Mucho SEO (y SEM) para el 2014

A pocas horas de acabar el año – y leyendo algunas predicciones SEO para el 2014, creo que lo más “relevante” del 2013 para quienes nos dedicamos a generar estrategias de mercadeo en línea- o “SEO”- ha sido el reconocer la diferencia entre “posiciones” & “obtener algo a cambio” (“conversiones” o como quieras llamarlo).

2014-SEO-SEM

Veamos. La gestión “SEO” sigue siendo (sin lugar a dudas) una poderosa manera para generar tráfico hacia los sitios web. Sin embargo, para nadie (debería ser) un secreto que como gestión en cambio constante en algunas ocasiones solo obtener esas “buenas posiciones” orgánicas ya no significa ni siquiera buen tráfico de visitas. ¿Razones?

Cada quien tendrá sus propias conclusiones, pero en mi opinión el SEO está sufriendo el precio de su “fama” gracias al gasto (en pocos casos “inversión”) que muchos están haciendo en el sobre-vendido programa de pago por clic (PPC): Google AdWords (¿recuerdas cuando conversamos sobre esto?).

Es decir, como tarea de generar posiciones y tráfico de visitas el PPC se sobre-posiciona y deja al SEO como alguien que lo “asiste” para que anote un GOL, más allá de una “solitaria” posición en una lista de resultados.

Dicho eso, un buen ejercicio de campañas pagas (como AdWords) debería de arrojar más que simplemente un buen CTR (El CTR es el número de clics que recibe su anuncio dividido entre la cantidad de veces que se muestra (denominadas impresiones)). No estoy diciendo que el CTR no sea un dato válido, sin embargo, los clics deberían lograr un resultado: una venta, un contacto (lead), etc. Una vez obtenido esto, estarás cumpliendo tu meta y además generando valor para tu marca, producto o servicio. Es simplemente cuestión de no obtener “humo” a cambio de tu dinero.

Para esto es importante que previamente cumplas dos cosas:

  1. Definas los objetivos de tu campañas SEM (cualquiera te hace una campaña, pero pocas veces profesionalmente)
  2. Asistas tu estrategia PPC con una buena optimización SEO (verás muchos resultados positivos en diversas formas)

No es cuestión de hacer una (SEO) o la otra (PPC) si no quizá ambas pero bien hechas. Recuerda que al final del día el SEM es CONVERSIÓN y SINERGIA. No importa si consigues esto desde tu posicionamiento orgánico o campaña paga -aunque sea un “Plan B“. ¿No crees?

Por cierto; ¡Muchos éxitos para el 2014! :)

Hacia un mundo SEO del “Not Provided”

En algún momento discutimos sobre la intención de Google al restringir ciertos datos por medio de su herramienta de analítica web, Google Analytics.

Después de un tímido porcentaje inicial, hoy en día esos datos llegan a representar más del 20% en algunos casos…

not-provided-22

De hecho, creo que desde ese momento la obtención de los datos no ha sido la misma. Los incrementos del “Not Provided” han crecido como la espuma sin que nada parezca detenerlos:

 not-provided-year

¿Acaso no refleja esto una desgracia?

Intentaba obtener datos desde otras fuentes, pero obviamente Google está limitando el acceso a plataformas de servicios estadísticos, como StatCounter por ejemplo:

data-statcounter

Y por más que digan que los datos se pueden obtener mediante mil formas diversas, o que es un “nuevo” reto para el mundillo SEO, este tema en particular involucra el ADN de cualquier proyecto, pues los datos son elementos clave para una mejor optimización, conversión, o simplemente análisis – o como quieras llamarlo.

¿Hacia dónde vamos?

Parece que Google está enfocado en encontrar la forma en cómo todos sus usuarios se registren hasta para realizar consultas dentro de su buscador. Como bien lo mencionó SEL en un artículo reciente, buscaban esto como objetivo para un puesto clave dentro de la empresa.

Por otro lado, algunos comentarios dados por un trabajador del mismo Google en un evento SEO, no dejaron alguna duda del futuro, por lo que recomendó entre otras acciones:

  • Analizar y obtener todos los datos posibles HOY.
  • Comparar datos estadísticos constantemente (diarios, semanales, etc.).
  • Calcular el “Not Provided” por cada URL con tal de estimar la pérdida de datos.
  • Encontrar otras palabras clave utilizando el GWT.

