De camino a Exponet 2008 (Guatemala)

Así definen el Congreso al cual tendré la oportunidad de asistir esta semana:

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Exponet: Punta de lanza del Web 2.0 en español

El 5, 6 y 7 de marzo de 2008 en la ciudad de Guatemala, Salón Las Naciones del Hotel Marriott, se llevará a cabo la segunda convención con énfasis en las mejores prácticas de Internet. Es una oportunidad sin igual de conocer las últimas tendencias de Internet en el mundo, a través del intercambio de experiencias con expertos de Latinoamérica que nos visitan para ofrecer conferencias y talleres durante 3 días. El evento que ha comenzado a marcar un hito en la forma de hacer Internet en Latinoamérica, posiciona a Guatemala como el principal impulsor de las mejores prácticas web en el mundo de habla hispana.

Esta iniciativa ha causado revuelo en Internet a través de la participación de una comunidad importante de usuarios que ha formado una ola de comentarios a través de las redes que se interesan por hacer una mejor Internet; además es un espacio abierto donde las empresas pueden ofrecer sus productos y servicios a una diversidad de público ávido de informarse acerca de las nuevas opciones del mercado.

Guatemala se perfila como punta de lanza del Web 2.0 en español y queremos invitarlos ser parte de esta evolución tecnológica junto a PrensaLibre.com y Exponet.

Espero tener la oportunidad de compartir con «viejos conocidos», así como mantenerlos al tanto sobre las presentaciones durante y después del evento. Gracias a los Organizadores y MaestrosdelWeb por la invitación! 😛

Las 10 reglas de Oro del Online Marketing (de Jay Berkowitz)

Jay Berkowitz nos demostró su capacidad de orador, después de su charla Ten Golden Rules del pasado 12 de Febrero en el hotel Four Seasons en Guanacaste, Costa Rica.

Para todos y en especial para algunos colegas ticos quienes no pudieron asistir, expongo un resumen básico sobre las diez reglas de Oro expuestas por él…

Regla 1: “No hay Reglas”
El “mejor” punto quizás; donde “todo se vale” y no existen “malas ideas”…aunque signifique un trabajo verdaderamente duro el hacerlo.

Regla 2: “La Web no es TV”
Basado en el principio de Pareto, también conocido como la regla del 80:20.
El Principio dice que el 20% de cualquier cosa producirá el 80% de los efectos, mientras que el 80% restante sólo cuenta para el 20% de los efectos.

Para un reparto equitativo hay que conseguir minimizar el principio, de forma que el reparto esté lo más alejado posible de una distribución de proporciones 80:20. Por otro lado, aquellos ocho segundos de atención en Internet, ahora son solo cuatro.

Regla 3: Generar un valor agregado al cliente
Básicamente, consiste en crear un “gancho” entre el sitio Web y el visitante, para establecer algún tipo de relación con él en un futuro cercano. Ejemplos: promociones, envío de boletines, descuentos, etc.

Regla 4: Si se construye, ellos no vendrán
En este sentido, se instó a utilizar varios métodos de promoción en la Web para producir tráfico. Por ejemplo: banners, sistema de afiliados, campañas pago por clic, SEO, relaciones públicas (PR), entre otros.

Regla 5: Utilizar modelos de subscripción (pagos)
Basado en portales Web que ofrecen algo mínimo de información gratis, pero con un sistema pago para envío de más contenido. Se discutió el poder de los “Newsletter”, aunque también se habló del poder de los “Blogs” en estos tiempos.

Regla 6: Las cuatro P de mercadeo
Producto, plaza, promoción y precio. Algo básico en qué pensar, cada vez que ofrecemos un producto o servicio, ya que el mercadeo en línea sigue siendo al fin y al cabo mercadeo.

Regla 7: Utilizar la táctica correcta
De todos los modelos para hacer publicidad, hay que saber distinguir entre “los buenos y malos”. Deberá aplicarse la regla 1… no hay reglas establecidas.

Regla 8: La verdad es “Oro”
Transformar el negocio en lo que es, sin engañar a los consumidores. Básicamente, “cumplir lo que se ofrece”. Crear sitios seguros si existen transacciones en línea por ejemplo en sitios de e-commerce.

