5 Motivos para despedir a un SEO

El trabajo de un “SEO” muchas veces es cuestionado sobre todo porque los resultados de la estrategia pueden tomar varios meses en hacerse “evidentes” o visibles para el cliente final…

Durante este periodo de tiempo –que podría oscilar entre los seis y doce meses calendario– , quizás el SEO haya trabajado en aspectos como:

  • Código fuente
  • Meta datos
  • Contenidos
  • Enlaces

Sin embargo, después de este periodo es posible que tu sitio no haya logrado esas posiciones “prometidas” por esa persona o empresa  que contrataste.

Si es el caso: ¿qué hacer?

Según este artículo que me recomendó un apreciado lector de este blog, existen cinco posibles escenarios por los que deberías de considerar cambiar a tu SEO.

  1. En seis meses no has incrementado el tráfico hacia tu sitio
  2. El tráfico se ha incrementado, pero no así la conversión
  3. No has alcanzado posiciones dentro del TOP20
  4. El reporte muestra muchos enlaces, pero ningún posicionamiento
  5. Las posiciones están estancadas como el primer día

Si bien son tan solo cinco posibles razones para considerar despedir a tu SEO, el artículo indica que lo mejor por hacer es mantener una estrecha comunicación con la persona que optimiza tu sitio Web, ya que tampoco podríamos “juzgar” lo mucho o poco que esta se esfuerza en hacer aparecer tu sitio en primeras posiciones.

¿Qué opinas?

El SEO: ¿Trabajo medible por Horas?

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Cuando cotizas un trabajo de posicionamiento en buscadores SEO, es posible que bases tu propuesta según variables como:

  • Palabras clave a posicionar
  • Tiempos de ejecución
  • Nicho de mercado

Sin embargo, me he topado con algunos posibles clientes que esperan una propuesta de trabajo SEO basada en horas, cuando en lo personal dudo que el SEO “aplique” para ser cobrado de esta manera en su totalidad: ¿Por qué?

Si bien el SEO no tiene fórmulas secretas, sin duda requiere ciertas aptitudes pero sobretodo mucho tiempo (o muchas horas) para la ejecución y espera de resultados. Es decir; el buen SEO aparte del tiempo destinado a lecturas, congresos, charlas,etc.; también lleva a cabo muchos “experimentos” una y otra vez hasta lograr sus resultados  óptimos…

Por esto, algunas veces prefiero obtener en primera instancia el monto del presupuesto destinado a invertir en el “SEO” por parte del cliente, antes de preparar una propuesta basada en horas.

En tu caso; ¿fundamentas tus propuestas SEO por horas?

¿Cómo Medir la Conversión del SEO?

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Dicen algunos que…

La conversión de un sitio Web inicia precisamente cuando el SEO desaparece.

Sin afirmar esto o no, es un hecho que cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores SEO generalmente tiene un solo objetivo: alcanzar puestos dentro del TOP10 en los resultados de búsqueda.

Sin embargo aún cuando este objetivo se logre conforme el paso del tiempo, parece que algunos pretenden que el SEO debería ser también quien genere la venta del producto o el servicio que se ofrece.

En este punto, quizás los clientes juzguen de mala forma el trabajo del SEO, ya que la acción de generar ventas no se logró en primera instancia según sus expectativas.

Cuando esto sucede, resulta que el trabajo que se ha hecho podría verse malinterpretado y hasta llegues a pensar que realmente no lo has hecho tan bien como pensabas.

Definir el alcance del proyecto (sobretodo “qué” vamos a lograr) se hace indispensable para cualquier estrategia de posicionamiento, ya que ilustra en cierta manera lo que un trabajo de posicionamiento resulta cuando se ejecuta correctamente.

Es decir; una vez posicionado el sitio Web el segundo paso es lograr esa venta o contacto que busca el cliente, y por ende dependerá de múltiples variables, tales como la economía, la competencia, el mercado, etc.

