Facebook: ¿Otro sitio Web de redes sociales? Quizás no…

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Después de “escuchar la palabra” y recibir algunas invitaciones de registro a Facebook, todavía no estaba convencido sobre la “confianza” del uso del mismo (talvez porque no sea tan popular aquí en mi país).

Sin embargo, luego de leer algunos datos interesantes mostrados por MaestrosdelWeb, Vic y experiencias personales por parte de Jesús Hoyos, decidí leer algo extra en Wikipedia para al final, registrarme como usuario.

Es increíble el crecimiento de esta comunidad (al menos 14 millones según este dato) y sobretodo el rango de edad del mercado que más lo frecuenta: más de 35 años de edad.

Según esta presentación, Facebook piensa en comunicación en vez de publicidad, lo cual parece que le ha dado mucho resultado. Recordemos que fue creado originalmente para estudiantes de Harvard, pero ha sido abierto para cualquier persona que cuente con una cuenta de correo electrónico.

Ya son muchas las comunidades y redes sociales que alcanzan el éxito; tales como MySpace y Hi5 (de las que recuerdo). Formar parte en algunas de ellas es sin duda una muestra de la integración como personas a este fenómeno conocido como la Web 2.0

Aunque quizás esta pueda ser una experiencia diferente ¿No crees?

Balance, Comentarios e Impresiones Finales del SMXBA07

Después de dos días del primer congreso SMX en Buenos Aires, me gustaría dedicar este comentario para el mismo.

Los eventos masivos y exclusivos para “Latinos” dieron inicio hace apenas un año con la llegada del SES Latino 2006, y donde se dejó claro que la población de Latinoamérica era sin duda un mercado de rápido crecimiento.

Por lo mismo, este año se llevó a cabo la segunda edición del SES Latino y según les comenté en ese momento: “fue más latino en comparación con su primera edición”; lo cual en lo personal me pareció un progreso significativo.

Por eso cuando Tomy me comentó sobre este evento, no dudé en participar. Alguien quizás diga que “un poco loco” por haber viajado 8 horas desde mi país, pero créanlo o no, he viajado por más tiempo para otros congresos.

Ahora bien, ¿qué hace de estos congresos algo especial?
Sin duda alguna la asistencia de latinos en primer lugar, así como también su ubicación en mercados estratégicos –Argentina en este último caso– por ejemplo, lo cual facilita la participación de más personas, de las cuales puedes conocer “en persona”.

Esta vez he tenido la oportunidad de conocer personalmente a: Vic, Dr. James Shanahan, Martin Kogan, Sergio Samoilovich, Alex Nemirovsky, Pablo Rigazzi, Giannella Ligato (Tana), Rafael Fernández Tamames, Mariano Amartino así como a otros “viejos” conocidos: German Herebia, Juan Carlos Goldy y Tomym Lorsh. Algunas fotos del evento aqui.

Mi comentario Subjetivo del Evento en general es:

Este tipo de eventos requieren sin duda alguna de mucha preparación en la escogencia de contenidos, con temas que atraigan a las personas (como tú o como yo).

Para esto es indispensable contar con un grupo de profesionales y expertos en diferentes campos, que no solo tengan el conocimiento sino la facilidad de expresarlo ante una multitud de personas.

A mí parecer, particularmente el evento SMXBA07 estuvo lleno de buenos ponentes para casi todas sus presentaciones. Digo esto, ya que para algunas sesiones de la tarde solo podía asistir a una de las dos charlas programadas.

Sin embargo, existen siempre imprevistos como lo ocurrido para el “Workshop interactivo análisis SEO” donde simplemente y para ese preciso momento se “fue” la conexión a Internet.

Obviamente que estos son sucesos imprevistos que si bien deberían estar contemplados, no podemos culpar a la organización por el suceso.

Por otro lado y como yo mismo le comentaba a Tomy, es posible que muchos de los asistentes no tuvieran la misma base de conocimiento, por lo que quizás para futuros eventos se puedan separar las ponencias de acuerdo al nivel que cada uno considere se encuentra. (Para el primer SES que asistí en 2003, solo existían dos sesiones simultáneas; ahora, son cinco).