Regla 9: Lo bueno “nunca” descansa
Cualquier profesional en mercadeo, nunca debe seguir probando con nuevas formas de hacer publicidad, ya que la constancia nunca termina de mejorar. Elementos como el diseño Web, la información y el contenido, aumentarán el valor de la misma hacia el usuario final.

Regla 10: Atraer el tráfico
Mediante diversas formas de hacer mercadeo en línea, es posible conseguir tráfico calificado hacia el sitio Web. Por ejemplo: blogs, podcasts, marketing viral, relaciones públicas, redes sociales, entre muchos otros.

Si bien algunos de estos puntos son algo conocidos dentro de nuestro mundillo SEO, nunca está de más refrescar conocimientos pero sobretodo compartirlos entre la audiencia.

Por otro lado, se llevó su podcast de vuelta a Boca Raton (Florida) y quizás pronto podremos escuchar la sesión final de preguntas y respuestas. Si quieres ver algunas fotos de la charla, aquí.

Experto en Internet Marketing estará en Costa Rica

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Jay Berkowitz, experto en Internet Marketing estará en nuestro país este 12 de febrero en el Four Seasons Hotel (Guanacaste), presentando su charla de cómo usar el Internet Marketing para obtener negocios en Estados Unidos y en otros lugares del mundo.

Jesús Hoyos nos comenta:

Jay es un excelente orador y siempre estamos intercambiando nuestras anécdotas sobre Internet Marketing. El ha participado en el CALA 2007 – evento de CRM de CustomersForever. También he tenido la oportunidad de participar en un panel de Web 2.0 con Jay en el Ad-Tech Miami 2007.

La charla es gratis, pero deberás registrarte antes del 11 de febrero.

Todavía no confirmo mi asistencia, pero estaría interesante participar… 😛

Eventos interesantes SEO para este año que recién comienza

Dentro de los eventos de carácter macro enfocados en nuestro idioma, este año aparecen solo dos en escena…

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  • Nombre: SMX Madrid 2008
  • Lugar: Convention Centre- IFEMA – Feria de Madrid, 28042 Madrid, España
  • Fecha a realizarse: 20 y 21 de Mayo de 2008 (2 días)
  • Atractivos: la participación de Danny Sullivan y Rand Fishkin (de SEOmoz.org)
  • Costos: oscilan entre los € 350,00 y € 500,00
  • Organizada por: eventos OME de España y programada por Tomy Lorsch y Rafael Fernández Tamames.
  • Sitio Oficial del Evento: Aquí

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  • Nombre: SES Latino 2008
  • Lugar: Por definir (Miami posiblemente)
  • Fecha a realizarse: Por definir
  • Atractivos: sería la tercera edición del evento
  • Costos: Por definir
  • Organizada por: incisivemedia
  • Sitio Oficial del Evento: Aquí

Sin lugar a dudas me encantaría poder participar de estos y todos los demás. Sin embargo, por razones de tiempo, costos y localización no siempre me es posible…

Por eso, si sabes de algún otro evento relevante dentro de nuestro mundillo SEO/SEM para este 2008, compártelo 😛

El SEO ahora se imparte hasta en las Universidades (en Castellano)

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Hace un año me refería al Colegio de Buscadores (Search Engine College, nombre Oficial), el cual lanzó al mercado una serie de cursos certificados en inglés que en teoría, preparaban a las personas quienes quieren iniciar su carrera dentro de la industria del posicionamiento en buscadores SEO.

Sin embargo, pareciera que el tema de posicionamiento SEO está llegando a los recintos universitarios y en castellano. Al menos así lo percibo en comentarios dentro de la blogosfera.

Colegas conocidos como Tomy Lorsh han sido invidatos a participar en el desarrollo del curso dentro del Insituto de Empresa Business School para el Master in Digital Advertising and Communication. El objetivo del programa es:

Este programa tiene como principal objetivo ofrecer una visión global sobre el Digital Advertising and Communication combinándolo con conocimientos de general management, creando un ambiente propicio para las personas que desean desarrollar su carrera profesional en este ámbito.

En concreto, este master está dirigido a profesionales que están trabajando en el sector y que desean profundizar y actualizar sus conocimientos y a aquellos profesionales que están trabajando en Marketing convencional y que desean dar el salto al Digital Advertising and Communication.

