{"id":3547,"date":"2012-07-30T22:26:05","date_gmt":"2012-07-31T04:26:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seocharlie.com\/blog\/?p=3547"},"modified":"2012-07-30T22:29:01","modified_gmt":"2012-07-31T04:29:01","slug":"el-branding-en-la-estrategia-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seocharlie.com\/blog\/2012\/07\/30\/el-branding-en-la-estrategia-seo\/","title":{"rendered":"El Branding en la estrategia SEO"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Primero que todo: \u00bfQu\u00e9 es \u201cBranding\u201d?<\/strong><\/p>\n

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca<\/strong> (en ingl\u00e9s, brand equity) … (Wikipedia<\/a>).<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfY qu\u00e9 relaci\u00f3n tiene con el SEO?<\/strong><\/p>\n

Como egresado de la carrera de marketing tradicional, tengo muy presente que el poder de la marca como elemento diferenciador es clave<\/strong> en los negocios.<\/p>\n

Si lo aplico para el trabajo de optimizaci\u00f3n, la mayor\u00eda de clientes buscan aumentar sus posiciones en Google para obtener m\u00e1s visitas… pero sobre todo,\u00a0ventas<\/strong>.<\/p>\n

El tema es que en muchos de los casos no se tratan de marcas tan conocidas\u00a0<\/strong>internacionalmente – como Coca-Cola, Nike, Starbucks o Google-, \u00a0sino de medianas -e incluso- peque\u00f1as empresas. Y dependiendo del nicho, esto tiene (mucha) relevancia en el proceso de compra.<\/p><\/blockquote>\n

Entonces, para que este ciclo de venta o \u201ccierre\u201d sea efectivo, es importante para la empresa\u00a0-adicional al posicionamiento org\u00e1nico- \u00a0conseguir esa fidelidad\/confianza<\/strong> de parte de los usuarios\/visitantes al \u00a0sitio Web, pues quiz\u00e1s sea una marca completamente desconocida en algunas partes del mundo.<\/p>\n

Es decir; el sentimiento<\/em> hacia la marca \u00abX\u00bb en vez de la \u00abY\u00bb podr\u00eda estar influenciado por valores intangibles capaces de lograr b\u00fasquedas org\u00e1nicas con el nombre de tu marca -nombre propio<\/strong>, en vez de las palabras clave que intentas posicionar.<\/p>\n

Y aunque ambos escenarios son v\u00e1lidos (b\u00fasquedas mediante palabras clave y el nombre de tu marca), PANDA<\/a> dej\u00f3 claro que ese valor<\/strong> o credibilidad<\/strong> de nuestro sitio tiene un efecto positivo en los usuarios y por ende, los resultados de b\u00fasqueda (SERPs).<\/p><\/blockquote>\n

Ante esto, quiz\u00e1s valga la pena preguntarse tres cosas:<\/p>\n

1. \u00bfCu\u00e1les son realmente los objetivos de tu estrategia SEO?<\/strong>
\nLograr una posici\u00f3n no -deber\u00eda- serlo \u00abtodo\u00bb.<\/p>\n

2. \u00bfCu\u00e1l es el mercado meta al que diriges tu producto-servicio?<\/strong>
\nConocer realmente tu segmento de consumo en l\u00ednea es vital.<\/p>\n

3. \u00bfC\u00f3mo se presenta la informaci\u00f3n en tu sitio Web?<\/strong>
\nAnalizar tu sitio Web con t\u00e9cnicas de usabilidad (UX), 100% recomendado.<\/p>\n

En mi opini\u00f3n, cualquier esfuerzo adicional complementario para generar m\u00e1s ventas y hacer sonar\u00a0la \u00abcaja registradora\u00bb de tus proyectos o clientes, es provechoso<\/strong>. (Y en tiempos de crisis parece que todos quieren optimizar sus recursos disponibles, pues sin ventas; no hay nada).<\/p><\/blockquote>\n

De ah\u00ed que la generaci\u00f3n de Branding<\/em> m\u00e1s que una ciencia costosa, quiz\u00e1s sea tambi\u00e9n un arte<\/strong> que pueda apoyarse por medio del posicionamiento en buscadores.<\/p>\n

Y aunque no estoy seguro si uno complementa al otro -pues no soy experto en el tema, un proyecto de generaci\u00f3n de marca en l\u00ednea quiz\u00e1s no tendr\u00eda \u00e9xito si no<\/strong> est\u00e1 acompa\u00f1ado con objetivos SEO al mismo tiempo, en donde el usuario<\/strong> logre identificarnos tan solo por nuestro nombre<\/em> en medio de la competencia.<\/p>\n

Como dice un conocido refr\u00e1n:\u00a0\u201cCr\u00edate un nombre, y \u00e9chate a dormir\u201d \ud83d\ude42<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfNo crees?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Primero que todo: \u00bfQu\u00e9 es \u201cBranding\u201d? Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en ingl\u00e9s, brand equity) … (Wikipedia). \u00bfY qu\u00e9 relaci\u00f3n tiene con el SEO? 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