que pagar sin embargo hasta más de $200 al año.

Google ofrece ya gratis en su servicio de e-mail varios gigabytes de almacenamiento, y también pueden ser grabados online documentos de los programas de procesamiento de texto y tablas de Internet. Al parecer, el gigante de las búsquedas en Internet quiere ofrecer un acceso fácil a los datos, algo que la competencia no ha logrado del todo.

Se aspira a que la nueva plataforma de almacenamiento de Google sirva como otro disco duro, pero podría ser que la empresa abandone estos planes o los posponga, según el periódico.

La entrada de Google en el mercado podría dar nuevo impulso a servicios con base en Webs, pero a la vez genera también preocupación sobre la protección de la esfera privada y los derechos de propiedad intelectual.

De nuevo quedan muchas interrogantes sobre el futuro de la Internet y Google, donde sin duda alguna estaremos “controlados” cada día más bajo un solo negocio buscador.

¿Recuerdan el “Google Master Plan“? Presiento que cada día se vuelve más una realidad. ¿Dónde quedará nuestra privacidad o al menos de las personas quienes utilizan los servicios de Google?

Oh, y ahora ¿quién podrá seguir defendiéndonos? 😡

El SEO ahora se imparte hasta en las Universidades (en Castellano)

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Hace un año me refería al Colegio de Buscadores (Search Engine College, nombre Oficial), el cual lanzó al mercado una serie de cursos certificados en inglés que en teoría, preparaban a las personas quienes quieren iniciar su carrera dentro de la industria del posicionamiento en buscadores SEO.

Sin embargo, pareciera que el tema de posicionamiento SEO está llegando a los recintos universitarios y en castellano. Al menos así lo percibo en comentarios dentro de la blogosfera.

Colegas conocidos como Tomy Lorsh han sido invidatos a participar en el desarrollo del curso dentro del Insituto de Empresa Business School para el Master in Digital Advertising and Communication. El objetivo del programa es:

Este programa tiene como principal objetivo ofrecer una visión global sobre el Digital Advertising and Communication combinándolo con conocimientos de general management, creando un ambiente propicio para las personas que desean desarrollar su carrera profesional en este ámbito.

En concreto, este master está dirigido a profesionales que están trabajando en el sector y que desean profundizar y actualizar sus conocimientos y a aquellos profesionales que están trabajando en Marketing convencional y que desean dar el salto al Digital Advertising and Communication.

Por otro lado, me enteré que la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (España) también ofrece cursos en castellano de Máster Online en Buscadores, Márketing Online y Posicionamiento; en donde, algunos otros conocidos como Ismael El-Qudsi y Ricardo Baeza-Yates de Yahoo! Research han sido invitados para formar parte del nombrado grupo de profesionales en la industria. El objetivo de estos cursos es:

Proporcionar una sólida formación sobre todos los aspectos relacionados con los buscadores de Internet en sus diferentes facetas: herramientas de recuperación de información, medios privilegiados para el marketing online, instrumentos para implementar programas de vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva.

Toma en cuenta que para la obtención del título de Máster debes disponer de al menos unos 3,000 euros y en algunos casos poseer previamente una titulación de grado superior, licenciado o equivalente.

En lo personal me parece muy buena iniciativa tratar de “educar” a las personas sobre el SEO/SEM. Aunque, sigo apoyando aquella vieja teoría de que “haciendo se aprenden las cosas”, y que una “buen título” así como una buena “teoría” no bastan para ser llegar a ser un excelente profesional.

Para el tema SEO se requiere de una constante retroalimentación, la cual permita estar siempre al tanto de las nuevas “movidas” en cambios de algoritmos y otros. El mundillo SEO es muy dinámico, y la teoría en sí solo funciona para tener una base de conocimientos importantes…pero sin quedarse ahí.

¿Tú que opinas? Si pudieras inscribirte en alguno de estos u otros cursos online sobre posicionamiento SEO, ¿lo harías?

Encuesta: ¿Por qué motivos la gente busca un profesional SEO?

