El poder detrás del Long-Tail

Todavía me “sorprende” ver estrategias de posicionamiento enfocadas en palabras clave tan genéricas casi como imposibles de alcanzar… las cuales si bien son relevantes en términos de volumen de tráfico, conllevan un trabajo arduo de optimización en todas las vías posibles (On-Off Site).

Y aunque también soy amante de posicionarme para frases clave genéricas, también incluyo frases más segmentadas. De ahí que en algún momento me referí al “efecto Long-Tail de cara al SEO”, pues se podían obtener resultados interesantes con un esfuerzo más moderado y enfocado.

Pero no ha sido sino PANDA quien en su afán de mostrar resultados cada vez más “exactos” y relacionados con las búsquedas, ha confirmado que las fuentes de tráfico desde palabras clave menos genéricas son un éxito rotundo.

Mira esta gráfica:

Para este proyecto en particular, más de un 70% del tráfico orgánico proviene de combinaciones de palabras clave segmentadas (efecto Cola-larga), las cuales aunque con “poco” volumen de búsquedas, en conjunto aportan la mayoría del tráfico.

Ahora bien; todo es una combinación de factores según cada caso en particular. Por ejemplo:

La Competencia

Hay nichos tan poco competitivos, que las palabras clave genéricas se convierten en un arma “letal” para obtener tráfico calificado, de manera rápida y sin mayores complicaciones. Caso contrario ocurre con nichos saturados, donde el esfuerzo muchas veces no se ve recompensando con resultados de tráfico.

Los Contenidos

Un sitio que aporta contenidos regularmente por medio de su blog o debido a su giro comercial, es sin duda un perfecto postulante para apuntar a frases clave segmentadas; las cuales en conjunto generarán mucho tráfico desde diversas fuentes. Por el contrario; sitios con contenidos básicos en nichos complejos no tienen la misma oportunidad para alcanzar ese TOP3 (que no es lo mismo que el TOP10) si solo enfocas palabras clave genéricas.

Arquitectura de la información

Los sitios desarrollados en administradores de contenidos (CMS) amigables de cara al SEO (como WordPress), tienen una mejor probabilidad de alcanzar el éxito contra aquellos que aún cuando generan contenidos, lo hacen de manera dinámica para efectos de buscador. Un buen CMS crea un ecosistema capaz de valerse por sí mismo efectivo para estrategias de posicionamiento por medio de frases clave segmentadas.

Si desde hace algún tiempo apuntas a palabras clave muy competitivas -genéricas- y todavía no logras alcanzar tus objetivos de posicionamiento, quizás puedas considerar ampliar el rango de acción y conseguir lo que el cliente-o tú mismo buscas: posicionamiento acompañado de conversión.

Alguien lo ilustró de esta manera:

Mucho tráfico + No Cualificado = – ventas
Menos tráfico + Cualificado = + ventas

Es decir: Posiciones y Tráfico no son la misma cosa. Pero el Long-Tail es un gran aliado para generar conversiones; ¿Acaso lo has notado?

SEO: 3 Razones para utilizar Schema

Hace algunos meses comentamos sobre el uso de Schema, y su posible “impacto” para el SEO.

Si bien el uso de este recurso todavía se limita a ciertas categorías en particular, parece tener un impacto positivo en comparación con los resultados tradicionales basados en los Meta-datos o contenidos del sitio Web.

A partir de este reciente artículo y los resultados iniciales obtenidos para un proyecto de recetas en particular, quisiera compartir tres breves conclusiones:

1. La forma de presentarse en las listas de resultados, resulta mucho más ordenada y llamativa para los usuarios. Por ejemplo: ¿Cuál resultado de estos crees que resalte más que todos?

2. Algunos resultados se posicionaron por encima de sus competidores más fuertes para este nicho en particular. Esto lo coloca en posición ventajosa sin duda alguna :)

3. Al permitir enlistar ordenadamente listas de ingredientes como variable independiente -entre otras; las combinaciones de palabras clave se multiplican, generando mayores posibilidades de posicionamiento mediante el long-tail.

Sin duda que con solo atraer la mirada de más usuarios potencializamos los clics hacia el sitio en particular, generando mayor tráfico de visitas y posibles ventas.

Y no es que debamos olvidarnos de optimizar los tradicionales y “veteranos” Meta-datos, pues siguen teniendo relevancia… De hecho, hasta podrías aparecer posicionado doblemente para ciertas búsquedas si lo haces paralelamente al utilizar las “etiquetas enriquecidas” 😛

¿Alguna experiencia relacionada que quieras compartir?

3 Curiosidades del atributo “canonical”

Como bien sabemos, el proceso de indexación por parte de los buscadores es clave, ya que nos permitirá aparecer en los resultados de búsqueda según nuestras palabras clave –basadas en el keyword research.