Incluso, dejó claro que debemos de ir trabajando como si estos datos dejaran de existir… ¡por completo!

Pensar en un Google Analytics sin datos clave, con la única opción de comprar su paquete Premium (de 150kUSD anuales)… me dan ganas de no se qué. :(

En tu caso; ¿ya sabes qué harás con un 100% de “Not Provided”?

Encuesta: Factores SEO 2013

2013-SEO

A pocas horas de terminar un año inolvidable para el “mundillo SEO”, y después de leer varios artículos sobre el “futuro” del SEO para el 2013, me gustaría saber tu opinión sobre lo que consideras que será realmente imprescindible para el posicionamiento orgánico en buscadores el otro año…

Tip: Puedes seleccionar una o varias opciones.

Por cierto; ¡Que la pases muy bien & gracias por acompañarme un año más en este blog! 😀

¿Deberías de invertir en dominios locales?

¿Qué (otro) dominio deberías de reservar para tu empresa? Depende…

Después de algunos años de apostar siempre por reservar dominios “.COM” para todo tipo de proyectos, decidimos realizar un análisis en los últimos meses donde encontramos que los dominios locales (ccTLD) están logrando cada vez más posiciones relevantes en los SERPs.

Digo “más” pues ahora es mucho más común verlos posicionados en los primeros resultados de búsqueda… Solo haz alguna prueba utilizando Google “local”; por ejemplo:

Google España: “alquiler de coches Madrid”

Google México: “alquiler de autos df”

Google Colombia: “maestría Colombia”

Desventajas: Toma en cuenta que el costo de estos dominios es muy superior a los “.COM” que quizá acostumbras reservar. Por otro lado, los trámites de reserva pueden resultar un poco fastidiosos, pues algunos sitios no permiten el pago en línea.

Posibles Ventajas: Las ventajas podrían ser muchas, aunque creo que serán mejores en un futuro no muy lejano – hablando en términos de posicionamiento orgánico en buscadores.

Requisito: Obviamente quizás el único requisito para esta inversión, sea que tu producto o servicio posea un target hacia un mercado “local”, específico.

En el sitio de LACTLD (Latin American and Caribbean ccTLDs Organization) puedes encontrar los sitios oficiales donde reservar estos dominios locales.

Podrías hacer como propósito de año nuevo ahorrar un poco de dinero e invertir un poco en esto :)

¿Qué opinas?

5 notas rápidas del SMX Advanced

Hace un par de semanas estuve de nuevo en el congreso SEO de Seattle; el SMX (Advanced).

Aunque intenté tomar algunas notas, esta vez  todo estaba tan enfocado en Penguin que al final mucho se concentró en hacer networking y compartir experiencias.

Sin embargo, comparto cinco notas diversas para reflexionar:

1. Está más que claro: el SEO no es lo mismo que hace algunos años atrás

De lejos quedaron aquellos días en que el SEO basaba su trabajo en unas cuantas cosas que hacer -como buscar enlaces, para luego ver cómo su sitio se posicionaba y se mantenía ahí sin mayores esfuerzos – al menos en una gran mayoría de los casos.

2. Los resultados personalizados: no habrá opción

Google sugerirá los resultados más “personalizados” posibles a cada usuario en particular. Esto estará basado en métricas tan variables, que incluso en una misma locación geográfica se verían SERPs completamente distintos, según el perfil de cada usuario en particular.

3. Google+ llegó: para quedarse

No es cierto que Google+ es otro “experimento” de esos de Google; esta vez llegó para quedarse, pues todo gira(rá) en torno a él. Si acaso lo dudas, es mejor que consideres tener tu página personal o empresarial dentro de esta “desconocida” plataforma social, aún cuando parezca que muchos no la utilicen. Su impacto en las SERP´s será más notorio de lo que se espera…

4. Penguin: no apto para pseudo SEO`s

SEO sin pecado: SEO feliz! 😛 Pues si “pecabas” aún en pequeña escala, tendrás tu castigo… tarde o temprano. El tema de enlaces se complicó, después de que algunos abusaran de ellos para mejorar sus posiciones en buscadores. Ahora no hay escape: tendrás que esperar las próximas actualizaciones de esta movida de Google.