Por otro lado, me enteré que la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (España) también ofrece cursos en castellano de Máster Online en Buscadores, Márketing Online y Posicionamiento; en donde, algunos otros conocidos como Ismael El-Qudsi y Ricardo Baeza-Yates de Yahoo! Research han sido invitados para formar parte del nombrado grupo de profesionales en la industria. El objetivo de estos cursos es:

Proporcionar una sólida formación sobre todos los aspectos relacionados con los buscadores de Internet en sus diferentes facetas: herramientas de recuperación de información, medios privilegiados para el marketing online, instrumentos para implementar programas de vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva.

Toma en cuenta que para la obtención del título de Máster debes disponer de al menos unos 3,000 euros y en algunos casos poseer previamente una titulación de grado superior, licenciado o equivalente.

En lo personal me parece muy buena iniciativa tratar de «educar» a las personas sobre el SEO/SEM. Aunque, sigo apoyando aquella vieja teoría de que «haciendo se aprenden las cosas», y que una «buen título» así como una buena «teoría» no bastan para ser llegar a ser un excelente profesional.

Para el tema SEO se requiere de una constante retroalimentación, la cual permita estar siempre al tanto de las nuevas «movidas» en cambios de algoritmos y otros. El mundillo SEO es muy dinámico, y la teoría en sí solo funciona para tener una base de conocimientos importantes…pero sin quedarse ahí.

¿Tú que opinas? Si pudieras inscribirte en alguno de estos u otros cursos online sobre posicionamiento SEO, ¿lo harías?

Balance, Comentarios e Impresiones Finales del SMXBA07

Después de dos días del primer congreso SMX en Buenos Aires, me gustaría dedicar este comentario para el mismo.

Los eventos masivos y exclusivos para “Latinos” dieron inicio hace apenas un año con la llegada del SES Latino 2006, y donde se dejó claro que la población de Latinoamérica era sin duda un mercado de rápido crecimiento.

Por lo mismo, este año se llevó a cabo la segunda edición del SES Latino y según les comenté en ese momento: “fue más latino en comparación con su primera edición”; lo cual en lo personal me pareció un progreso significativo.

Por eso cuando Tomy me comentó sobre este evento, no dudé en participar. Alguien quizás diga que «un poco loco” por haber viajado 8 horas desde mi país, pero créanlo o no, he viajado por más tiempo para otros congresos.

Ahora bien, ¿qué hace de estos congresos algo especial?
Sin duda alguna la asistencia de latinos en primer lugar, así como también su ubicación en mercados estratégicos –Argentina en este último caso– por ejemplo, lo cual facilita la participación de más personas, de las cuales puedes conocer «en persona».

Esta vez he tenido la oportunidad de conocer personalmente a: Vic, Dr. James Shanahan, Martin Kogan, Sergio Samoilovich, Alex Nemirovsky, Pablo Rigazzi, Giannella Ligato (Tana), Rafael Fernández Tamames, Mariano Amartino así como a otros “viejos” conocidos: German Herebia, Juan Carlos Goldy y Tomym Lorsh. Algunas fotos del evento aqui.

Mi comentario Subjetivo del Evento en general es:

Este tipo de eventos requieren sin duda alguna de mucha preparación en la escogencia de contenidos, con temas que atraigan a las personas (como tú o como yo).

Para esto es indispensable contar con un grupo de profesionales y expertos en diferentes campos, que no solo tengan el conocimiento sino la facilidad de expresarlo ante una multitud de personas.

A mí parecer, particularmente el evento SMXBA07 estuvo lleno de buenos ponentes para casi todas sus presentaciones. Digo esto, ya que para algunas sesiones de la tarde solo podía asistir a una de las dos charlas programadas.

Sin embargo, existen siempre imprevistos como lo ocurrido para el “Workshop interactivo análisis SEO” donde simplemente y para ese preciso momento se “fue” la conexión a Internet.

Obviamente que estos son sucesos imprevistos que si bien deberían estar contemplados, no podemos culpar a la organización por el suceso.