Pero también, creo que por ser esa “primera vez” era justo y necesario conocer el alcance del evento primeramente, y por otro lado conocer el tipo de profesional que asiste. De hecho, esas preguntas al inicio sobre quienes eran diseñadores, programadores o SEO’s, reflejaron el interés por parte de los organizadores y ponentes para “amoldar” el nivel de sus charlas.

En conclusión: para ser un congreso de solo un día, creo que las personas escogidas así como los temas abarcados fueron muy buenos. De hecho estoy seguro que para el año que viene estaremos ante un perfil de profesionales muy diferente, y quizás tengamos al menos tres charlas simultáneas sobre temas para cada nivel.

Latinoamérica necesita mucha “educación” en esta área del marketing en Internet, por lo que este tipo de eventos representa un gran apalancamiento para mejorar nuestro mercado.

Algunas frases interesantes escuchadas:

Tomy Lorsch

  • “Economía del Link de Google”.
  • “¿Enlaces Patrocinados o Publicidad?”

Victor Rottenstein

  • “No es necesario analizar todos los factores de búsqueda”.

Ricardo Baeza-Yates (Yahoo!)

  • “¿Qué es SPAM? Es todo el conocimiento más porno”.
  • “Hay robots SPAM que hacen feliz a algunas personas”
  • “Si quieres demostrar al jefe de tus conocimientos como programador: hazlo simple”.
  • “Mientras mas fácil sea de leer el contenido… es mejor. Trata de usar siempre HTML. En la simplicidad está la belleza.”

Resumen de Algunas Sesiones presentadas en SMX Buenos Aires

Keynote Yahoo! Ricardo Baeza-Yates

El Keynote tuvo como tema principal: ¿Cómo detectar SPAM de Web?

Primero se identificó el tipo de sitios llamados ‘Truchos’: que intentan engañar al buscador.

Algunos extractos de la presentación:

Los problemas del SPAM y los buscadores electrónicos, ¿por qué suceden?

  • Escalada (posiciones cambian constantemente)
  • Ranking estático
  • Relevancia
  • Incentivos para hacer trampa

Hay técnicas SPAM que no se utilizan porque no son escalables, otra que son complejas y no se pueden usar entre varios buscadores electrónicos.

En un inicio fue el Google Bombing, pero hoy existen muchas formas de hacer SPAM, tales como:

  • Link spam
  • Content spam
  • Cloaking
  • Comment, forum, Wiki spam
  • Spam-oriented blogging
  • Click fraud
  • Advertising
  • Web content filtering

Las oportunidades para el Web SPAM son:

  • Keyword stuffing
  • Links (como en Foros)
  • Spam Blogs
  • Cloaking

De una prueba que hicieron, del total un 22% eran SPAM o llamados “Sitios Islas”, que son sitios que nacen y mueren sin enlaces (Sitio para detectar SPAM).

Dejo claro que es posible detectar si un sitio es hecho por SPAM: “Si en un texto hay más sintaxis que semántica, es un hecho que hay algo de SPAM”.

Workshop interactivo análisis SEO

Vic inició su presentación sobre la agenda por hacer durante el Workshop interactivo.

Algunos extractos interesantes de su presentación:

Posición + tráfico = resultados

Las 4 etapas del SEO:

  • Análisis (FODA)
  • Estrategia
  • Ejecución
  • Medición

Necesitamos ingredientes:

  • Conocimientos
  • Ingredientes
  • Metodología

Otros:

  • Analizar el término de búsqueda es importante por medio de los “query”.
  • Como referencia sobre los 10 factores más importantes en SEOMoz.
  • Navegador de Lynx es una imitación de lo que la araña está viendo.
  • No pueden hacer SEO sin analizar primero el sitio.

Análisis SEO:

  • Análisis de palabras claves
  • Analizar nuestro propio sitio
  • Analizar la competencia
  • Selección de los factores

Luego se hicieron grupos de trabajo, donde se analizaron ciertas páginas Web para discutir en conjunto.

Panel de estrategia SEOs Information Retrieval for Dummies

Estrategia de SEO

Francis Petty
Gerente De Marketing de LaNacion S.A.

Puntualizado:

“El contenido sigue siendo el Rey”
Hay que generar contenidos de valor, para que los usuarios sean los más favorecidos. Los extremos son malos: bueno o malo. Siempre vale la pena preguntarse: ¿Realmente genero contenido al usuario?