5. SEO para móviles: Google marca sus reglas

Tal cual explicó y dejó en evidencia el mismo Pierre Far de Google, existen ciertas pautas a seguir cuando se piensa en optimizar la versión móvil de los sitios Web. De hecho, justo ese día se publicaron en el blog oficial de Google.

Me disculpo por la brevedad del artículo, pero he tenido muchos enlaces que eliminar que hacer estos días :) Recomiendo estos resúmenes completos del primero y segundo día del evento de Barry Schwartz (en inglés)…

El Knowledge Graph de Google

Interesantes las últimas noticias de Google, sobre su nueva forma de mostrar resultados… algo diferentes a los que hemos visto por años.

Se trata de “Knowledge Graph”, un término que algunos explican como “el cómo Google va a enlazar relaciones entre personas, lugares y “cosas”, intentando mejorar los resultados de búsqueda”… añadiendo información contextual complementaria a los usuarios justo al lado derecho de la lista orgánica.

Claro está, parece que solo algunas “cosas” están contempladas para mostrar esta información contextual adicional, tales como:

  • Actores, directores, películas
  • Museos y obras de arte
  • Países y ciudades
  • Grupos y álbumes musicales
  • Planetas, el Espacio
  • Equipos deportivos

De momento la función está habilitada solo en las versiones en inglés de Google, pero ha estado en laboratorio por lo menos durante dos años.

Mira este video donde lo explican claramente (inglés):

Al parecer va más allá que el Universal Search de hace 5 años atrás, pues en realidad enlaza todo un “universo de cosas” –supuestamente más de 500 millones de objetos.

Esto me recuerda la web “Semántica” del que mucho se ha dicho. Aquella web que permitiría casi leer la mente del usuario para brindar resultados más acordes a sus gustos y preferencias, ubicación geográfica, etc. (La adquisición de Freebase en 2010 tendrá algo que ver con esto, o no?).

Creo que Google nos deja más claro que la web no son solo enlaces (si es que alguno queda con vida después del pingüino asesino 😛 ), sino se trata de CONTENIDOS, CONTENIDOS, CONTENIDOS.

Ya no son “palabras clave”, ahora son frases relacionadas entre sí, que Google podrá reconocer y enlazar para mostrar resultados más acordes a las búsquedas.

¿Crees que esto sea el preámbulo de los resultados de Google en un futuro cercano?

3 Promesas de un SEO para el 2012

A pocos días de terminar un año intenso* para nuestro mundillo del posicionamiento en buscadores, quizás muchos están pensando en qué deberán enfocarse este 2012…

*Para muestra algunos cambios que Google realizó este año:

  • Febrero: Google Panda
  • Marzo: Google +1 Button
  • Mayo: Google Images with Sorting
  • Junio: Instant Pages
  • Octubre: Not Provided
  • Noviembre: Freshness Update

Más detalles en The Evolution of Google Search

El tema es que con Google nunca sabremos lo que nos espera. No tenemos una bola de cristal para adivinar el “futuro del SEO” (quizás ni Matt Cutts :P)

Sin embargo, así como lo mencioné alguna vez lo digo de nuevo: el SEO no muere; solo evoluciona.

Dentro de esta evolución, creo que tenemos por delante algunas señales para prestarles atención.

Escuchando un Webinar reciente de parte del Dr. Peter J. Meyers en SEOmoz, se consideraron algunos puntos relevantes en cuanto a qué podríamos esperar para los próximos meses, entre ellos:

Query Encryption

El efecto parece estar tomando cada vez más mayor porcentaje… ¿Qué pasaría si no tenemos acceso a esta información? Conversamos un poco de este tema aquí.

Freshness Update

Luego de unos meses de comprobar el efecto de los resultados de búsqueda en tiempo real (Real Time Search), Google parece apuntar a los resultados más recientes ordenados en orden cronológico. ¿Qué estamos haciendo en nuestros sitios para cumplir con este nuevo factor de posicionamiento orgánico? Te recomiendo mirar este vídeo al respecto (inglés).