No digo que el SEO no tenga relación con los resultados del proyecto en general, sino que quizás su conversión debería medirse en función de otros elementos tales como:

  • Las posiciones alcanzadas
  • El aumento en el tráfico de visitas
  • La cantidad de enlaces de calidad conseguidos
  • El número de contactos (en comparación con periodos anteriores)

¿Qué opinas?

Pero: ¿Cuántas Palabras Clave?

No es la primera – ni creo que la última– que un posible cliente buscando posicionamiento en buscadores SEO haga esta pregunta.

Si bien la escogencia de las palabras clave debería ser el primer paso al inicio de una estrategia SEO, he tenido discusiones sobre la cantidad de ellas a posicionar pues parece que algunos esperan primeras posiciones para muchas palabras clave con un sitio básico corporativo de tan solo 10 páginas internas (incluyendo el home) :(

Ante esto, ¿Qué hacer?

Creo que lo primero es hacer entender a nuestro posible cliente que si bien es “bueno” enfocarse en diversas palabras clave para posicionar, lo es más aún definir solo algunas de ellas.

Pero, ¿Cuántas?

En lo personal y luego de hacer un análisis para definir las mejoras combinaciones de palabras clave acorde al mercado (keyword phrases), selecciono para análisis inicial entre tres y hasta seis de ellas.

Para algunos quizás sean “pocas”, pues algunos otros SEOs ofrecen posicionarse en decenas de palabras clave a la misma vez…

Mi justificación

Es algo complejo de explicar; pero creo que tratar de posicionar un sitio para muchas palabras clave al mismo tiempo podría tener un efecto digamos “poco positivo”, ya que se podría perder de vista el objetivo del proyecto como tal…

En lo personal, he tenido mejores resultados tratando de posicionar sitios tomando en cuenta “pocas” palabras/frases clave, sobre todo porque me permite un rango de acción mayor en términos de optimización… (Obviamente existen excepciones para sitios grandes con diversas categorías).

Por otro lado, recordemos aquello de posicionar keywords que “busquen las personas” y no simplemente quizás muchas palabras que nadie utiliza.

Toma en cuenta que posicionar un número reducido de palabras clave no es limitante para generar tráfico por medio de otras combinaciones de palabras… según el efecto de “cola-larga” (longtail).

En tu caso: ¿Qué cantidad de palabras clave intentas posicionar por sitio?

Olvídate del algoritmo de Google

Hace más de dos años que comentaba sobre el lanzamiento oficial del servicio personalizado de historial de búsqueda (Personalized Web History, en inglés).

Ahora bien, ¿qué ha pasado con esto?

Parece ser que Google está tomando estos datos para mostrarte los sitios más visitados en tus listas de resultados cuando haces búsquedas para ciertas palabras clave.

En otras palabras, Google modifica el TOP10 basado en tu propio historial de búsquedas. Basta con que hagas una prueba en tres sencillos pasos:

  1. Accede tu cuenta de Gmail.
  2. Haz una búsqueda con ciertas palabras en sitios que hayas visitado.
  3. Sorpresa! Esos sitios aparecerán en los primeros puestos.

Es importante tomar en cuenta que el historial de búsqueda está basado en todo lo que hagas dentro del buscador de Google pero siempre con tu cuenta de Gmail abierta (o  logueado por decirlo de otra manera).

En lo personal creo que aquello del Wiki de Google y el fin del SEO orgánico, parece no tener tanta “fuerza” como el historial de búsqueda en estos días…

Sin duda un reto más para quienes hacemos SEO, pues puede ser que aquellas primeras posiciones que logramos trabajando con el algoritmo nunca sean vistas de igual forma… especialmente por aquellos potenciales clientes que hayan visitado otros sitios web de la competencia teniendo sus cuentas de correo Gmail abiertas :(

Algo en qué pensar, ¿no crees?