Para estos tiempos de reducción de costos: dile a tu cliente que invierta en SEO (no PPC)

Si bien mi post anterior abordaba el tema del Pago por Clic (PPC) como con cierta “desventaja” para quienes nos dedicamos al posicionamiento natural SEO, hoy quiero más bien referirme al tema pero desde un punto de vista como oportunidad. ¿Por qué?

Actualmente administro varias campañas de PPC para clientes del sector turismo en su mayoría, los cuales se han visto afectados en cierta forma por la “crisis” financiera mundial.

Por medio de esto, he descubierto cómo el costo por palabras clave del nicho se transforman rápidamente y se “disparan” hacia arriba…

Así por ejemplo, para frases de palabras relativamente “importantes” el costo por aparecer dentro de la primera página de resultados por medio de los anuncios patrocinados, asciende a los $5.50 USD por clic en algunos casos…

Costo PPC

Esto coloca al cliente en un escenario complejo en términos de inversión, ya que el costo de la campaña podría llegar a costarle no menos de $100 USD diarios – en un supuesto de tan solo recibir entre 20-25 clic aproximadamente (lo cual representaría muy poco tráfico).

Si utilizamos la misma operación matemática, el costo para compra de tráfico por medio del sistema PPC tan solo en Google, podría llegar a suponer una “inversión” mayor a los $3.000 USD mensuales.

Si bien conozco de empresas que destinan más de ese monto mensual para campañas PPC; en realidad son muy pocas…

Este hecho sin duda podría verse como oportunidad para quienes nos dedicamos el arte del posicionamiento en buscadores SEO “orgánicamente“. Podríamos discutir con el cliente las múltiples ventajas a mediano/largo plazo que implica el posicionamiento en buscadores de esta forma en comparación con el sistema PPC…

¿No crees?

¿PPC de Google contra el SEO natural?

Con cierto “asombro”, he visto como Google ha comenzado a utilizar cada vez más su índice de resultados exclusivo para sus anuncios patrocinados por medio del sistema pago por clic (PPC).

Sin duda que para nichos con pocos “participantes” (menos anuncios) la situación no parece mala, pero en palabras muy competidas la lista parece cada vez más similar a los resultados orgánicos, solo que acomodados en columnas de cuatro anuncios cada una.

Así por ejemplo, para una búsqueda como “Costa Rica Hotels”, dicha lista ofrece más de 6 páginas con 12 anunciantes en cada una, lo que resulta en más de 72 opciones para el visitante…

Indice Google PPC

Adicional al listado, aparecen los dos botones junto a la caja de búsqueda que sugieren en primera instancia buscar por resultados patrocinados (Search sponsored links)… en vez de buscar en la Web  (Search the Web).

Navegación PPC Google

Desde un punto de vista SEO, el asunto se va tornando un poco interesante ya podríamos estar ante un cambio de formato para el usuario final, que quizás le reste importancia a las listas naturales u orgánicas que actualmente reconoce sin problema…

Si lo habías notado… ¿cuál es tu opinón al respecto?

¿Será esta solo una forma para que Google optimice sus ingresos?

¿Ofreces “solamente” SEO o toda una Estrategia completa de e-Marketing?

SEO Shopping Cart

A menudo me encuentro sitios Web que ofrecen el servicio del posicionamiento en buscadores, como si se tratara de un “artículo” de tienda simplemente, en donde se compra un “paquete” a un costo determinado y listo: venta realizada.

A mi parecer, ofrecer el servicio “SEO” de esta forma está muchas veces “fuera” de las necesidades reales que aquejan muchas empresas actualmente.

Es decir; las empresas que desean incursionar en el mercadeo en línea por medio del posicionamiento en buscadores “SEO”, quizás tampoco no lo hayan hecho utilizando otras herramientas que también conocemos…

Por eso, no debemos olvidar que el servicio SEO encaja dentro de todo el espectro que conlleva el e-Marketing como tal, por lo que podríamos incluir servicios adicionales, tales como:

  • Incorporación a redes sociales (Web 2.0)
  • Compra de tráfico por medio de publicidad (PPC)
  • Construcción de enlaces (Link Builiding)

Si bien el objetivo del SEO es brindar posiciones en buscadores bajo ciertas palabras clave, todas las demás herramientas que logremos utilizar en la Web “tarde o temprano” tendrán repercusión (positiva o negativa) dentro de nuestro plan estratégico.