¿Dónde se aplica?

  • Dentro del sitio (On Page)
  • Dominios (TLD o ccTLDs)
  • Subdominios
  • Carpetas (tener pocos niveles)
  • Sudominio casi se puede tomar como un sitio aparte.
  • http Headers (el estatus de la página como el 404 o 301)
  • URL’s (cambio de dinámicos a estáticos o reescritos) algunas redirecciones se pueden mantener mas que para el buscador, para los usuarios.

Off Page (fuera del sitio)

  • Links
  • Utilizar las herramientas del Webmaster Tools de Google

Emiliano Elías
FOX

“Hay que saber dónde utilizar el FLASH”

Se expuso el caso Mundo FOX, sitio que está hecho en HTML y FLASH mediante un div que importa el contenido y muestra el texto al usuario final (Algo como lo que se hace para Actionscript).

CONCLUSIONES

  • Usar FLASH en partes o secciones del sitio que no comprometan la navegabilidad y acceso a los motores de búsqueda.
  • URL’s absolutas en JS.
  • En el caso de tener que utilizar el sitio 100% en FLASH, hay que tratar de hacer una versión en HTML o escribirlo por debajo (caso Mundo FOX).

Search, Adds & Apps: los tres pilares de Google (Keynote SMX)

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Esas fueron las palabras con que Alejandro Zuzenber* definió la estructura de Google, como parte de su Keynote en el SMX Buenos Aires esta mañana.

Pero primero, encomió a los organizadores del evento por hacer realidad el congreso y, habló del consumidor en América Latina, donde dijo que a la velocidad que va el mercado, se va a requerir de más espacio el próximo año.

Aunque, su tema base fue una explicación sobre el “Cómputo en la nube” (Cloud Computing)

Algunos datos interesantes de su presentación fueron:

La computadora es “Internet”, porque por medio de ella nos podemos conectar a la Red, tal como si fuera una súper computadora (tipo película Superman 4).

Una de las características del avance tecnológico es que nos permite fragmentar los procesos en actividades independientes.

Ejemplificó el tema con la música, la forma de cómo escuchamos ahora a diferencia de antes. Es decir, ahora se pueden utilizar varias computadora en diferentes lugares (también en diferentes discos duros) para escuchar una misma canción.

Algo así como la impresión de periódicos, donde se pueden leer contenidos en diferentes lugares al mismo tiempo, separando el contenido de la forma (algo del Web 2.0).

Servicios como los traductores que trabajan en línea, los cuales son ejemplos claros de la informática y el software.

Para el año 2001 parecía que la clave para estar en Internet era “crear contenidos”, donde hoy ha variado porque ahora la misma gente es quien crea los contenidos. El acceso a la nube fue lo que dio paso al suceso.

La cantidad de producción en medios se ha elevado gracias a los bajos costos de producción como los videos.

Otros datos interesantes:

  • 1.000 millones de Personas en Internet (20% población del mundo).
  • El precio de la memoria RAM se han reducido 45.000 veces.
  • El precio de un disco duro se redujo 3.600.000 veces.
  • Si el precio del combustible hubiera bajado igual, podríamos ir y venir 84 veces a la luna con solo 1 litro de gasolina.
  • Para el año 2012 podríamos haber almacenado un año entero de video.

Habló también sobre de la búsqueda universal, para búsquedas específicas resalto a Wikipedia.

Originalmente el buscador daba páginas Web, pero hoy nos da todo en una página integrada. Nos remitió a Google Labs para ver el nuevo buscador, diferente al actual.

¿Qué permite que el cómputo en la nube tenga lugar?

Básicamente los protocolos, tales como HTTP; Open source (En Google lo hacen, para que la nube tenga lugar); XML; UML entre otros. Estos protocolos definen la forma del como accedemos, compartimos y utilizamos la información y de una manera cada vez más parecidos a como pensamos las personas.

En Google para poder llegar y participar en la nube han tenido que invertir en servidores, que de hecho son el tercer proveedor del mundo. Ellos colocan la plataforma y le brindan el servicio al usuario.

