¿Ofreces «solamente» SEO o toda una Estrategia completa de e-Marketing?

SEO Shopping Cart

A menudo me encuentro sitios Web que ofrecen el servicio del posicionamiento en buscadores, como si se tratara de un “artículo” de tienda simplemente, en donde se compra un “paquete” a un costo determinado y listo: venta realizada.

A mi parecer, ofrecer el servicio “SEO” de esta forma está muchas veces “fuera” de las necesidades reales que aquejan muchas empresas actualmente.

Es decir; las empresas que desean incursionar en el mercadeo en línea por medio del posicionamiento en buscadores «SEO», quizás tampoco no lo hayan hecho utilizando otras herramientas que también conocemos…

Por eso, no debemos olvidar que el servicio SEO encaja dentro de todo el espectro que conlleva el e-Marketing como tal, por lo que podríamos incluir servicios adicionales, tales como:

  • Incorporación a redes sociales (Web 2.0)
  • Compra de tráfico por medio de publicidad (PPC)
  • Construcción de enlaces (Link Builiding)

Si bien el objetivo del SEO es brindar posiciones en buscadores bajo ciertas palabras clave, todas las demás herramientas que logremos utilizar en la Web “tarde o temprano” tendrán repercusión (positiva o negativa) dentro de nuestro plan estratégico.

Aplicar una estrategia de posicionamiento dentro de un plan de e-Marketing, tiene sus ventajas no sólo en términos de resultados sino también económicos…

¿Qué opinas?

Obama: un ejemplo a seguir

A pesar de estar en un año de “crisis” y que el ámbito político no es mi “preferido”, sí estoy atento a  las noticias más importantes como los cambios de gobierno…

Siempre son interesantes las estrategias que cada candidato utiliza para lograr adeptos; ya sea mediante el uso del mercadeo tradicional en medios masivos o una presencia básica en línea mediante un sitio Web generalmente.

Sin embargo, creo que para nadie ha sido un secreto la exagerada utilización de Internet durante las pasadas elecciones en Estados Unidos… así como el triunfo indiscutible del señor Obama sobre su oponente John McCain.

Bien lo sintetiza nuestro colega y amigo Miguel en una sola frase en su blog:
“Obama, un presidente 2.0”
.

Basta con solo mirar el sitio oficial del ahora presidente de los Estados Unidos de América para descubrir que utiliza adecuadamente elementos de diseño (CSS), canales de comunicación virtuales en redes sociales (SMO), suscripciones por medio del RSS,  una “plantilla” convertida en un BLOG, entre otros.

Es decir; Barak Obama supo cómo optimizar todos los elementos posibles de Internet hoy en día para maximizar sus estrategias de promoción por Internet.

Esto sin duda nos demuestra que estamos al frente de más que una “moda” en Internet, y es sin duda casi un deber y obligación de las empresas atender ese “llamado” a incorporarse de alguna manera a la llamada “Web 2.0«

Había mencionado alguna vez seis formas de cómo inducir a un cliente dentro del SMO, y este caso es un claro ejemplo de la efectividad que genera participar activamente en las Redes Sociales.

Toma en cuenta que Obama no participaba de “todas” las redes existentes, sino de las más importantes y utilizadas hoy en día:

Obama SEO

¿Cómo crees que este ejemplo influya para quienes todavía no «creen» en el poder de la llamada “Web 2.0”?

Wiki de Google: ¿Fin del SEO?

Después que un estimado seguidor del blog me preguntó acerca de mi opinión sobre el reciente lanzamiento del “search wiki” de Google, quisiera dejar mi punto de vista…

Si bien es un hecho que Google domina actualmente el mercado de las búsquedas en Internet, creer que por medio de esta nueva herramienta el posicionamiento en buscadores SEO se vea afectado de algún modo…sería un poco precipitado hacerlo.

¿Por qué?

Primero porque los “wikis” no son una tendencia del todo nueva, y de hecho hemos comentado sobre ellos en este blog hace algún tiempo atrás. Y aunque ahora sea Google quien apuesta a esto, no lo hace un “experto” del tema ni tampoco lo acreedor de la «fórmula» para el éxito seguro.

Recordemos que Wiki es Web 2.0 “al extremo”, pues aquí, los sitios trabajan en conjunto con sus usuarios, se encuentran a la expectativa de la demanda, esperan mejorar sus aplicaciones de acuerdo con las contribuciones para así, optimizar el contenido gradualmente y de una manera eficaz.

El caso sin duda más conocido sea el de Wikipedia, en donde si bien es cierto que cuenta con un pequeño cuerpo de editores voluntarios, la mayoría del contenido del sitio se base en contribuciones de usuarios al azar; los usuarios escriben, editan y deciden si agregan páginas nuevas o no.