Aplicar una estrategia de posicionamiento dentro de un plan de e-Marketing, tiene sus ventajas no sólo en términos de resultados sino también económicos…

¿Qué opinas?

PPC en tu estrategia SEO ¿Válido?

Mirando estos anuncios que encontré recientemente para búsquedas “SEO”, descubrí que algunos confunden incluyen a sus clientes campañas de anuncios pagos (Sponsored Links) dentro de su plan para “ser encontrado en buscadores”…

PPC y no SEOPPC y no SEO

Pero una cosa es ser encontrado en buscadores naturalmente y otra; pagando…

Si bien considero que el SEO es sólo una parte del SEM; el objetivo principal de todas las acciones que conlleva realizar una estrategia SEO es precisamente el posicionamiento orgánico (natural, sin ingredientes artificiales) en los buscadores electrónicos. Entonces, ¿por qué combinarlo con el Pago Por Clic?

Existen muchas más labores por realizar como “valor agregado” que sin duda pueden facilitar nuestro objetivo de posicionamiento “natural”, por lo que en lo personal considero incluir el PPC solo como “plan B” en casos particulares, tomando en cuenta ciertos aspectos importantes.

En tu caso: ¿permites incluir PPC dentro de la estrategia SEO?

Nueva arma de “Googliat” contra el TOP 10 (adicional a su Búsqueda Universal)

Si bien hemos discutido sobre la desaparición del TOP10 en la mayoría de los buscadores, he notado que Google aún cuando no muestra resultados de su conocida “búsqueda universal” nos presenta una nueva traba para quienes posicionamos sitios: los anuncios pago por clic (PPC) o enlaces patrocinados.

Si bien la modalidad existe hace mucho tiempo atrás, basta con mirar estos ejemplos para ver a lo que me refiero…

Ejemplo 1

Ejemplo 2

Si miras detalladamente, en ambos casos hay cuatro enlaces patrocinados pero en diferentes posiciones:

  • Ejemplo 1: todos al lado derecho (digamos que “normales”)
  • Ejemplo 2: tres de forma horizontal por encima de la lista natural (no paga) y solamente uno en la columna derecha

Si bien se diferencian de la lista orgánica, esta acción la he venido notando más a menudo últimamente con una particularidad: se presenta para la misma búsqueda (como el ejemplo mostrado).

Cada día me siento más como “David contra Goliat” tratando de posicionar sitios dentro del valioso TOP10 de Google…

¿Lo habías notado? ¿Qué opinas?

SEO Plan B: ¿Campañas Pago por Clic (PPC)?

Hace unos días les comentaba sobre la importancia y los cuidados del dominio, basado en un caso reciente para un sitio de casino y apuestas electrónicas.

Pues bien, pocas horas después que la compañía perdió muchos de sus dominios y por ende sus páginas (óptimamente) posicionadas llevaban a un 404, apareció en escena utilizando el “Plan B” según consta en esta imagen:

bodogppc2.jpg
(Nótense que el primer puesto orgánico pertenecía a la misma compañía).

Lamentablemente en este caso la campaña PPC no pudo ser efectiva, debido a las restricciones que hay para sitios de apuestas electrónicas impuesta por Google hace algunos años.

Sin embargo, comparto la experiencia pensando en aquellos casos de clientes quienes motivados por su desesperación de aparecer en los buscadores electrónicos YA, harán y derrocharán todo lo que requieran (o lo que uno les sugiera).

No es la primera vez que escucho a alguien decir: “eso es mucho tiempo, no puedo esperar tanto”. Ante esto y aún siendo SEO (seguidor de posiciones orgánicas), no titubeo un segundo para “recomendarle” abrir una campaña pago por clic.

Sin entrar en detalles o controversias sobre las mismas, es posible “hacer feliz” a un cliente con esta actitud. ¿Qué opinan?

Oh y ahora ¿Quién podrá defendernos? (Aumenta Fraude PPC)

fraudeppc.jpg

El fraude Pago Por Clic (PPC) sigue en aumento desde la última vez que comenté sobre el tema y, según el último reporte hecho para el segundo cuatrimestre del 2007.

