¿Es necesario el servicio SEO?

Aunque resulte difícil de creer, existen dueños de sitios que aun no se convencen de la importancia que tiene la optimización de un buscador.

La optimización de un buscador es necesaria en cualquier sitio Web.

Lo primero que este tipo de personas deberían preguntarse es, ¿De donde proviene el tráfico hacia su sitio Web? Indiferentemente de lo que estas personas crean, la mayoría del tráfico Web se conduce mediante los mejores buscadores comerciales: Yahoo, MSN, Google y Ask.COM

No obstante, esto no significa que los anuncios ubicados mediante un programa como Google AdSense, no cuenten con algún valor. La tendencia indica que los usuarios prefieren llegar a una página mediante un buscador; por lo que, un sitio con una buena posición dentro de un buscador incrementa significativamente las probabilidades de este a aumentar su tráfico.

La indudable conclusión aquí es que la optimización de un buscador es la mejor opción actualmente para maximizar el tráfico hacia el sitio; así que, si algunos dueños de sitios Web piensan que esto no es realmente necesario y sus competidores difieren en ese punto, podría eventualmente tener un declive en las visitas al sitio.

La optimización de un buscador y en general el mercadeo del mismo, conlleva diferentes propósitos, entre estos, puede generar ventas (tanto dentro como fuera de la Web) y puede persuadir a los usuarios para que efectúen justo las acciones que el sitio desea, entre otras cosas.

Cuando la optimización se realiza correctamente, esta puede atraer usuarios al sitio por el simple hecho de presentar justo lo que estos desean. En este caso, el buscador funciona como un mediador, ya que éste une al usuario con un sitio basándose en una palabra o frase que ambos tengan en común; es decir, relaciona la frase o palabra clave del usuario con el contenido de la página. Esto garantiza que la mayoría del tráfico al sitio realmente busca lo que ésta ofrece.

Actualmente, la optimización del buscador se ha convertido en una rama del mercadeo del mismo, por lo que una buena compañía de SEO analizará las opciones de un sitio tomando en cuenta el presupuesto de éste.

El SEO, como ya mencionó, une la estructura del sitio Web con su contenido para facilitar que el spider lo coloque en el índice, por lo que el contar con una mejor posición en el índice de un buscador esta altamente relacionada con un gran proceso de optimización. Un buen SEO asegura que la optimización se esta realizando dentro de los términos correctos, lo que garantiza que el movimiento en la posición será hacia arriba y no hacia abajo. El SEO también se preocupa porque el sitio contenga un entorno agradable sin perder de vista el objetivo del proceso, aumentar el tráfico al sitio.

Ahora bien, ¿cuáles son los modelos mas populares de publicidad en la Web?

Algunas Técnicas No SEO

Dentro de las técnicas no apropiadas más utilizadas por falsos SEO,
se encuentran:

  • Venta y/o compra de enlaces con el sólo motivo de aumentar artificialmente el PageRank de Google.
  • Técnicas de alto riesgo como el cloaking (mostrar dos o más páginas diferentes según quien desee visualizarla, es decir, no enviar la misma página al usuario y al buscador).
  • Páginas Doorway (páginas creadas con el propósito de posicionarse para una determinada palabra clave y, entonces, ser una página de entrada a la Web alternativa) creadas masivamente o de contenido prácticamente idéntico.
  • Enlaces entrantes, es decir, hacia nuestra Web, en cantidad masiva desde weblogs, guestbooks o granjas de enlaces.
  • Enlaces salientes, es decir, desde nuestra Web, hacia sitios web que realizan prácticas de alto riesgo o SPAM.
  • Contenido duplicado, es decir, páginas duplicadas (o muy similares) a otras, las cuales pueden ser accedidas desde una URL distinta.
  • Contenido oculto dentro del sitio Web, considerado como SPAM para generar relevancia de palabras o keywords claves.

Optimizando tu sitio Web

Usted podría optimizar su sitio Web para los buscadores electrónicos sin ninguna ayuda. Sin embargo, en la mayoría de los casos se necesita la ayuda de un experto en la materia. Pero, ¿Cómo encontrar el apropiado?

Cosas para considerar cuando busque contratar servicios de mercadeo y posicionamiento SEO

No todos los editores o analistas SEO son iguales. Muchos son personas las cuales carecen de experiencia en el mercadeo Web, y creen que utilizando técnicas inapropiadas SEO pueden ganar clientes, cuando en realidad ellos mismos saben que no es cierto a largo plazo.

Los otros, son personas altamente capacitadas y concientes de que el mercadeo en Internet es cambiante y dinámico, apegados incluso a Código de Ética SEO trabajando con técnicas apropiadas de posicionamiento, ofreciendo garantías reales y a largo plazo.

Si usted está buscando ayuda para mejorar el posicionamiento de su sitio Web, tome en cuenta aspectos tales los siguientes:

¿De qué forma un servicio de mercadeo SEO puede agregar valor a mi empresa?