Por otro lado y como yo mismo le comentaba a Tomy, es posible que muchos de los asistentes no tuvieran la misma base de conocimiento, por lo que quizás para futuros eventos se puedan separar las ponencias de acuerdo al nivel que cada uno considere se encuentra. (Para el primer SES que asistí en 2003, solo existían dos sesiones simultáneas; ahora, son cinco).

Pero también, creo que por ser esa “primera vez” era justo y necesario conocer el alcance del evento primeramente, y por otro lado conocer el tipo de profesional que asiste. De hecho, esas preguntas al inicio sobre quienes eran diseñadores, programadores o SEO’s, reflejaron el interés por parte de los organizadores y ponentes para “amoldar” el nivel de sus charlas.

En conclusión: para ser un congreso de solo un día, creo que las personas escogidas así como los temas abarcados fueron muy buenos. De hecho estoy seguro que para el año que viene estaremos ante un perfil de profesionales muy diferente, y quizás tengamos al menos tres charlas simultáneas sobre temas para cada nivel.

Latinoamérica necesita mucha “educación” en esta área del marketing en Internet, por lo que este tipo de eventos representa un gran apalancamiento para mejorar nuestro mercado.

Algunas frases interesantes escuchadas:

Tomy Lorsch

  • «Economía del Link de Google”.
  • “¿Enlaces Patrocinados o Publicidad?”

Victor Rottenstein

  • “No es necesario analizar todos los factores de búsqueda”.

Ricardo Baeza-Yates (Yahoo!)

  • “¿Qué es SPAM? Es todo el conocimiento más porno”.
  • “Hay robots SPAM que hacen feliz a algunas personas”
  • “Si quieres demostrar al jefe de tus conocimientos como programador: hazlo simple”.
  • “Mientras mas fácil sea de leer el contenido… es mejor. Trata de usar siempre HTML. En la simplicidad está la belleza.”

Resumen de Algunas Sesiones presentadas en SMX Buenos Aires

Keynote Yahoo! Ricardo Baeza-Yates

El Keynote tuvo como tema principal: ¿Cómo detectar SPAM de Web?

Primero se identificó el tipo de sitios llamados ‘Truchos’: que intentan engañar al buscador.

Algunos extractos de la presentación:

Los problemas del SPAM y los buscadores electrónicos, ¿por qué suceden?

  • Escalada (posiciones cambian constantemente)
  • Ranking estático
  • Relevancia
  • Incentivos para hacer trampa

Hay técnicas SPAM que no se utilizan porque no son escalables, otra que son complejas y no se pueden usar entre varios buscadores electrónicos.

En un inicio fue el Google Bombing, pero hoy existen muchas formas de hacer SPAM, tales como:

  • Link spam
  • Content spam
  • Cloaking
  • Comment, forum, Wiki spam
  • Spam-oriented blogging
  • Click fraud
  • Advertising
  • Web content filtering

Las oportunidades para el Web SPAM son:

  • Keyword stuffing
  • Links (como en Foros)
  • Spam Blogs
  • Cloaking

De una prueba que hicieron, del total un 22% eran SPAM o llamados “Sitios Islas”, que son sitios que nacen y mueren sin enlaces (Sitio para detectar SPAM).

Dejo claro que es posible detectar si un sitio es hecho por SPAM: «Si en un texto hay más sintaxis que semántica, es un hecho que hay algo de SPAM».

Workshop interactivo análisis SEO

Vic inició su presentación sobre la agenda por hacer durante el Workshop interactivo.

Algunos extractos interesantes de su presentación:

Posición + tráfico = resultados

Las 4 etapas del SEO:

  • Análisis (FODA)
  • Estrategia
  • Ejecución
  • Medición

Necesitamos ingredientes:

  • Conocimientos
  • Ingredientes
  • Metodología

Otros:

  • Analizar el término de búsqueda es importante por medio de los “query”.
  • Como referencia sobre los 10 factores más importantes en SEOMoz.
  • Navegador de Lynx es una imitación de lo que la araña está viendo.
  • No pueden hacer SEO sin analizar primero el sitio.

Análisis SEO:

  • Análisis de palabras claves
  • Analizar nuestro propio sitio
  • Analizar la competencia
  • Selección de los factores

Luego se hicieron grupos de trabajo, donde se analizaron ciertas páginas Web para discutir en conjunto.