Siempre he creído que las personas recurrimos a un especialista o profesional por algún motivo en particular. Por ejemplo:

Un doctor: tenemos un malestar
Un abogado: algún problema legal nos asecha
Un mecánico: nuestro coche no anda bien
Un fontanero: nuestra casa está llena de goteras

Ahora bien, cuando alguien busca un profesional SEO ¿por qué motivos crees que lo haga?

El más elemental es: porque quiere posicionar su sitio Web…

Pero, es un hecho que existen otras razones que creas y quieras compartirlas 😉

3 Factores básicos a la hora de Cobrar por un servicio SEO

Un tema polémico muy discutido y la pregunta clave: ¿Cuánto cobras por hacer SEO?

Según mi experiencia, estos son los 3 elementos básicos a tomar en cuenta antes de dar alguna respuesta:

1- Industria a Competir

La industria o nicho a competir se relaciona directamente con el tiempo que posteriormente tengas que dedicarle al proyecto, así como el “tiempo de espera” para el cliente por ver su sitio posicionado.

Generalmente hay tres nichos donde competir:

  • Altamente competitivo (donde “todos” quieren posicionarse en la primera página).
  • Medianamente competitivo (es posible lograr resultados en “poco tiempo”)
  • Poco competitivo (pocos, pero existentes)

Una vez teniendo la lista de palabras claves (keywords) a trabajar, podrías tener una idea del tipo de industria donde el cliente quiere estar posicionado.

2- Alcance del trabajo SEO

Es importante conocer exactamente qué vas a hacer y hasta dónde vas a llegar. Muchos clientes esperan que seas tú quien desarrolle más que solo posicionar el sitio, dejando a tu cargo otros asuntos tales como: desarrollar alguna estrategia de enlaces (“off page”); posibles mejoras en cuanto a diseño -si fuera el caso-; mantenimiento de contenidos; edición de los mismos; etc.

Es muy frecuente que el “SEO” llegue a ser tratado como el “webmaster” del sitio tan solo por tener los accesos del mismo.

Por eso, es importante que desde un inicio definas la trascendencia del proyecto, ya que podría consumirte más tiempo de lo que tenías pensado.

3- Costos profesionales

El SEO es un “arte”. Si bien el precio del profesional SEO puede depende de su “fama”, los resultados siguen siendo su mejor carta de presentación. Por eso, no olvides que el costo promedio por hora/día/mensual dependerá de lo “que creas que vale vs. lo que en realidad vale”.

Obviamente que el precio es un factor determinado por muchos otros elementos. Sin embargo, no dejes de ser objetivo a la hora de cobrar cuando haces SEO…

En tu caso: ¿qué otro factor tomas en cuenta para cobrar por algún trabajo SEO?

Lanzamientos y Eventos Relevantes SEO/SEM esta semana

Esta semana se hizo oficial el lanzamiento del SEMPO GLOBAL SEACH BLOG, el cual es parte de una iniciativa por parte de SEMPO -Asociación de Profesionales del Mercadeo en Buscadores- (por sus siglas en Inglés “SEMPO”, Search Engine Marketing Professional Organization) de la cual formo parte.

SEMPO es una organización mundial sin fin de lucro, dando servicio a los profesionales en la industria del mercadeo en buscadores. Nuestro propósito es proveer una base para el crecimiento de la industria a través de la construcción de relaciones más fuertes, fomentando el conocimiento, proveyendo y generando investigación, promoviendo la industria, y creando un mejor entendimiento de los buscadores y su rol dentro de ellos en el mercado para brindar resultados a sus anunciantes.

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Por otro lado, el martes pasado se llevó a cabo el Seminario de Marketing en Buscadores en Argentina, con el apoyo de profesionales en la industria latinoamericana.

Comunidad online creada con el objetivo de difundir el marketing en buscadores en la región, con la misión de capacitar al mercado en search marketing, actualmente con más de 200 miembros de Argentina, Chile y Uruguay es la entidad de referencia en SEM y SEO en la región

Para leer en detalle sobre algunas sesiones SEO presentadas, Pablo Rigazzi nos deja sus impresiones aquí, aquí y aquí. (Por cierto que muy buenas :))

Posicionas: ¿Keywords? o ¿Keywords que Buscan las personas?