Por otro lado, Google pretende utilizar de alguna manera a los usuarios para que sean quienes comiencen a organizar la «su Web«. Obviamente no niego que existan personas capaces e interesadas en hacerlo, aunque me surge la interrogante:

¿Desde qué punto de vista evalúo el sitio A en comparación con el B?

Si bien es cierto, estos “wikis” permiten una interacción entre grupos “inteligentes”, ¿qué sucede cuando el contenido de las aportaciones no refleja esa “inteligencia”?

La subjetividad no es lo mismo que la objetividad. Por ese motivo, no considero que dicha herramienta mejore significativamente la calidad de los resultados de búsqueda ni sustituya los resultados orgánicos, aunque se trate de sitios promovidos por varios usuarios a la vez.

Por eso, creo que lo mejor por hacer como SEO´s quizás sea replantearnos aquello de que es cierto que el SEO tradicional ha muerto, y que existe una realidad o necesidad por incorporarnos de alguna forma a algunas -de las muchas- tendencias 2.0 …

El tema ha dado de qué hablar entre colegas; Augusto hizo un excelente análisis personal en su blog Spanish SEO y Miguel nos comenta su punto de vista también.

Me gustaría saber tu opinión al respecto: ¿será esta la nueva tendencia de enlistar sitios que pronto sustituirá el posicionamiento natural en buscadores (SEO)?

De paso por México Web 2.0

Congreso México Web

La próxima semana estaré de paso por Cancún, participando del evento “México Web 2.0” el cual ha sido organizado por profesionales mexicanos y del que participan un interesante grupo de ponentes -en su mayoría  hispanos-, algunos con gran trayectoria en la Web.

Algunas charlas interesantes que incluye el programa son:

  • Mundo 2.0: El mundo ha cambiado y las empresas no se han dado cuenta
  • Usabilidad y Accesibilidad: Ingredientes indispensables para el éxito en Internet
  • Comunidades Virtuales: La piedra angular del marketing dirigido
  • Desgracias 2.0: Factores críticos para no fracasar en el Web 2.0
  • Cómputo en la nube para América Latina: Impedimentos y oportunidades

En lo personal, espero poder tomar nota de algunas de las ponencias para compartirlas contigo en este Blog, así como tener la oportunidad de conocer en persona a varios colegas que han confirmado su asistencia…

¡Así que sin andas por acá, no dudes en saludarme y de paso charlar un rato!:)

Actualización Martes 4 Noviembre

Si quieres leer un resumen del evento…

Continúa leyendo De paso por México Web 2.0

Una forma diferente de mirar Resultados

Cooliris

Para quienes no quedamos del todo satisfechos con la última salida del buscador Cuil y nos aburren los navegadores típicos como Google Chrome, hace unos días mi colega diseñador Christian me pasó un enlace para ver el visualizador de Piclens llamado Cooliris.

La verdad nunca lo había visto, por lo que sinceramente te recomiendo le eches un ojo y mires  esta forma tan particular de hacer búsquedas y obtener resultados…

¿Te imaginas a Google así? 😛

Si deseas leer más sobre el navegador, visita este enlace.

6 Formas de cómo inducir al cliente SEO dentro del SMO

Algunos ya han mencionado que el SEO tradicional “ha muerto”, y hasta yo mismo me he cuestionado si es hora de incluir la “socialización” dentro de la estrategia de posicionamiento en nuestros proyectos SEO.

Sin embargo, algunas veces no contamos con el tiempo dsiponible para hacerlo nosotros mismos, y esperamos que sea el mismo cliente quien tenga la iniciativa de llevarlo a cabo; pero en la mayoría de los casos desconocen un poco (para no decir mucho) sobre el tema.

Basado en esto, hice una lista de seis puntos básicos que quizás podemos llevar a cabo para estimular a nuestros clientes a hacer Social Media Optimizarion (SMO) por ellos mismos:

  1. Explicarles en palabras sencillas en qué consiste la llamada “Web 2.0
  2. Enseñarles con ejemplos reales la efectividad de hacer SMO por medio de sitios Web conocidos
  3. Crearles un blog ya sea corporativo o personal, utilizando WordPress por ejemplo
  4. Proveerles una lista de sitios o foros donde puedan inscribirse y participar de vez en cuando
  5. Sugerirles que soliciten a sus propios clientes materiales como fotografías o vídeos de testimonios u otros relacionados de los servicios prestados
  6. Que se familiaricen con algunas (no todas) redes sociales, tales como:

El Social Media Optimization y el SEO

Por último, quizás recalcarles que al igual que el SEO, el SMO toma su tiempo porque es un proceso lento… pero seguro.