Sin embargo, el eterno problema de los contenidos duplicados trajo al tapete hace algún tiempo atrás –bueno casi tres años :) (febrero 12, 2009) la etiqueta “Canonical”, la cual es básicamente un indicativo para hacerle saber al buscador cuál URL es la principal, y cuáles las secundarias.

Y aunque mucho se ha escrito al respecto, es interesante repasar un poco: ¿Qué es una página canónica y qué puede suceder en REALIDAD cuando la utilizas? Google lo intenta responder tal cual:

Una página canónica es la versión preferida de un conjunto de páginas de contenido muy similar (…) Google tendrá en cuenta esta preferencia, junto con otras señales, a la hora de determinar las URL que incluyen el mismo contenido y evaluar cuál es la página más relevante y que debe aparecer, por tanto, en los resultados de búsqueda.

Es decir: Google sabe cuáles y cuántas páginas de nuestros sitios son muy similares. Pero antes de que descubra la “menos” indicada, es posible hacérselo saber añadiendo este atributo rel=”canonical” a la sección <head> de la versión no canónica de la página.

Si quieres algunos minutos para ver el vídeo de Matt desarrollando el tema, acá.

3 Curiosidades Basadas en un Caso Real

Sin duda que una de las ventajas del “mundillo” SEO, es que puedes jugar con múltiples variables teóricas al mismo tiempo, para descubrir si en la realidad sucede lo mismo.

Después de optimizar un sitio Web y posicionarlo para las palabras clave indicadas, coloqué el rel=”canonical” hacia otro sitio Web con tal de determinar los posibles efectos.

Comparto los tres más relevantes:

  1. La indexación de la página con el atributo rel=”canonical”, se indexó normalmente. Es decir; el atributo nunca limitó al buscador para que indexara todos sus contenidos incluyendo su Blog.
  2. Luego de transcurridas algunas semanas, ambos sitios Web competían en los SERP´s para las mismas frases clave. Eso sí: el sitio Web con el rel=”canonical” estaba por debajo del principal.
  3. En los buscadores Bing y Yahoo, el sitio Web con rel=”canonical” se posicionó incluso mejor que la página principal.

Algunas conclusiones:

  • Bajo el lema de “primero indexamos, luego posicionamos” todo parece seguir teniendo la misma dinámica, a pesar de este atributo… al menos para buscadores diferentes de Google.
  • Si quieres eliminar contenidos duplicados por completo, es mejor utilizar un re-direccionamiento 301.
  • Para secciones de tu sitio Web poco relevantes pero similares a otras, un robots.txt sería una mejor solución.

¿Tienes alguna experiencia que compartir relacionada?

No sigas buscando un TOP10

Así es, algo sarcástico pero verdadero…

Una posición en el TOP10 suena “tentadora” y es común que muchas empresas ofrezcan esto mediante leyendas como: “Google Top 10 Garantizado”, “Top 10 o le devolvemos su dinero”, “Solo TOP10. Otra posición no es rentable para nadie”, “TOP 10 de un SEO eficiente”, entre muchas otras…

Pero la realidad podría ser muy diferente, pues algunas posiciones aún dentro de ese TOP10 generan poco o nada de clics en relación con las posiciones ubicadas más arriba.

De hecho, lo habíamos discutido hace algunos años atrás aquí sobre el que un TOP10 quizás no era tan “efectivo” para incrementar tráfico hacia nuestro sitio Web.

Según ese estudio, una posición #10 tenía una quinta parte de posibilidades de generar un clic, en comparación con otra ubicada en #3.

Si todavía no lo crees, me gustaría ilustrar este tema con un caso verídico, en donde a pesar de estar posicionado dentro del TOP10 en lugares como #5 & #6, no fue sino hasta que la posición llegó al #3, donde las visitas orgánicas simplemente se duplicaron de un mes a otro.

Mira la gráfica:

Este hecho incrementó por supuesto que el CTR, ya que la relación impresiones vs clics mejoró considerablemente 😉 (A pesar de los múltiples enlaces del Google mismo).

No creo que sea un caso “aislado” y si quieres comprobarlo; haz tú mismo la prueba! Todo está en obtener ese TOP3 en vez del TOP10…

¿Alguna experiencia con esto?

¿En Cuánto Tiempo se Pierden Posiciones?

Analizar el comportamiento de los buscadores siempre ha sido un tema muy interesante, sobre todo por su dinamismo e inestabilidad que los caracteriza.

Sin embargo, algunos clientes parecen omitir esto y deciden terminar su contrato SEO para darse un “chance” por algunos meses… apostando quizás a permanecer posicionados “eternamente”.