Panel de estrategia SEOs Information Retrieval for Dummies

Estrategia de SEO

Francis Petty
Gerente De Marketing de LaNacion S.A.

Puntualizado:

“El contenido sigue siendo el Rey”
Hay que generar contenidos de valor, para que los usuarios sean los más favorecidos. Los extremos son malos: bueno o malo. Siempre vale la pena preguntarse: ¿Realmente genero contenido al usuario?

¿Dónde se aplica?

  • Dentro del sitio (On Page)
  • Dominios (TLD o ccTLDs)
  • Subdominios
  • Carpetas (tener pocos niveles)
  • Sudominio casi se puede tomar como un sitio aparte.
  • http Headers (el estatus de la página como el 404 o 301)
  • URL’s (cambio de dinámicos a estáticos o reescritos) algunas redirecciones se pueden mantener mas que para el buscador, para los usuarios.

Off Page (fuera del sitio)

  • Links
  • Utilizar las herramientas del Webmaster Tools de Google

Emiliano Elías
FOX

“Hay que saber dónde utilizar el FLASH”

Se expuso el caso Mundo FOX, sitio que está hecho en HTML y FLASH mediante un div que importa el contenido y muestra el texto al usuario final (Algo como lo que se hace para Actionscript).

CONCLUSIONES

  • Usar FLASH en partes o secciones del sitio que no comprometan la navegabilidad y acceso a los motores de búsqueda.
  • URL’s absolutas en JS.
  • En el caso de tener que utilizar el sitio 100% en FLASH, hay que tratar de hacer una versión en HTML o escribirlo por debajo (caso Mundo FOX).

De visita al Search Marketing Expo (SMX) en Buenos Aires

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Así es… como ya les había comentado, para esta semana está programado el primer evento SMX (Versión Latino) en Buenos Aires, Argentina.

Recordemos que detrás de este evento hay personas muy involucradas en la industria, tales como el señor Danny Sullivan quien de hecho hace mención en su sitio, así como otros profesionales en la industria que han también opinado: Uberbin, Victor Estrugo Rottenstein, Esteban Panzera, RuidoDigital, entre muchos otros.

Espero poder comunicarles por medio de este blog un poco en detalle sobre los temas planeados en agenda, así como los acontecimientos que conlleva cualquier evento de este tipo.

Para quienes asistan, espero poder conocerlos a todos 🙂 ¿Asistes?

SMX Latinoamérica (Buenos Aires Argentina y Santiago de Chile)

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Como lo había comentado anteriormente, los eventos SMX así como el blog de Search Engine Land, tendrían una versión en castellano.

¡Y cada vez parece estar más cerca de la realidad!

Desde ayer la versión del Web aparece en línea con detalles de los congresos y programas para el primer congreso SMX en Buenos Aires (Octubre 24) así como en Santiago de Chile (Octubre 25 y 26).

Es importante recordar que uno de los creadores detrás de SMX es el mismísimo Danny Sullivan, quien fuera un pilar para los congresos SES, con el apoyo de Tomy Lorsch -ex- de OjoBuscador.

Sin duda es otra oportunidad para Latinoamérica de ponerse a un nivel de entrenamiento de “alto calibre”, y por supuesto para la primera comunidad online de marketing en buscadores, inaugurada recientemente en Argentina.

Comentan también del evento, los colegas de The Digital Marketing Blog, Tomy y Vic.

Pronto: Search Engine Land Blog y Eventos SMX en Español

¿Recuerdan el Congreso Ojo Buscador 2.0?

Uno de sus pilares -en ese momento-, Tomy Lorsch decidió retirarse del equipo y por medio de su blog personal nos anuncia hoy, que ha formado parte de Eventos OME, cuya unidad OME Search será la encargada de producir SMX no solo en España, sino también en Latinoamérica.

Con esto, quizás pronto tendremos una versión en español de Search Engine Land y los eventos SMX.

Personalmente, me alegra saber que cada día más grupos le “apuestan” a nuestro mercado Latino, confirmando las palabras de Gonzalo Alonso durante el SESLatino 2007 (quien es el Director de Google para Latinoamérica):

“… la mayor diferencia de Latinoamérica es el rápido crecimiento del área, incluso más que los Estados Unidos y algunas partes de Asia…”