Muchas veces nos enfocamos solamente en definir las palabras más importantes para posicionar un sitio. Sin embargo, podríamos estar “fallando” en dicha selección por no tomar en cuenta otro elemento igual de importante: la cantidad de veces que alguien las busca.

Como es conocido, la tarea de selección de palabras claves no debe estar basada en lo que “nosotros creemos”, sino más bien en lo que pasa en la realidad; pues además de ser una ventaja SEO podría mejorar el ROI.

Sin embargo, pocas veces se toma en cuenta el volumen de búsqueda (search volume) para estas frases dentro de los buscadores electrónicos, lo cual considero importante realizarlo inmediatamente después del proceso de la selección de palabras claves (keywords) con las que buscamos posicionarnos.

¿Por qué?

Es muy sencillo; ¿para qué posicionarnos en una frase la cual no es buscada por las personas?

Por ejemplo, algunas veces se crean falsas competencias dentro de nichos de mercado –incluyendo el SEO-, donde se desgastan por conseguir buenos posicionamientos con frases que al final de cuentas no tienen un volumen de búsquedas (search volume) significativo; es decir, casi nadie las utiliza generando poco o nada de tráfico hacia el sitio.

Con herramientas como Google Trends antes de cualquier estrategia de posicionamiento SEO, podríamos obtener alguna idea más en concreto sobre la cantidad de veces que es utilizada una palabra o frase y compararla con otra si es el caso.

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Es lógico que existan nichos del mercado donde las palabras claves no tengan un volumen exagerado de búsquedas, pero eso no es motivo para consultar y analizar cada una.

El uso de palabras claves adecuadas más un buen “search volume”, podría significar sin duda una combinación interesante para maximizar los esfuerzos SEO; obteniendo un tráfico mayormente calificado, así como la seguridad de que vamos a ser encontrados porque posicionamos lo que las personas en realidad buscan.

¿Qué opinas?

Un Museo Burbujeante (con poca espuma) ¿Por culpa de Google?

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Google no solo pone a competir empresas “online” sino que lo diga este comentario que encontré en la revista impresa de la aerolínea cuando regresaba del SMXBA07.

Textualmente aparece esto:

Coca Cola ha erigido su propio museo. Se llama “World of Coca Cola” y está en la ciudad de Atlanta, Estados Unidos. Entre sus atracciones, se proyecta (en pantalla 4-D) la película “Happiness Factory” (La fábrica de la felicidad), que muestra el proceso de embotellamiento. Esta inversión llega en medio de nuevos retos para la empresa, que fue alcanzada por PepsiCo en el mercado de bebidas refrescantes y snacks; además de ser desplazada por Google, 113 años más joven, como primera marca del mundo.

Es decir, la empresa Coca Cola no solo ha tenido que trabajar duro para no ser desplazada por su homóloga en la industria (PepsiCo), sino también que preocuparse por recuperar su renombre mundial (perdido hace algún tiempo), por culpa de una empresa ¡que nació más de cien años después!

Sin duda que Google ha “puesto a correr” a empresas muy consolidadas para que varíen sus estrategias tradicionales de mercadeo, incluso cuando su industria poco o nada pueda ofrecer online.

Por cierto, si miras el sitio Web de esta nueva inversión de Coca Cola parece que poco les preocupó el tema del posicionamiento SEO …

¿Qué opinas?

Si SEO es responsable del tráfico y Clics; la Conversión, ¿de quién?

Has trabajado mucho y logras tener un sitio Web posicionado efectivamente. Parece que todo marcha bien, cuando recibes una llamada inesperada de tu cliente diciéndote que no ha logrado generar ventas ni contactos. ¿De quién es el problema?

Algunas empresas que contratan los servicios de posicionamiento SEO, esperan que su sitio reciba 10 mil contactos diarios y venda lo suficiente hasta la saciedad al cabo de unos pocos meses de iniciados los trabajos.

Lo peor, muchas de estas empresas en nichos altamente competitivos todavía esperen “vivir” a cuenta de un negocio basado sin más que un sitio Web, y sin utilizar otros medios alternativos del mercadeo tradicional para promover sus productos o servicios.