En estos casos, cuando el trabajo de posicionamiento SEO se ha hecho correctamente es posible que durante cierto tiempo el sitio no “sufracaídas repentinas y más bien parezca que no necesita “más SEO”… cuando en la realidad, tarde o temprano se verá el descenso en sus posiciones…

Pero; ¿De cuánto tiempo estamos hablando?

Estudiando un par de casos recientes donde se obtuvo un posicionamiento orgánico dentro del TOP10 para varias palabras-frases clave, puedo decir que el tiempo promedio que podría tardar un sitio en caer al menos a la segunda página de resultados es de aproximadamente tres meses calendario

Mira la gráfica para una palabra clave:

Es interesante decir que si bien el trabajo de posicionamiento en buscadores  SEO no puede garantizar resultados, debería considerarse como un trabajo constante a largo plazo, incluso ya contemplado dentro de los presupuestos anuales de mercadeo en las empresas… ya que; ¿Para qué invertir por “algo” a corto plazo que después no obtenga algún resultado positivo?

¿En cuánto tiempo crees que se pierden posiciones relevantes?

Los Alias de Dominio y el SEO

alias-dominio-seo

Es común que algunas empresas reserven varios dominios similares al “oficial”. Por ejemplo, para un dominio http://www.laempresa.com muchos obtienen al mismo tiempo:

  • http://www.laempresa.net
  • http://www.laempresa.biz
  • http://www.laempresa.co.cr

El hacer esto sin duda podría evitar futuros dolores de cabeza, pues evade de alguna manera que alguien más se apropie del “mismo” nombre en Internet…

Ante esto, algunos se preguntan: ¿qué hacer con ellos?

Existe una opción para manejarlos con lo que se conoce como “Alias de Dominio”.

Un “Alias de Dominio” es básicamente un nombre de dominio alternativo que funciona como espejo de tu hospedaje Web; es decir, que un usuario puede entrar por cualquiera de los dominios reservados y ver el mismo contenido del sitio “oficial”.

Para efectos del posicionamiento en buscadores SEO se ha recomendado siempre el buen uso del re-direccionamientos tipo “301“, pero poco se dice qué sucede si utilizamos estos otros dominios adicionales como “Alias de Dominio”…

Según mi propia experiencia con un par de casos en particular-, puedo decirte que los “Alias de Dominio”:

  1. No son penalizados por Google
  2. se llegan a posicionar

Este segundo punto es quizás el único “problema”; ya que cuando se posiciona un “Alias de Dominio” no lo hace el “oficial”…

Sin embargo, en general creo que utilizar “Alias de Dominio” es una práctica totalmente transparente pues son solo dominios: no sitios Web “propios” y ni siquiera utilizan un servidor (hosting) aparte… por lo tanto, nunca serán tratados como sitios duplicados o “sitios espejos” (clones), etc.

*Aquí una guía práctica de cómo crear “Alias de Dominio”… y acá un excelente vídeo que muestra cómo crear “Alias de Dominio” en Plesk…

¿Tienes alguna experiencia con el posicionamiento de tu sitio utilizando “Alias de Dominio” ?

SEO: Que NO cunda el Pánico

seo_panico

A través del tiempo y después de muchos cambios dentro del mundillo del posicionamiento en buscadores SEO, hay algo que todavía sigue siendo un completo “dolor de cabeza” para quienes nos dedicamos al SEO… los cambios drásticos del algoritmo de búsqueda que influyen directamente en nuestro trabajo; es decir, posicionamientos.

Ya sea que trabajas para otros o bien para tus propios proyectos, una caída de posiciones puede significar menor retribución/tráfico para tus anunciantes/anuncios, o bien una charla prolongada sobre las posibles razones del “porqué” sucedió… con tus clientes.

Durante mis años en esto, he sido testigo fiel de cómo de un “día para otro” tus posiciones simplemente desaparecen al unísono. Y después de verificar que no he sido penalizado sino que se trata tan solo una pérdida repentina de posiciones … ¿qué hago?

Podría darte tres consejos prácticos:

  1. Mantén la calma (hasta donde sea posible)
  2. Valida la indexación de tu sitio (mediante comando “site:”)
  3. Espera al menos 72 horas para que todo vuelva a la “Normalidad”

En casos “típicos” es posible que todo se haya tratado de algo temporal – digamos que una broma de “mal gusto” por parte de Google, y vuelvas a tus posiciones tan rápido como estabas antes…

(Caso contrario; deberás mejor ir haciendo una lista de posibles variables las cuales hayan podido flaquear tus posiciones :( )

Si te ha pasado algo similar; ¿Qué haces?

Olvídate del algoritmo de Google

Hace más de dos años que comentaba sobre el lanzamiento oficial del servicio personalizado de historial de búsqueda (Personalized Web History, en inglés).

Ahora bien, ¿qué ha pasado con esto?