Autoridad Social (Google+)

El ser social en la Web implica mucho más que usar Facebook todos los días -incluso recuerda que Google ni siquiera tiene acceso a esa información.

En este sentido, si todavía no has considerado colocar el botón de Google+ en tu sitio Web, piensa en los efectos colaterales que esto implica. Algunos mencionan que ahora todo redundará en constuir tu propio PR -No, no es PageRank de Google, si no PersonRank.

Estas son apenas tres promesas en las que un SEO deberá enfocarse para el 2012 -basado en lo que hemos vivido este año.

¿Qué otras promesas tienes en tu lista de Objetivos SEO para el 2012?

Por cierto; qué disfrutes estos días a tu manera! 😉

Twitter influencia(rá) el SEO

Desde que Google y Bing anunciaron que mostrarían resultados en “tiempo real”- provenientes especialmente de Twitter, se especulaba que de alguna manera estos tendrían  influencia en los resultados orgánicos…

Dicho esto, la semana anterior ambos buscadores confirmaron que los enlaces compartidos mediante Twitter (y Facebook) tienen un impacto en el posicionamiento orgánico SEO.

Basado en la entrevista de Danny Sullivan, tres hechos interesantes:

De los RT

Bing lo tomará en cuenta primeramente por la “autoridad” de cada usuario, basándose en la cantidad de personas que lo siguen y sigue. Quizás esto tenga alguna relevancia para aparecer posicionado en las listas orgánicas para palabras claves. Esto queda claramente demostrado en Bing Social Search, donde los Twitteros más “populares” (o con mayor autoridad)  aparecen por encima de los “demás” para frases similares.

En el caso de Google: al igual que Bing, pero incluyendo eso como “señal” para las posiciones relacionadas con “Noticias” (De hecho tiene relación con la nueva opción de compartir).

De la Autoridad

Bing: intenta “conocer” quiénes son los personajes más “conocidos” de la Twittosfera, y basado en eso otorgan la autoridad a cada usuario. Esto aplica más que todo a cuentas de figuras públicas (artistas, políticos, etc.) o reporteros reconocidos en el medio.

Google: más que tan solo “intentar”, registran cada usuario y utilizan una medición de “calidad de autor”, ya que no pueden conocer a cada uno en la vida real.

De los Enlaces

Bing: calculará el “peso” del enlace dependiendo de la persona que lo Twittea.

Google: es una señal y se ve reflejada en los resultados de búsqueda del Google Realtime Search (No tiene nada que ver con la barrita verde (PageRank) del usuario, sino la “autoridad del autor”).

Pero; ¿Qué podríamos concluir?

Rand Fishkin lo expuso posteriormente muy claro en su blog:

  1. La cantidad de seguidores será algo importante, pues podría ser homólogo a la cantidad de enlaces apuntando hacia un sitio Web.
  2. La calidad de seguidores es aún más importante, pues reflejará en cierta forma la “autoridad” de cada Twittero.
  3. La buena relación entre Followers/Following es importante. Una cuenta aún con 100k Followers donde 99k son Following pero con poca interacción, podría dar como resultado un usuario de “poca autoridad” y una relación de 100k Followers + 5k Following.
  4. El enfoque para tópicos particulares se vuelve relevante, ya que una “autoridad” estará ligada a un tema en común, dejando quizás de lado temas secundarios o genéricos.
  5. Las fuentes de información de aquello que se Twittea podrán ser relacionadas inclusive con la URL de la cuenta de Twitter, en donde será más relevante que otros mencionen esa fuente que el mismo usuario.

Sin duda que estos son apenas los primeros indicios de esta influencia, y estaremos viendo algunos cambios desde Twitter para el posicionamiento orgánico poco a poco…

Lo mejor de todo es que mediante estos filtros se puedan evitar las cuentas SPAM de las que en algún momento comentamos

¿Qué opinión le mereces a este tema?
¿Crees que Twitter sea un canal para lograr posicionamiento orgánico?

Hablemos del tema hoy vía Streaming en Pio.la (20 hrs, UTC−06)

SEO: ¿Qué tal andas en Bing?

