Resumen segundo día de Congreso OJO Buscador 2.0

Para este segundo día de Congreso, habrá sesiones simultáneas en tres salones diferentes. El siguiente resumen será sobre las sesiones donde tuve participación:

Primera sesión de la mañana 10:00 AM
Posicionamiento orgánico SEO: Iniciándose en SEO
Presentado por Miguel Orense y Miguel Sánchez.

De la presentación, recalco los siguientes puntos y recomendaciones:

-SEO ORGANICO
Nadie puede garantizar posiciones dentro de los buscadores electrónicos, pero si hay empresas en las que se puede confiar

-BUSCADORES
Son programas que inspeccionan los sitios Web y mundialmente, se ubican:
Google 43,7%
Yahoo 28,8%
MSN 12,8%
AOL 5,9%
ASK 5,4%

Los buscadores no se pueden comparar con la mente humana
Las palabras claves (keywords), deben ser específicas, NO genéricas

-FACTORES SEO «ON PAGE»
Palabras claves
Titulo
Metas (descripción, keywords)
Sitemaps
Calidad en los enlaces
Anchor Text
Social Media 2.0

-FACTORES SEO «ON THE SERVER»
https NO es indexable
Calidad en la empresa que brinda el servicio de hospedaje Web
Hacer redirecciones en servidor en vez de Javascrip o 302
Influencia en edad del dominio

-SEO «BlackHat»
Técnicas que no respetan las normas de los buscadores
Cloaking (Buscadores y usuarios no ven la misma página)
Doorways (Usuarios redireccionados a otra página)
Venta de enlaces
Texto oculto

Sesión 11:30 – 12:30 AM
Actualidad en los buscadores y SEO
Dr. Lewandowski, Presentador: Tomy Lorsh

Al parecer los buscadores han evolucionado a tal punto que parecen más bien haberse estancado de alguna forma.

Para bien de los usuarios, los buscadores han podido ir “conociendo” las necesidades de las personas; para mal, la profesión SEO parece que pudiera tener los días contados.

No es afirmación, pero según el punto de vista del Dr., la profesión de posicionar sitios SEO no seria necesaria de alguna forma en el futuro.

Aunque las estadísticas presentadas fueron del pasado 2005, algunos de los presentes no estuvieron completamente de acuerdo con lo que se mencionó.

Supuestamente Yahoo y MSN tienen bases de datos más frescas que Google en la actualidad, según los datos presentados. Esto, por las nuevas máquinas de búsquedas adquiridas por ambos recientemente.

Fueron puntos de vista muy subjetivos creo.

SESION 12:45 – 14:00 PM
Mesa redonda: ¿Existe la ética SEO?
Ponentes: Juana Sirvent, Ferran Arrivicita, Rafael Fernández Tamares, Jorge Herrero y David Arias.

El debate inicia sobre el fundamento de los límites que cualquier persona dedicada al SEO debe tener, para posicionar sus sitios.

Ferran cometo acerca de su experiencia personal como “blackhat”, y del cómo llegó a posicionar sitios fácilmente, pero que después de poco tiempo fueron “bannerados” (excluidos) de la Web.

En otros comentarios, Ferran dijo que los buscadores deberían de hacer algo al respecto, para dejar de “pasar” spammers. De hecho, se refirió a los diferentes tipos de spammers que hay, y que personalmente conocía a algunos de ellos, y sabia que cada vez más se las hacia mas difícil su trabajo “sucio”.

Por otro lado, Jorge Herrero (de Ebay), externo sobre la preocupación de su empresa en dar siempre los mejores resultados de búsqueda, y esperando que estos “falsos” SEO nunca lleguen.

David (Davilac.net), expuso que cada quien debía de adaptarse según las circunstancias de cada buscador, poniendo el ejemplo al caso de Yahoo quien ahora vende enlaces.