Los expertos SEO, tienen conocimientos generales en el área de mercadeo en altos niveles. Graduados universitarios con conceptos y teorías las cuales son complementarias cuando se desea aprovechar la herramienta del mercadeo en Internet.

Con estos conocimientos, los expertos SEO conocen la diferencia entre consumidor y empresario, y pueden fácilmente ubicarse en el puesto del visitante de su página Web haciendo que ésta sea enfocada en términos atractivos para el visitante.

Así pues, el valor del conocimiento en términos generales de mercadeo tradicional puede ser ampliamente ligado al mercadeo en línea. En el proximo articulo les comentaré sobre las claves para escoger un buen SEO.

Resultados SEO

¿Es posible que alguien garantize resultados dentro de los buscadores electrónicos?

Muchas veces me he encontrado con personas las cuales garantizan a sus clientes posiciones de privilegio dentro de los resultados de búsqueda, en términos de muy poco tiempo. Lamentablemente considero que esta es una técnica no verdadera.

El mercadeo SEO conocido como posicionamiento en Internet, es un servicio el cual no puede garantizar posiciones debido a lo dinámico de los buscadores electrónicos. No obstante, esto no es pretexto para tomar su dinero y no hacerse responsable por nada. Por lo cual, ninguna persona física o empresa que conozca realmente el servicio que ofrece, podría ofrecer garantías por eso que hace.

El objetivo de cualquier persona o empresa debe ser: garantizar a base de su mejor esfuerzo por posicionar su sitio Web, basándose en la experiencia y capacitación del personal, lo cual permita cierta garantia por el sevicio como tal.

Por eso:

  • Solicite ejemplos de sitios posicionados
  • Mire la lista de clientes o clientela SEO
  • Conozca quién es el SEO que optimizará su sitio Web
  • Pregunte por el sitio Web propio de la empresa y verifique su(s) propio(s) posicionamiento(s)

El tema del SEO

Es razonable que cualquier tema nuevo genere dudas y muchas preguntas. Lamentablemente muchas personas no tienen en consideracion sus propias experiencias para opinar sobre ello.

El cuanto al tema del SEO (Siglas en Inglés que significan Search Engine Optimizer/Optimization), han surgido muchas personas e incluso empresas que aseguran conocer bien el tópico, dentro y fuera de mi pequeño país; Costa Rica.

Si pensamos en los EEUU, existen actualmente mas de 10.000 firmas registradas de SEO, lo que nos hace pensar en la cantidad de personas que están dedicándose a este tema en particular. Hace algunos años, el asunto parecía muy diferente, y estoy seguro que poco a poco mas personas están interesadas en esta industria.

No obstante, el tema como tal es más que solamente el conocer los meta y keywords para el sitio…El asunto implica un conocimiento amplio sobre el tema, basado en la experiencia, más que solamente en libros y artículos.

Ante ello, ¿son todos VERDADEROS SEO?

Existen algunos SEO pocos éticos que han afectado negativamente a la industria debido a actividades de marketing demasiado agresivas e intentos de manipular injustamente los resultados de los motores de búsqueda.

Mediante técnicas de posicionamiento conocidas como “Black hat SEO“, muchas personas tratan de engañar a los motores de búsqueda, pero en realidad se están engañando ellos mismos y a sus clientes también.

Tecnicas Inadecuadas SEO

Desconfíe de compañías de SEO que le envían correo electrónico no solicitado – SPAM -. Desconfíe de las empresas SEO que dicen garantizar rankings-posicionamientos-, que afirman tener una “relación especial” con los buscadores y motores de búsqueda.

Si una empresa SEO crea contenido engañoso o falso en su nombre, como páginas, código oculto dentro del sitio Web, redireccionamientos a páginas idénticas (clon), puede que su sitio quede excluido definitivamente del índice de los buscadores ya que los buscadores penalizan todo tipo de fraude.

Usted será el responsable de las acciones de las empresas SEO que contrata. Por lo tanto, es mejor asegurarse de que sabe exactamente cómo piensan “ayudarle” éstas.

Datos Generales SES Latino/Miami

Algunos datos de interés que se mostraron en la Conferencia SES Latino.

  • Población activa en Internet en Latinoamérica es de 80 Millones
  • Los principales buscadores electrónicos preferidos en orden de importancia y para los hispanos son:
    Google
    Yahoo!
    MSN
  • Se estima que para el año 2015 habrán 68 millones de hispanos en los Estados Unidos
    (Para el año 2004 eran 44 millones, lo que representa un incremento del 55%)
  • El tiempo dedicado en horas a navegar en la Internet por los hispanos es de 9.7 semanales
  • Los café Internet encabezan la lista de lugares donde acceden a la Web las personas en Latinoamérica (Esto quizás a lo costoso del servicio en algunas zonas, o la poca cobertura del mismo).

Y como expuso Nacho:
“No solo enfoque a los hispanos, enfóquese como hispano”

Segundo dia SES Latino 2006

Para el segundo día y último (Martes 11 de Julio), estuve presente en la primera sesión de la mañana titulada:

Translate Or Create: Strategies For Those With English-Language Sites (Traducir o crear: estrategias para aquellos que tengan sitios en Inglés o español).