Quizás la mayoría se pregunte por qué hablar de Bing cuando tenemos a Google 😉

Algunos otros incluso ni siquiera están familiarizados con este buscador de Microsoft… (aunque tenga más de un año).

Pero -y según Nielsen, la semana pasada este buscador sobrepasó a Yahoo en número de búsquedas llegando a ser el segundo buscador más utilizado en los Estados Unidos.

Obviamente Google sigue dominando firmemente el primer lugar, pero parece que este pequeño paso de Bing hizo quizás que hasta el mismo Eric Schmidt (CEO de Google) dijera en esta entrevista que:

En estos momentos, Bing es el competidor más fuerte para Google… incluso más que Apple o Facebook.

Hace más de un año que comentaba sobre el tráfico desde Bing para algunos proyectos personales, y todavía hoy representan moderada fuente de tráfico incluso antes que Google local.

Lo curioso es que si miras la gráfica de arriba en detalle, Bing viene incrementado su uso desde hace seis meses aproximadamente…

No digo que sea algo para alarmarse, pero sí para tomar en cuenta y analizar las posiciones sobre todo después de la unión de resultados con Yahoo – algo que sucedió recientemente

Entonces; ¿Crees que Bing sea realmente “el rival” de Google algún día?

SEO: Implicaciones del Google Instant

El señor Schmidt lo dijo en Twitter; hoy ha sido un día muy interesante para ver algo diferente en Google… (pero sin duda para quienes nos dedicamos al posicionamiento en buscadores SEO).

Y aunque algunos colegas y amigos en ALT1040Adseok escribieron sobre el tema temprano, este viene “sonando” hace un tiempo atrás, tanto que hace unos días Rob Ousbey publicó este video en su blog que mostraba un streaming en los resultados de Google cuando él realizaba algunas búsquedas.

En otras palabras; el Google Instant se trata de que al introducir texto en la caja de búsqueda no solo aparecían las sugerencias de Google sino también y al mismo tiempo cambiaban los resultados de búsqueda en tiempo real (ya es oficial).

Y aunque todo parece una creación marca Google, el tema de “actualizaciones automáticas” o en “vivo” también pone al descubierto a Apple, el cual obtuvo el mes pasado una patente para un servicio muy similar llamado “Immediate search feedback”. El tema se desarrolla en detalle mediante este artículo que te invito a que leas (inglés).

Siendo así,  esto nos llevaría a la hipótesis que Apple por medio de Safari pueda ofrecer el mismo “servicio” a sus usuarios :)

¿Qué consecuencias de cara al SEO afrontaremos?

Para contestar esto, quizás debamos primero comprender en sí el Google Suggest por sí mismo.

¿Cómo funciona Google Suggest?

Básicamente, a medida que se escribe en la caja de búsqueda, Google devuelve consultas o “sugerencias” basadas en las actividades de búsqueda de otros usuarios. Es decir, todas las “sugerencias” mostradas, se han escrito con anterioridad por otros usuarios de Google.

Esto presenta varios retos y desafíos:

  • Los datos se actualizan con frecuencia y dependerán del aumento de búsquedas para determinadas frases clave.
  • Cualquier usuario con su cuenta de Google abierta (Gmail u otro servicio), verá las “sugerencias” de búsqueda basadas en sus propias búsquedas realizadas anteriormente.
  • Al igual que la web, la búsqueda de las “sugerencias” presentadas podrá incluir términos y frases tontas “sin sentido alguno”.
  • Y aunque Google Suggest puede ser desactivado por cada usuario, pocos lo saben y por ende nunca lo harán.

Desde mi punto de vista, el Google Instant quizás mutaría o más bien ayudaría de alguna forma el long-tail natural de búsquedas que muchos usuarios realizarían, ya que posiblemente se dejen “influir” por los términos similares de búsqueda sugeridos por una masa de personas con gustos tan diferentes como los humanos… pero será algo por descubrir 😛

Por otro lado; algunos dicen que ahora las empresas ahora querrán posicionarse para letras clave en vez de palabras o frases… :O

¿Cuál crees que sean los efectos inmediatos para el posicionamiento orgánico?