{"id":2231,"date":"2010-04-29T18:04:28","date_gmt":"2010-04-30T00:04:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seocharlie.com\/blog\/?p=2231"},"modified":"2010-04-29T18:06:46","modified_gmt":"2010-04-30T00:06:46","slug":"internet-y-seo-en-el-plan-de-mercadeo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seocharlie.com\/blog\/2010\/04\/29\/internet-y-seo-en-el-plan-de-mercadeo\/","title":{"rendered":"Internet (y SEO) dentro del Plan de Mercadeo"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

El plan de mercadeo o \u00abplan de marketing\u00bb para las empresas, deber\u00eda empezar con una exposici\u00f3n de las estrategias <\/strong>m\u00e1s importantes a llevar a cabo.<\/p>\n

Una vez definidas, se presentar\u00e1n y describir\u00e1n cada uno de los objetivos <\/strong>de forma tal que sea posible su medici\u00f3n <\/strong>de tal manera que al finalizar un determinado per\u00edodo de tiempo se pueda comprobar si el objetivo ha sido alcanzado (o no).<\/p>\n

Seg\u00fan los libros, ejecutarlo de esta forma es fundamental, pues:<\/p>\n

    \n
  1. Si no se establece una medida, nunca se sabr\u00eda si los objetivos fueron alcanzados.<\/li>\n
  2. Se constituye en una base para la preparaci\u00f3n de futuros planes de mercadeo.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ahora bien; \u00bfQu\u00e9 pasa con la selecci\u00f3n del medio?<\/strong><\/p>\n

    La teor\u00eda dice que se deben determinar los medios publicitarios m\u00e1s eficaces <\/strong>para la audiencia de acuerdo al mensaje publicitario que se quiera difundir, entre ellos generalmente solo<\/strong> se consideran: la radio, la televisi\u00f3n, la prensa e incluso revistas, volantes, etc.<\/p>\n

    \u00bfY d\u00f3nde queda el SEO e Internet?<\/strong><\/p>\n

    Si bien ya hemos hablado del porqu\u00e9 las empresas no<\/strong> invierten en SEO<\/a>, es casi \u201cincre\u00edble<\/em>\u201d que tampoco contemplen la publicidad en medios \u201cNo tradicionales\u201d<\/em> – como lo podr\u00eda ser comprar publicidad en portales o sitios Web relacionados<\/strong> con los productos o servicios que la empresa ofrece.<\/p>\n

    Incluir \u201cInternet\u201d dentro de sus planes anuales de mercadeo, quiz\u00e1s sea lo m\u00e1s \u201crazonable\u201d que cualquier director de mercadeo est\u00e9 haciendo hoy en d\u00eda.<\/p><\/blockquote>\n

    Detectar d\u00f3nde <\/strong>colocar parte del presupuesto destinado al mercadeo por Internet, quiz\u00e1s sea tarea incluso m\u00e1s f\u00e1cil <\/strong>que pautar en medios tradicionales como el impreso. \u00bfPor qu\u00e9? Tan solo cinco razones:<\/p>\n

      \n
    1. Es 100% medible mediante herramientas estad\u00edsticas<\/li>\n
    2. Se puede reconocer la \u201cpopularidad\u201d del medio incluso a nivel tradicional (boca a boca)<\/li>\n
    3. El nicho de mercado est\u00e1 claramente definido seg\u00fan cada caso<\/li>\n
    4. Costo\/Beneficio<\/li>\n
    5. Exposici\u00f3n 24\/7 (en vez de segundos)<\/li>\n<\/ol>\n

      Las Posibles Motivos del porqu\u00e9 no incluyen Internet
      \n<\/strong><\/p>\n

      Si bien existen m\u00faltiples razones, creo que las personas\/empresas no<\/strong> incluyen publicidad en Internet dentro de sus planes anuales (y mucho menos en SEO) por: <\/p>\n

      Desconocimiento del tema por simple Orgullo<\/span>
      \n<\/strong><\/p>\n

      Te imaginas estar cara a cara con gerentes de mercadeo, quienes parecen comprender \u201ctodo\u201d lo que les dices, cuando en realidad no saben ni la mitad? Y no creas que les interesa aprender…<\/p><\/blockquote>\n

      Falta de educaci\u00f3n por tiempo y responsabilidades
      \n<\/strong><\/p>\n

      No debe ser f\u00e1cil educarse en todos los temas \u201cWeb\u201d, con sus m\u00faltiples y diversos tecnicismos como SEO, SEM, PPC, CPM, Impresiones, CTR, RSS, SMO, etc. cuando tienes a tu cargo la direcci\u00f3n de mercadeo tradicional… Pero claro, al final siempre saben \u00abm\u00e1s\u00bb <\/em>que t\u00fa.<\/p><\/blockquote>\n

      Costumbre\/Tradici\u00f3n de hacer siempre lo mismo<\/span>
      \n<\/strong><\/p>\n

      Un colaborador con varios a\u00f1os en la empresa, contemplar\u00e1 aquellos medios en los cuales siempre lo ha hecho creyendo que su \u201calcance\u201d sigue siendo el mismo, sin darse cuenta que su p\u00fablico meta est\u00e1 en Internet.<\/p><\/blockquote>\n

      No digo que todos los casos sean iguales, aunque estoy convencido que quiz\u00e1s las \u201cnuevas\u201d generaciones quienes llevar\u00e1n el \u201ctim\u00f3n<\/em>\u201d en las empresas tengan m\u00e1s presente <\/strong>el pautar en el medio electr\u00f3nico sin tanta traba<\/em>, quiz\u00e1s porque tuvieron la oportunidad de crecer con ellos…<\/p>\n

      \u00bfQu\u00e9 opinas de esto?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      El plan de mercadeo o \u00abplan de marketing\u00bb para las empresas, deber\u00eda empezar con una exposici\u00f3n de las estrategias m\u00e1s importantes a llevar a cabo. 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