SES Latino 2006

Moderada por Danny Sullivan, la presentación de los panelistas enfocaron los aspectos más importantes al tomar en cuenta cuando se desea traducir un sitio de un idioma a otro. Así también, las formas básicas ganadoras para establecer vínculos culturales mediante el contenido que se desee plasmar en el nuevo sitio traducido.

La próxima sesión luego del recreo de la mañana fue:

Domain Issues (Problemas de Dominio). En dicha sesión, conocí a un respetado conferencista 100% Latinoamericano/Centroamericano, el señor Christian Van Der Henst, el cual representaba a su propia empresa Maestros del Web.Com, y al cual se le considera un homólogo –versión latino- del primer sitio para Webmasters en la Web. De hecho tuvo participación activa en dos sesiones de la tarde.

Personas como él, demuestran el talento y la capacidad de la población hispana, que aunque muy limitada generalmente por burocracias gubernamentales, siempre pueden desarrollar algunas estrategias que promuevan el uso de la Internet a todo tipo de nivel profesional.

Luego del almuerzo (liviano de nuevo), asistí a:

Meet The Search Engines (Conozca a los Buscadores). En realidad todos lo años participan empleados de los principales buscadores electrónicos. Esta vez le tocó el turno a Yahoo! y Google. Extrañé a las personas del desaparecido AskJeeves y a las personas de MSN. Por supuesto que Mike estuvo también presente haciendo alusión a la forma cómo trabajan los buscadores electrónicos.

Para cerrar la conferencia, me hice presente en la sesión:

SEO & Spanish/Portuguese Language Issues (Problemas SEO en español y portugués).
De nuevo se presentaron ejemplos de cómo ciertas palabras con acento, el uso de la eñe u otros, podrían afectar el posicionamiento del sitio Web. El señor Christian Van Der Henst tuvo de nuevo participación en esta presentación, la cual estuvo llena de datos muy curiosos para nosotros los hispanos.

Primer dia de Conferencia SES Latino 2006

Durante el primer día de Conferencia (Lunes 10 de Julio) participé de la sesión titulada:

The Opportunity: Tapping Into US Hispanics & Latin American Via Search (La Oportunidad: Diríjase Agresivamente a los Hispanos de EEUU y Latinoamérica por medio de las búsquedas dentro de Internet).

SES Latino 2006

Durante una hora y treinta minutos, panelistas de mucha experiencia explicaron la importancia de tener campañas dirigidas a hispanos como hispanos.

Luego del intermedio de la mañana, me dirigí hacia la sesión: Search Landscape: US Hispanics (El escenario: Hispanos de EEUU) De una forma gráfica y estadística, se mostró con detalles cómo interactúan los hispanos con los buscadores electrónicos y qué alternativas de búsqueda realizan. El moderador fue nada menos que Danny Sullivan y como panelista, el mismo organizador, Nacho Hernández.

Después de un almuerzo bastante liviano, mi próxima sesión:

Search Term Research & Targeting (Términos de búsqueda y enfoque). La intención de esta parte fue el comprender dónde y cómo se pueden lograr herramientas poderosas que ayuden a encontrar las mejores palabras o frases para atacar al mercado hispano.

Ya por último, la sesión

Buying Search Engine Advertising: Latino Edition (Comprando Publicidad en los Buscadores Electrónicos, edición Latino).
Básicamente se explicaron los métodos de compras de publicidad en los principales buscadores electrónicos, mediante sistemas pago por clic (PPC). El panel de presentadores estuvo lleno de personas de Yahoo!, Google, y otros.

Después del primer día de Conferencia, qué más que celebrarlo en grande. Google organizó su conocida “Google Party” en un lugar cercano al hotel llamado Bongo’s Cuban Café. La fiesta fue llamada “Miami Nice”. Aunque no asistió demasiada gente (quizás a la lluvia que caía), el lugar estaba que explotaba de música latina y gente en la pista bailando. Unos curiosos vasos luminosos de Google adornaban el lugar…échales un vistazo aquí!

Conferencia Search Engine Strategies Latino 2006

Durante dos días tuvo lugar la Conferencia “Search Engine Strategies” edición Latino en la ciudad de Miami, específicamente en el Hotel Intercontinental. Era la primera versión enfocada en la población hispana residente en los Estados Unidos y por ende también aplicaba a Latinoamérica.

SES Latino 2006

La afluencia de personas de varias partes de Latinoamérica no se hizo esperar. Con sesiones en inglés y traducción simultánea al español, muchos nos sentimos unidos esta vez por el idioma y cultura. Dos sesiones son llevadas a cabo al mismo tiempo, así que hay que seleccionar muy bien los temas antes de asistir al evento. Uno quisiera escuchar y participar de todas, sin embargo no es posible y la elección muchas veces es un poco difícil.

En lo personal, me había entusiasmado mucho desde el año anterior, cuando me enteré de dicho evento. Fue por medio de Nacho Hernández que se organizó todo el evento esta vez