*Alejandro Zuzenber es el Gerente de Operaciones y Ventas de Google para Paises de Habla Hispana en América Latina

De visita al Search Marketing Expo (SMX) en Buenos Aires

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Así es… como ya les había comentado, para esta semana está programado el primer evento SMX (Versión Latino) en Buenos Aires, Argentina.

Recordemos que detrás de este evento hay personas muy involucradas en la industria, tales como el señor Danny Sullivan quien de hecho hace mención en su sitio, así como otros profesionales en la industria que han también opinado: Uberbin, Victor Estrugo Rottenstein, Esteban Panzera, RuidoDigital, entre muchos otros.

Espero poder comunicarles por medio de este blog un poco en detalle sobre los temas planeados en agenda, así como los acontecimientos que conlleva cualquier evento de este tipo.

Para quienes asistan, espero poder conocerlos a todos :) ¿Asistes?

El SEO no debería ser un Misterio (al menos para el cliente final)

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Así como el título de este libro famoso (arriba), dentro de mis años dedicados a posicionar sitios todavía me sorprende leer de algunas empresas y escuchar de colegas cuando se refieren al tema SEO, como algo “misterioso” donde se utilizan fórmulas o técnicas secretas.

Si bien hace algunos años se desconocían algunos de los factores que influían en posicionar sitios, hoy en día el mismo buscador como Google “dice” cuáles son algunas de las variables que toma en cuenta en su algoritmo.

Es un hecho que la profesión SEO requiera tiempo para su comprensión y principalmente para su ejecución; sin embargo, no debería ser tratada como algo “secreto” o similar.

Dentro de una plática con un cliente quien decidió hacer el SEO por su cuenta, comprendí que algunas veces los profesionales dentro de este mundillo se aferran a la idea de que “solo ellos pueden hacer este trabajo”.

Observando los resultados importantes que este cliente ha adquirido por su propia cuenta mediante la técnica de aprender y practicar, advertí que quizás algunas veces el profesional SEO deba ser más claro cuando se comunica con sus clientes, evitando que los mismos rehuyan del servicio por temor a “lo desconocido”.

¿Cómo?

Simplemente dejando claro el proceso que comprende el trabajo SEO para la estrategia “on / off page”, así como los tiempos y costos. Obviamente no debemos pretender que lo entienda del todo, pero al menos sí que comprenda y justifique el porqué nos paga dinero.

Creo que el posicionar sitios es un arte pero con técnicas que muchas personas pueden aprender si tienen las herramientas así como el tiempo para hacerlo, y por eso no debe abordarse como algo “TOP Secret”, en especial para un cliente final.

¿Que conocimientos solicitarías si buscaras un Diseñador/SEO?

No es muy común encontrar anuncios clasificados buscando diseñadores Web/SEO dentro un medio impreso (al menos en mi país).

Sin embargo, comparto este que recién me encontré:

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En lo personal me llama la atención “la combinación” que hacen; un diseñador Web y SEO a la vez…

No dudo que haya muchos diseñadores Web que conozcan acerca del posicionamiento en buscadores SEO. Sin embargo, para efectos del contratista no creo que sea la forma más efectiva de esperar resultados extraordinarios de posicionamiento. ¿Por qué?

Desde mi perspectiva, el tener “conocimiento en SEO” es tan fácil como haber leído muchos tutoriales, blogs, libros y manuales que hablen del tema. Incluso, el asistir a congresos aportan esta parte “teórica”, la cual es importante pues es la base del aprendizaje.

Sin embargo y según la pirámide el aprendizaje, el escuchar y leer son las formas menos convenientes para aprender. Es decir, el tema SEO así como cualquier otro necesita una segunda fase: La Práctica.

Es posible que para cubrir el puesto de este anuncio necesiten alguien solo con “conocimientos” en vez de “práctica”. Siendo así, se podría contratar sin ningún problema.
Pero, qué hay si en realidad buscaras un diseñador Web y experto SEO; ¿qué cualidades buscarías para contratarlo?

El SEO como Matrimonio: Mejor Indágate antes de dar el Gran paso

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¿En qué se parece el SEO al casamiento?

Básicamente en que:

“Cada vez que digas , estarás en un compromiso y además, podrías llevarte una gran desilusión en el camino”.