Algunas frases interesantes en la discusión:

“Los buscadores tienen culpa en eso del Spam”
“Falta calidad de tecnología para algunos buscadores”
“Cuanta mas información se da para no hacer, mas lo hacen”

Ante la pregunta de que si existía un código SEO, algunas de las respuestas fueron:

David: “Hay muchas reglas ambiguas”; “Las empresas están celosas cuando contratan un SEO”

Ferran: “Si, por eso existe una definición para cada cosa”; “Solo hay que hacer las cosas bien, para estar tranquilo”

En el debate, surgió la pregunta que si el posicionamiento en buscadores como tal era ético. Algunas respuestas fueron:

“Eso depende del sitio como tal”
“Si el sitio Web es buena, con contenido relevante y otros, por supuesto que si”

Personalmente tuve participación con una opinión más que pregunta; donde expliqué que más que cliente o el buscador como tal, es el mismo profesional SEO quien tiene que definir si hace o no blackhat.

USABILIDAD 2.0
Presentado fue David de Prado de la empresa dnx.

Aunque en el programa se hacia llamar “Usabilidad y buscadores 2.0”, en realidad el tema fue de Usabilidad y buscadores solamente.

Primeramente se refirió al auge que ha tenido la comunidad de gente interesada en el tema del posicionamiento en buscadores.

Luego, presentó su introducción donde citaba que la usabilidad forma parte integral de la experiencia de uso de un buscador.

Además, que los buscadores han cambiado la Internet, en si el contexto.

Por ejemplo:
Gran mejora en la relevancia
Preocupación por la usabilidad
Filosofía de orientación al usuario

Explicó sobre la evolución como tal de los buscadores, y la diferencia de cómo eran por los finales de los años 90’s.

Cómo se busca:
Con objetivo y estrategia
Proceso interactivo
Fijándose en los 3-5 primeros resultados
Normalmente sin pasar de página

Principales características de la página de inicio (Home):
Espacio de paso, rapidez.
Objetivo del usuario: buscar.
Foco en la interfaz de búsqueda.
Consistencia

Puso el ejemplo de la página principal de Live.com

Es decir: han eliminado los anuncios, centrar el objetivo del usuario (caja de búsqueda y el botón de búsqueda). Estudios han dicho que entre mas larga sea la caja, mayores serán las palabras que busquen; obteniendo resultados ms específicos.

Por otro lado, el botón tiene que tener aspecto de botón y colocarse en una ubicación estratégica (más cerca de la caja), y de tamaño que se mira bien.

La usabilidad pretende no solo facilitar las búsquedas, sino que se perciba el concepto como tal.

Resultados: Listado
Corazón de la experiencia, velocidad, relevancia, consulta y selección
Cuestiones a tener en cuenta:
Tamaño color y familia de la tipografía
Anchura del párrafo
Color del fondo
Numero de resultados

Escaneables: los recursos y las piezas de información de cada uno de ellos.

Se dice que se esta trabajando mucho en la usabilidad de los buscadores, pero manteniendo la relevancia de los mismos.

Mostró ejemplos de buscadores hechos por el mismo, (a los cuales los llamo frankensteisn), mostrando el impacto directo o la primera impresión de cómo usuarios tendríamos.

Muestro la página de Google para el año 2001, donde se trabajo en las pestañas y otros detalles.

Para el futuro, se habla de que los buscadores van a poseer:
Más humanidad
Más ayuda inteligente
Interfases visuales

Mencionó a buscadores como Quintura, el cual esta utilizando factores reales de usabilidad.

Implementación SEO en grandes empresas
Ultima sesión del segundo día de Congreso
Presentado por Benjamín Gessmann

Básicamente su presentación se enfoco en el como y porque las grandes empresas necesitan de los servicios de posicionamiento SEO;

• Para generar más ganancias
• Para incrementar el tráfico hacia su portal
• Para incrementar la reputación en la marca y compañía

Explico también la diferencia entre portales y no portales, sus ventajas y desventajas. Por otro lado, se refirió a los administradores de contenidos (CMS).

Expuso el caso de empresas las cuales tengan portales en varios idiomas, y la importancia de tener siempre muy buena comunicación entre el equipo, SEO’s, directivos y todos los que tengan que ver con el sitio.

Recalcó sobre lo importante de los contenidos para los portales Web, y que debían de hacerse siempre por personal especialista en el tema.

Para el final, Tomy dio las gracias a todos y nos invito para el próximo evento; Congreso OJO buscador 2008.