Y aunque todos nuestros pacientes sean completamente diferentes entre sí; creo que no debemos aislarlos ni dejar de comunicarles las ventajas combinadas SEO/SMO, aún cuando lo hagan ellos mismos y por su propia cuenta.

Al final, puede que todos estos esfuerzos en conjunto beneficien de alguna manera nuestro trabajo de posicionamiento SEO… 🙂

En tu caso; ¿Qué sugieres para incentivar a los clientes a hacer SMO?

Primeras Charlas de Exponet 2008

Con más de 120 asistentes arrancó Exponet 2008. Aquí un resumen de las primeras sesiones de la mañana.

“Productividad 2.0” – Juan Pablo Lanteri –Argentina.

exponet-2008-primer-dia.jpg

El objetivo de la charla: el nuevo Internet como herramienta de productividad. Uso productivo del Internet, como el Internet puede ayudar en los diferentes aspectos profesionales.Con una presentación muy amena, Pablo cautivó a los espectadores que en su mayoría eran estudiantes. Primero definió la palabra “productividad” como tal para luego presentar su presentación, la cual estuvo dividida en dos aspectos principales y cuatro aplicaciones de la Web.

Lo primero que sugiere hacer es ”definir” lo que cada uno quiere, dejando de lado el “miedo”. Para esto, hay que procurar tener ambientes propicios para llevar a cabo lo que cada quien desea lograr en su vida (personal y profesionalmente).

El primer principio de la Productividad, es hacer de lo macro algo micro (mapa mental) Mind42.com

En síntesis:

  • Hay que tener claros los objetivos
  • Hay que aplicar los métodos
  • Analizar lo aplicado

La idea es optimizar todo el proceso, para iniciar de nuevo a definir los objetivos.

La Web de Hoy- Christian Van Der Henst – Guatemala

Basado en la experiencia profesional, Christian explicó a la audiencia sobre la manera en como se desarrollan ahora las charlas; de forma participativa.

Por eso mismo, le pidió a la audiencia que completaran sus hojas con temas de los que querían saber, para luego el contestar algunas de ellas.

Su primera presentación se intitulaba: “¿de qué quieren conversar hoy?

A nivel general, enfatizó el hecho de hacer de la Web algo para “compartir”, siendo parte de una comunidad. En Internet de hoy, está hecho para compartir con otros para darse cuenta quienes hacen algo similar y seguir aprendiendo.

Internet comenzó en la Web (navegador), ahora existen muchas herramientas para instalarse en el “Desktop”.

Herramientas nuevas como “Adobe Air”, las cuales van evolucionando y hacen nuestras vidas más “fácil” (desprendidas de la llamada “Web 2.0”).

Ahora hay que programar para las redes sociales, más que simplemente para la Web. Ejemplos como Facebook, han hecho que funcionen de forma “viral” y ganes usuarios o seguidores de alguna manera (no solo para hacer amigos, sino nos ayuda a comunicarnos entre nosotros).

Mucha gente construye una página Web para transmitir algo sencillo, lo cual podría hacerlo de alguna manera mediante redes sociales.

Las redes sociales le dan un “espacio” al usuario. Cuidado en que el espacio no siempre es lo mejor, ya que el usuario algunas veces selecciona opciones poco convencionales.

Nuestro sitio debería de ser parte de alguna red social, ya que nos podría dejar alguna enseñanza además de generar “amigos”.

Herramientas como Twitter o Pownce, catalogadas como “micro-blogging”, las cuales ayudan a mejorar la comunicación entre los usuarios. La idea es crear comunidades haciendo los mensajes cortos.

Se necesitan equipos de trabajo en Internet, con conocimientos de programación en general, mercadeo, finanzas, tal y como si fuera una empresa real.

La Web hace que las cosas sean generadas por los usuarios, tal y como lo hace Wikipedia, YouTube, móviles, LiveStreameaning, qik, etc.

El acceso a los móviles parece que la Internet va a hacer mejor. Esto, ya que el acceso a la Web es mejor y más práctico por este medio. Por medio de dispositivos pequeños, tales como los iPhones.

Obviamente todavía tenemos limitaciones, aunque vienen muchas generaciones “pegados” a la Web con la tecnología adaptada…

En Internet el usuario todavía no lee, por lo que las limitaciones por las que hay que comenzar son varias.

Al final de su charla, Christian se dedicó a contestar las preguntas de los asistentes.