Cuando nos aventuramos dentro en el posicionamiento de un proyecto Web, es posible que algunas veces conozcamos muy poco o nada sobre su “pasado” (en caso lo tenga) o hacia donde se dirige.

¿Y por qué es importante saberlo?
Ya que de este punto en adelante, será absoluta responsabilidad ética y profesionalmente sobre el éxito o no del proyecto.

He comentado detalles cómo el estado del dominio es de mucha importancia, pero existen muchos más factores por los cuales realmente debemos preocuparnos antes de decir el: “sí, acepto”.

Aquí una lista con algunas preguntas que creo cualquier SEO deberá tomar en cuenta antes de dar “el gran paso”de aceptar un proyecto de posicionamiento SEO:

Estado del dominio
¿Cuál es? ¿Cuándo se compró? ¿Quién lo tiene? ¿Cuándo expira?

Estado del hosting (hospedaje)
¿Dónde se hospeda? ¿Qué sitios comparten el servidor? ¿Ubicación geográfica? ¿Capacidad? ¿Válido hasta? ¿Qué plataforma usa?

Estado del sitio (en caso esté hecho)
¿Quién lo diseñó? ¿Utiliza FLASH? ¿Es dinámico? ¿Qué porcentaje es programado?

Estado del sitio (en caso no esté hecho)
¿Quién lo va a diseñar? ¿Quieren FLASH? ¿Qué plataforma usará? ¿Será dinámico?

SEO y Otros
¿Está indexado o penalizado en los buscadores? ¿Quién tiene accesos vía FTP? ¿Por qué el SEO? ¿Qué nicho de mercado busca? ¿Le han hecho algún trabajo SEO previo?

Investigarnos en detalle todo lo posible acerca de una Web antes de aceptar trabajarla, es algo que nos podría evitar muchos “dolores de cabeza” en el camino. Recordemos que nuestra intención es sentirnos bien y crearnos buena reputación relación a largo plazo en vez de indisponer a nuestros clientes.

Quizás debamos aplicar aquello de la canción: “a veces si, a veces no”… y no dejarse llevar solo por las apariencias: “Sitios vemos, estado no conocemos” :)

Búsquedas Especiales de Google (Logotipo muy Peculiar)

Desde el rincón de trucos informáticos encontré algo muy peculiar sobre las búsquedas especiales de Google.

Se dice “especiales” porque dichas búsquedas están únicamente relacionadas con conceptos específicos; tales como: Linux, Microsoft, Mac, entre otros. Puedes verificarlo tu mismo aquí.

De los logos “especiales” me llama la atención este en particular, pues me recuerda parte de su filosofía empresarial de: “Es posible obtener ingresos actuando de forma ética”, conocida como “Don’t be evil”:

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¿Qué buscadores electrónicos (continúan) utilizando las personas?

Cuando me hacen esa pregunta, generalmente pienso solo en tres nombres, ¿por qué?

Si bien existen al menos 10 buscadores potenciales, este grupo del “TOP 3” tiene un fenómeno muy particular actualmente: comparte más del 85% del total de las búsquedas.

Quizás ya sepas cuáles son, pero te dejo esta gráfica para ilustrarlo mejor:

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Ahora bien, no creas que esto sea un fenómeno nuevo o reciente. Desde hace más de un año les comentaba sobre la repartición del mercado para los buscadores electrónicos.

Esta era la gráfica para Julio del 2006.

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Es decir, para un período aproximado de doce meses los cambios más notables son:

  • Crecimiento de búsquedas en Google en al menos un 10%
  • Decadencia de búsquedas en Yahoo en por lo menos un 9%
  • Decrecimiento del uso de Ask en un 3.7%

Esto es importante, ya que podemos imaginar cuáles seguirán siendo los principales buscadores electrónicos que utilizarán las personas por algún tiempo adicional, aunque nadie pueda asegurarlo completamente.

Lo más curioso, es que a pesar de las muchas y nuevas funcionalidades, el buscador más “estable” y utilizado por las personas ha sido sin duda MSN (Ahora Live). Si bien su participación dentro del mercado no se ha expandido considerablemente, tampoco tiene indicadores que vislumbren algún retroceso.

Sin duda, algo en qué pensar para quienes trabajamos en SEO…