Los datos en resumen indican que:

El promedio del fraude pago por clic fue de un 15.8% para el segundo cuarto del 2007. Esto, muestra un incremento sobre el 14.1% del mismo período del año anterior (2006), así como del primer cuarto del 2007 que fue del 14.8%.

Un total del 25.6% del promedio, se originó de los sistemas de publicidad conocidos como “Red de Contenidos” desde Google AdSense y Yahoo Publisher. Del mismo modo, se mostró un incremento en comparación con el 21.9% del primer período del mismo año, así como del 19.2% del último cuarto del año anterior.

El tráfico proveniente de los botnets se duplicó en relación con el primer cuarto del periodo del 2007, lo que influyó significativamente con el aumento del fraude PPC.

Francia, China y Australia, aparecen como los mayores países fuera de los Estados Unidos que originan el fraude pago por clic.

Según el artículo, el FBI divulgó recientemente que estos botnets – que se utilizan para facilitar crímenes, tales como Spam, hurto de la identidad, el phishing, la distribución del spyware y ahora el fraude PPC – han infiltrado más de 1 millón de computadoras de los EE.UU.

Su sofisticación y números crecientes están haciendo el trabajo más duro para que los motores de búsqueda identifiquen el fraude que se origina de estas fuentes.

Ante esto, ¿Cómo crees que podamos aconsejar a un cliente que utiliza el sistema PPC?

Seis aspectos a considerar para iniciar una cuenta Adwords

Dentro de nuestro mundillo SEO, es común que algunos clientes pregunten sobre el funcionamiento de las campañas pago por clic (PPC).

En este artículo nos muestran algunos aspectos a considerar, una vez que se ha completado la búsqueda y comparación de palabras claves. A continuación se desglosarán seis de los aspectos más importantes para comenzar el proceso; ya sea, en Google Adwords, Yahoo! Search Marketing o MSN adCenter.

  • Presupuesto
  • Distribución
  • Red de Búsqueda
  • Mercado
  • Opciones Avanzadas
  • Funciones del Anuncio

Continúa leyendo Seis aspectos a considerar para iniciar una cuenta Adwords

Continúa el auge del fraude para campañas Pago por Clic

Nos comenta Danny Sullivan en su blog, que según los últimos reportes de la compañía ClickFraudNetwork, los porcentajes del llamado “Fraude Pago por Clic” continúan hacia arriba.

Si miramos la gráfica, podemos visualizar mejor la tendencia desde el segundo cuarto de 2006 y hasta el primer cuarto de este año 2007.

overall.jpg

Anteriormente me había referido al tema, en donde se visualizaba un alza en el porcentaje también. Para los datos, se toman en cuenta más de 3500 anunciantes en diferentes buscadores, así como un valor estimado de más de $2.00 por clic.

Aunque los datos parecen alarmantes, el mismo Google mediante su blog oficial de AdWords se había referido al caso en donde dejó claro que solo un 0.02% de los clic son fraude.

Si es así, ¿entonces en quién creer?

En lo personal te recomiendo solo una cosa: Controlar. Cualquier campaña pago por clic necesita de atención y cuidado, sobretodo porque tú dinero en “caliente” está en juego. Si quieres leer algunas de mis sugerencias, haz clic aquí.

Estadística del fraude PPC

fraudeppc.gif

Me referí al tema de cómo optimizar las campañas Pago por Clic (PPC) aquí, ya que es importante que tengamos claro el punto débil para cualquier campaña de este tipo; el fraude.

La compañía ClickFraudIndex ha reportado datos que demuestran un incremento para el último trimestre del año 2006 en cuanto al problema del PPC.

El mismo, reporta un promedio en fraude del 14.2% contra un 13.8% del tercer trimestre y un 13.7% del primer trimestre del mismo año. Otros datos interesantes:

  • Para el último trimestre del año anterior (2006), un 19.2% de ese fraude provino de sitios que utilizan el programa de Google Adsense.
  • La incidencia del fraude, aparece en palabras que pagan un promedio de $2.00 USD o más, lo que hace suponer que las campañas más afectadas son las que pagan más por cada palabra.
  • Las industrias más afectadas son: ventas, servicios financieros, salud, tecnología y entretenimiento, quienes pagan un promedio de hasta $3.50 por clic.

Si quieres saber más detalles, visita el sitio oficial del reporte aquí.