SEO: Recomienda tu Software Preferido

Como un SEO de la “vieja escuela”, era algo retraído para utilizar herramientas o software SEO, sobre todo aquellos  que prometían inclusión en más de 300.000 directorios; ¿Recuerdas?

Aún así, comencé a utilizar Web-Position-Gold y migré hacia IBP tiempo después. (es más, todavía conservo el manual de usuario impreso como recuerdo).

No obstante, cuando terminé de validar que ninguno en realidad era “mágico” como aparentaba -aparte de que tampoco hacía avanzar las posiciones un milímetro– conocí WebCEO y me “gustó” pues al menos permitía llevar un historial de posiciones más “gráfico” y mejor presentado que un documento en Excel…

Al día de hoy todavía utilizo este programa como consulta, y pensaba que algunos otras eran bastante similares… hasta que conocí SEOmoz.

Sí, SEOmoz; el software SEO que quiero recomendarte en este post. ¿Por qué?  Por muchas razones, pero expongo tres que me parecen geniales:

1. Crawl Diagnostics

¿Pensabas que con un simple “vistazo” podías determinar todos los errores en un proyecto SEO? Quizás deberías pensarlo dos veces. Mediante esta posibilidad, es posible determinar “errores” o simplemente sugerencias por corregir dentro de nuestros portales Web de cara al posicionamiento en buscadores SEO. Créeme que es impresionante lo que llegas a “conocer” desde el sub-mundo SEO 😉

2. Herramientas “todo en uno”

Aunque existen muchas herramientas para medir, calcular, etc., este software permite hacer lo mismo pero de una manera más rápida, ordenada y en un mismo lugar. Cada vez que necesites validar factores “On-Off Site”, los resultados obtenidos por medio de estas herramientas pueden simplificarte la vida y hasta hacer que tu cliente quede impresionado 😛

Comparación con la Competencia

¿Cuántas veces deseas conocer ciertos valores de manera rápida y gráficamente “comprensibles” además de atractivos para tus proyectos o clientes? o, ¿no sabes si el “paciente” no es lo que aparenta en relación a sus competidores? No busques más: acá lo tienes como “por arte de magia”!

Lo mejor: Sus grandes aportes a la Comunidad SEO

SEOmoz es mucho más que un software SEO; es toda una comunidad que constantemente nos brinda información práctica, actualizada y relevante mediante su blog, experimentos y sus viernes de “Whiteboard Friday”…

Conozco personalmente al fundador y algunos colaboradores. Incluso hasta me invitaron como parte del MozCation el año anterior, y me fascina el nivel de empeño y pasión por lo que hacen cada día para mejorar su producto.

Por esto -y aunque no sea en castellano; mi software Preferido & Recomendado hoy en día es SEOmoz.

¿Cuál es el tuyo, y por qué?

Por cierto: si todavía no la conoces o te animas a probarlo -pero sientes algo de curiosidad, puedes hacerlo hasta por 45 días sin costo alguno… es decir; Gratis!!! Solo ingresa a este enlace y sigue las instrucciones…

Sí: más que intentar que lo compres, los amigos de SEOmoz ofrecen a lectores de este blog (como tú) 45 días sin costo alguno para que también puedas validar si realmente “merece la pena” 😉

Auto-examen SEO (en 6 pasos)

Es muy común creer que las personas quienes tienen un sitio Web en línea, conozcan todos los detalles del mismo de cara a los motores de búsqueda.

Sin embargo, la realidad es tan diferente pues queda demostrado cuando ni siquiera saben qué es o quién les compró el nombre de dominio :(

En todo caso, cada vez que alguien me contacta para algún servicio de posicionamiento en buscadores SEO, procuro una reunión para en primera instancia demostrar si el sitio Web está “apto” – o no- para optimizarse.

Seis pasos que me ayudan al “auto-examen SEO” son:

1. Páginas Indexadas

Mediante un comando “site:nombrededominio.com” en la caja de búsqueda de Google, se puede determinar un número aproximado de páginas indexadas en este buscador. Este punto es básico pero fundamental, pues es requisito indispensable la indexación antes de pensar en el posicionamiento.

2. Meta-Datos

Suponiendo que algunas páginas están indexadas, el siguiente paso es que ellos mismos lean textualmente lo que Google está mostrando de su sitio Web por medio de los snippets. Comúnmente se descubre que muchas de sus páginas –para no decir todas- tienen la misma información; o peor aún, carecen de contenidos relacionados.