Parece ser que Google está tomando estos datos para mostrarte los sitios más visitados en tus listas de resultados cuando haces búsquedas para ciertas palabras clave.

En otras palabras, Google modifica el TOP10 basado en tu propio historial de búsquedas. Basta con que hagas una prueba en tres sencillos pasos:

  1. Accede tu cuenta de Gmail.
  2. Haz una búsqueda con ciertas palabras en sitios que hayas visitado.
  3. Sorpresa! Esos sitios aparecerán en los primeros puestos.

Es importante tomar en cuenta que el historial de búsqueda está basado en todo lo que hagas dentro del buscador de Google pero siempre con tu cuenta de Gmail abierta (o  logueado por decirlo de otra manera).

En lo personal creo que aquello del Wiki de Google y el fin del SEO orgánico, parece no tener tanta “fuerza” como el historial de búsqueda en estos días…

Sin duda un reto más para quienes hacemos SEO, pues puede ser que aquellas primeras posiciones que logramos trabajando con el algoritmo nunca sean vistas de igual forma… especialmente por aquellos potenciales clientes que hayan visitado otros sitios web de la competencia teniendo sus cuentas de correo Gmail abiertas :(

Algo en qué pensar, ¿no crees?

¿Google PPC o Publicidad en Facebook?

Uno de los aspectos a desarrollar cuando ejecuto una estrategia de e-Marketing, es la compra de tráfico. Usualmente los clientes solicitan lo mismo: pago por clic en Google.

Y aunque no estoy en “contra” de pagar y hacer más rico a Google, sí considero importante optimizar esos recursos en otros directorios o sitios que permitan obtener al final del día el tráfico tan deseado…

Por lo mismo, durante las últimas semanas emprendí un “experimento” – por decirlo de alguna forma– pautando en Facebook el mismo producto (aunque algunos hayan dicho en el pasado que la publi en Facebook no funciona ) 😛

Los resultados después de 8 semanas han sido más que interesantes…

  • Más de 750.000 impresiones
  • Clics totales: 528
  • Inversión $100 US
  • CTR 0.07%

Por otro lado, los resultados de una campaña pago por clic (PPC) en Google para el mismo periodo, fueron:

  • Más de 500.000 impresiones (98% desde las redes de contenido)
  • Clics totales: 721
  • Inversión: $510 US
  • CTR 0.15%

Un análisis muy rápido me dice que al final del periodo recibí quizás un 25% menos de clics desde Facebook pero con una inversión inferior al 80% que la recibida desde Google.

Si bien CTR no fue el mejor en ambos casos y aún para Facebook, éste pone en el “tapete” un sistema de publicidad bastante flexible, pero sobretodo económico en comparación con el sistema de pago de publicidad de Google (Google Adwords).

Sin embargo, la estadística general del sitio también me indica que el porcentaje de abandono al sitio (bounce rate) por medio de los anuncios en Facebook es alto… en comparación con aquellos provenientes desde Google.

En mi caso esto se trató de una pequeña prueba, y puede que varíe según el producto o servicio que anuncies…

¿Qué opinas? ¿Has utilizado ya la publicidad de Facebook?

¿Quién dijo enlaces?

En el mundillo SEO el tema de los enlaces ha estado en discusión desde que recuerdo:

De hecho el Señor Muñoz (colega español) hasta realizó su propio estudio sobre el “valor de los enlaces en Internet” hace algunos meses, con resultados bastante interesantes…

Sin embargo, todavía es común realizar ciertas lecturas sobre el tema del posicionamiento en buscadores SEO y descubrir que relacionan el posicionamiento de un sitio Web con la cantidad (o calidad) de páginas que lo enlazan.

Si bien no estoy en contra de los “beneficios” de la acción de conseguir enlaces, no comparto de ninguna manera creer que para posicionar un sitio éste deba tener enlaces entrantes. En otra palabras; que un sitio sin enlaces sea imposible posicionarlo.

Un caso práctico

Desarrollé un proyecto sobre la compra y venta de condominios en Costa Rica hace algunos meses, sin iniciar una campaña de intercambio de enlaces de ningún tipo.

Actualmente el sitio muestra solo un par de enlaces (InLinks): uno del mismo sitio en su parte de administrador y el otro del portafolio de quien lo diseñó. Sin embargo y a pesar de esto, el mismo se ha posicionado bajo ciertas palabras clave en Google (dentro del TOP10), haciéndolo acreedor de tráfico interesante…

Lo que quisiera demostrar con esto, es simple: no necesitas de enlaces para posicionarte adecuadamente en los buscadores electrónicos (si alguien te dice lo contrario: pídele buenas justificaciones) 😛

En tu caso: ¿crees que los enlaces sean indispensables para posicionarte?