Social Media Optimization (SMO) ¿Efectivo tanto como el SEO?

Primero definamos, ¿Qué es Social Media Optimization?

Gráficamente podría verse así:

smo.jpg

Wikipedia nos define:

El Social media optimization conocido por sus iniciales SMO, es una serie de métodos que se utilizan para generar publicidad “socialmente”, mediante comunidades y sitios en línea. Algunos métodos del SMO incluyen el RSS, blogs e incorporan además otras comunidades virtuales como Flickr o YouTube.

Es decir; el SMO así como el SEO son dos formas de hacer search engine marketing (SEM).

En este sentido, ambos deberían ser tomados en cuenta para cualquier estrategia de promoción en línea, porque su impacto en la cantidad de tráfico hacia el sitio Web (o blog) puede ser representativo.

Pero, si optimizar el sitio haciendo SEO obtiene resultados, ¿podría de alguna forma hacerlo también el SMO?

Como bien sabemos, nuestro trabajo SEO es un tema ya conocido por muchos a través del tiempo, que tiene muchas ventajas cuando logras posicionarte adecuadamente.

Por otro lado, el social media optimization es algo que ha llegado a ser popular no hace mucho tiempo atrás, mediante las comunidades virtuales. Además, una de las grandes diferencias entre el SEO y el SMO es el aspecto del social networking (interacción).

En este escenario, pareciera entonces que la efectividad del SMO pudiera ser limitada.
No obstante, el SMO presenta muchas otras ventajas ¿Cómo cuáles?

  • Cualquiera puede hacerlo
  • Es completamente gratis
  • Se hacen contactos importantes
  • La estructura del sitio no importa tanto como su diseño
  • Buenos contenidos generan buenos seguidores
  • Generar tráfico no depende de algoritmos de búsqueda

Si lo analizas, aquellos sitios Web muy populares en las redes sociales generalmente reciben cantidades de enlaces entrantes, los cuales son a su vez significativos para el posicionamiento en buscadores (SEO).

Entonces, ¿por qué no utilizar el SMO para promover el contenido y hacerlo visible a cuanta gente sea posible?

En tu caso, ¿crees que el SMO pueda ser igual o incluso más efectivo que el SEO?

Un «simple» blog como estrategia SEO ¿funciona?

Ya van muchas veces en que me preguntan si un blog funciona «para SEO«.

En lo personal, puedo decir que este blog personal recibe tráfico diariamente desde distintos buscadores, en igual proporción de algunos sitios referidos (por fuera de los suscriptores asiduos).

Por eso, en lo que a mí respecta el blog debería ser parte del search marketing, así como cualquier sitio Web “normal”, tanto para personas como empresas.

¿Por qué?

Muy simple; como cualquier documento en la Web, será indexado y posicionado por los buscadores electrónicos.

Es decir, un blog funge como un medio alternativo para el mercadeo electrónico, cuyos beneficios desde el punto de vista SEO son innumerables.

¿Cuáles son otras ventajas?

Utilizar una plataforma para el blog como WordPress, nos da una ventaja competitiva al querer posicionarlo. Por ejemplo:

  • URL’s fáciles de indexar
  • Contenidos estructurados
  • Contenidos “frescos”
  • RSS (quizás el más importante)

En tu caso, ¿Crees que un blog deba ser parte de una estrategia de posicionamiento SEO?

Facebook: ¿Otro sitio Web de redes sociales? Quizás no…

facebook.jpg

Después de «escuchar la palabra» y recibir algunas invitaciones de registro a Facebook, todavía no estaba convencido sobre la “confianza» del uso del mismo (talvez porque no sea tan popular aquí en mi país).

Sin embargo, luego de leer algunos datos interesantes mostrados por MaestrosdelWeb, Vic y experiencias personales por parte de Jesús Hoyos, decidí leer algo extra en Wikipedia para al final, registrarme como usuario.

Es increíble el crecimiento de esta comunidad (al menos 14 millones según este dato) y sobretodo el rango de edad del mercado que más lo frecuenta: más de 35 años de edad.

Según esta presentación, Facebook piensa en comunicación en vez de publicidad, lo cual parece que le ha dado mucho resultado. Recordemos que fue creado originalmente para estudiantes de Harvard, pero ha sido abierto para cualquier persona que cuente con una cuenta de correo electrónico.

Ya son muchas las comunidades y redes sociales que alcanzan el éxito; tales como MySpace y Hi5 (de las que recuerdo). Formar parte en algunas de ellas es sin duda una muestra de la integración como personas a este fenómeno conocido como la Web 2.0

Aunque quizás esta pueda ser una experiencia diferente ¿No crees?