Durante el primer día de la Conferencia SES Latino, se presentaron ocho sesiones distribuidas durante el día después del keynote de Gonzalo Alonso.
Tomar datos de todo cuesta un poco, así que aquí les comparto los datos más interesantes presentados en dos sesiones de las cuales participé (Una de la mañana y otra de la tarde):
TRACK: Tagging into US Hispanics & Latin American via Search
TRACK: Search Term Research & Targeting
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TRACK: Tagging into US Hispanics & Latin American via Search
Población estimada para Latinoamérica: 549 millones de habitantes.
Hay aproximadamente 11 millones de corporaciones registradas en total.
Población aproximada:
Argentina 38 millones
Brasil 184 millones
México 105 millonesEn términos de penetración, pocas personas o porcentaje en utilizan la Web, lo que representa una oportunidad sin lugar a dudas.
Usuarios de Latinoamérica que utilizan Google: 72% (Argentina, Brasil, México).
Usuarios de Latinoamérica que utilizan Yahoo: 17%.
Usuarios de Brasil que utilizan MSN: 2%.
Buscadores locales: 9%Las industrias con mayor presencia en la Web para la región son:
Retail
Local (clasificados)
Viajes
Financieros
AutomóvilesSe especula que para el año 2010, los gastos para el mercadeo en buscadores será de al menos un 37% del presupuesto total que destinan las empresas, lo que para el 2006 fue apenas un 23%.
En 4 años, se espera un crecimiento de 5 veces el mercado de anunciantes en la Web.
1.100.000 búsquedas por minuto en el mundo entero.
La penetración en Latinoamérica es más alta que en otras partes del mundo.
La población en general tiende a ser joven, de pequeños ingresos o negocios familiares.
Actualmente, las personas pasan más tiempo en la Web que los mismos hispanos que viven en los Estados Unidos.
Argentina, Brasil, Colombia, México y Chile son los países latinoamericanos con más búsquedas.
Las personas en promedio duran 17 horas en la Web, comparado con un 14 mirando a la TV.
Los mensajes de la Web hoy son hechos por los mismos usuarios (Web 2.0), mientras que antes era muy diferente.
Las búsquedas según Google Treds crecen año con año, aunque no siguen siendo lineares porque se utilizan muchos medios para encontrar información, como Blogs, Foros, Videos, etc.
TRACK: Search Term Research & Targeting
La forma de cómo deben seleccionarse las palabras importantes (keywords) para el sitio.
1-Lo primero quizás sea entender el Universo (audiencia, región, productos, target audience, etc.)
2-Hacer la lista de palabras lo más extensa posible, utilizando herramientas como Google Adwords, Yahoo, Miva, Trellian, Word Tracker.
Trabajar con sinónimos, plurales, acrónimos, singulares, variaciones, palabras mal escritas, geografía, etc. La idea es hacer nuestra lista con lo que las personas en realidad BUSCAN.
3-Selección
Hay que hacer un balance entre lo encontrado en el paso anterior. Requiere de estrategia o análisis para la mejor selección.Usar el sentido común de todo, para obtener la mejor lista de keywords posible.
4-Filtración.
Entre menos “mejor”.
Usar parámetros que identifiquen las mejores reales palabras en la conducta de búsqueda de los usuarios comunes.
La idea no es hacerse miope y solo tratar de de ser número uno, sino, saber las palabras que realmente valen la pena posicionarse.
Por ejemplo:
Coca cola zero
Las personas utilizan el “0” o bien, ¿digitan la palabra?5-Definición
La última palabra es la palabra del cliente como tal.
¿Por que? Ellos saben del negocio como tal, nosotros sabemos solo de búsquedas.El cliente “siempre tiene la razón”.
Un estudio demostró que:
29% usa dos palabras en sus búsquedas
27% usan tres palabras en sus búsquedas
16% usa cuatro palabras en sus búsquedas
13% una palabra en sus búsquedas
8% cinco palabras en sus búsquedas
3.67% usa seis palabras en sus búsquedasLa diferencia entre 2004 y 2006 es que las personas usan cada vez más palabras: tres o cuatro.
Para el 2012 se espera que las personas utilicen por lo menos 5 palabras para hacer búsquedas, según la tendencia.
Cada vez más, las búsquedas se asemejan al lenguaje común de cómo hacemos preguntas: con 10 o 12 palabras.
El asunto de que las personas no buscan palabras con acentos, muchas veces por problemas de teclado.
En que se pueden basar para que dentro de 5 años las personas utilicen 5 o más palabras, si con mucha más información indexada no debería de usarse tanto texto, o si?
Según la tendencia, las personas ahora están mejor “educadas” en la Web, lo que conduce a que hagan búsquedas más especificas para obtener resultados más exactos.
Es decir; las personas ahora saben que haciendo búsquedas genéricas de una o dos palabras, quizás redunde en recibir resultados poco relacionados.
Claro, hagamos la excepción para palabras cortas como “ipod”, pero son casos específicos.
Saludos!