Bien lo cité hace algunos meses:

“El mercadeo electrónico no es sino una forma más de mercadeo tradicional, el cual involucra aspectos tecnológicos para su ideal desarrollo…”

Es decir; considerar aspectos tradicionales de mercadeo, tales como: medios impresos, radio, televisión, papelería y otros, sin olvidar quizás el más importante de “boca en boca”, podría ser beneficioso.

Así por ejemplo, mira estos anuncios impresos que encontré recientemente:

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Esto demuestra claramente que el mercadeo tradicional –como pautar en un diario impreso– puede servir para “vender el sitio Web” e impulsar la venta del producto o servicio ofrecido, además de mejorar la imagen corporativa de la empresa.

Por eso, si bien el objetivo al emprender cualquier estrategia de posicionamiento para el sitio Web es generar clics por medio del tráfico, es importante dejar claro que no es la única forma para generar visitas y no tiene relación alguna con la “conversión” (entiéndase como la venta al cliente del producto o servicio).

Personalmente he escuchado de algunos clientes “cansados de estar bien posicionados”, que su retorno de conversión es tan bajo que no supera el 5% en relación con el tráfico recibido a su sitio Web.

Por lo tanto, creo que es importante aclarar al cliente disgustado que una baja conversión podría no ser el resultado de un mal trabajo de posicionamiento, sino más bien de negligencia carencia de utilizar las demás herramientas que el mercadeo tradicional ofrece.

No olvides mencionarle a tu cliente aquello que dice: “no basta con recibir clics, también hay que convertir”.
¿Qué opinas?

Ganancias de Google 2007 en Aumento (como es habitual)

Hace dos semanas se publicó un reporte de ganancias de Google correspondiente al tercer trimestre del 2007 (entre julio y septiembre).

En pocas palabras:

  • Los ingresos llegaron hasta los US$3.100 millones.
  • Los beneficios aumentaron un 46%.
  • Las ganancias alcanzaron los US$1.070 millones (US$733 millones más que en el mismo periodo del 2006)
  • Las acciones superaron recientemente los US$700, con un aumento de US$100 en tan sólo cuatro semanas.

“Estamos muy satisfechos con el impresionante crecimiento que hemos experimentado en todo el negocio“, afirmó el presidente de Google, Eric Schmidt.

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No lo dudo… el NEGOCIO sigue creciendo…
😡

Después de la Actualización qué buscarás: ¿PR o Posicionamiento?

Hace dos meses comentaba sobre el supuesto inicio de la segunda actualización anual de Google.

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Pero, no fue sino hasta la semana anterior que muchos comprobaron el efecto mirando sus “barritas verdes”. Sin comentar lo que muchos han hecho, en comparación con la anterior y tras anterior, esta vez el efecto ha sido mayormente negativo en la mayoría de los casos debido al factor de compra/venta de enlaces.

Leyendo algunos de esos comentarios, me causa cierto asombro conocer que el único objetivo que buscaban algunos llamados “SEO” en la industria en relación con esto del PR, haya sido simplemente “aumentarlo“.

Si bien el mismo tiene algunas curiosidades, no creo que deba ser la base u objetivo principal de nuestro trabajo de posicionamiento para ningún proyecto, sea cual sea su temática.

Por eso, quizás sea importante preguntarnos como verdaderos SEO’s: ¿qué buscamos al optimizar un sitio?

  1. Mejorar su Google PR (barrita verde)
  2. Mejorar sus posiciones (orgánicamente)

(*Ninguna de las dos tienen relación, por lo que la opción “ambas” no está disponible)

Cada uno tendrá su propia respuesta. Pero, creo que si actuamos con el único objetivo de poseer únicamente un “buen PR”, sería como aquel trabajador que asiste a su lugar de trabajo solo para obtener un salario (sueldo) sin importarle los conocimientos, experiencias, valores y otros detalles que pueda adquirir…es decir; sin dirección alguna.

En tu caso y después de la actualización, qué buscarás: ¿PR o posicionamiento?