3. Textos “planos”

Algunos intentan sorprenderme con sus diseños coloridos, animaciones y música. Sin embargo, una vez que utilizo herramientas como SEO-Browser queda al descubierto lo que en realidad está “leyendo” el buscador… quizás pocas líneas de texto relevantes en secciones principales del sitio Web.

4. Velocidad de Descarga (PageSpeed)

Muchos desconocen cuánto pesa su sitio Web, y como factor relevante para el posicionamiento es indispensable considerarlo. Algunas herramientas como el Page-Speed para navegadores como Firefox y Chrome, pueden decirnos cuál es la “nota” de velocidad de descarga del sitio Web en estudio. Con estos datos, se pueden tomar muchas decisiones, como la optimización de imágenes, entre otras.

5. Administradores de Contenidos (CMS)

Últimamente se desarrollan sitios Web con plataformas de administradores de contenidos como Joomla, WordPress, Drupal– entre muchos otros, los cuales no están debidamente optimizados para ni siquiera la optimización de código fuente para cada página. Y aunque contengan extensiones SEO, habrá que instalarlas para tales efectos.

6. Enlaces Entrantes

Como único factor “Off-Site”, intento que ellos mismos descubran cuántos y cuáles sitios poseen un enlace hacia el sitio Web en estudio. Con herramientas como OpenSiteExplorer siempre se sorprenden de los resultados, sobre todo cuando han contratado a “alguien” que se aprovecha de su ignorancia en el tema y coloca enlaces hacia su portafolio de diseño por ejemplo.

No siempre es el caso, pero generalmente se descubre que el sitio Web quizás no está del todo “listo” para optimizarse como se creía, y habrá que realizar algunos ajustes antes de proceder con la estrategia SEO…

El objetivo de este “Auto-Examen SEO Práctico” realmente es educar un poco en el tema SEO a los potenciales clientes o amigos, o al menos, demostrarles que en realidad sabemos lo que hacemos y quizás bajar la expectativa de resultados esperados por nuestro trabajo 😉

¿Qué otros aspectos incluirías en esta primera visita del paciente SEO?

Fuente de imagen utilizada.

SEO: ¿Usarás el Page Speed Service de Google?

Hace algunos meses atrás hablamos sobre la velocidad de descarga y el SEO. Para ese entonces, mencionamos algunas herramientas como YSlow, WebPagetest entre otras.

Leyendo este artículo, parece que esas herramientas quizás no fueron suficientes, por lo que Google lanzó su propia herramienta llamada Page Speed Service.

¿Qué tiene de diferente?

Se trata de un servicio en línea que visitará tu propio servidor, toma el contenido de tu sitio Web y lo “cachea” en algún servidor de Google. Para esto, “solo” necesitarás cambiar tus DNS hacia Google.

De alguna manera, esto le garantiza a Google que los visitantes vayan a sus propios servidores en vez del tuyo, los cuales tendrán mejores tiempos de respuesta – en buena teoría.

De hecho, se jactan de mejorar hasta en un 60% la velocidad de tiempo de descarga en algunos casos, y hasta podrán re-escribir tu sitio automáticamente si lo permites…

Sin ser especialista en Redes u otra materia relacionada, lo que Google pretende no es solo “mejorar” el tiempo de descarga de tu sitio para los visitantes, sino llegar a ser un proveedor de hospedaje (Web hosting) paralelo & para sus propios intereses.

Es decir; siempre necesitarás tu proveedor de hosting Web para hacer los cambios y demás; pero por otro lado, Google tomará la información para luego hacer el “cache” y propagarlo dentro de sus propios servidores.

De momento la opción es gratuita y Google limitó el acceso a un número determinado. Sin embargo anunció que el servicio tendrá un costo competitivo posteriormente.

El servicio se compara con el de CloudFlare (un servicio muy interesante pero que nunca lo he utilizado), aunque supuestamente este último nunca “cachea” tu sitio Web.

Según algunos, con esta herramienta Google sugiere ser tu proveedor de hosting para tus contenidos – por decirlo de alguna manera, optimizando él mismo la velocidad de descarga de tu sitio Web.

Cierto o no, el tema es que con esto Google tendrá sin lugar a dudas mayor control sobre tu sitio Web –datos para ser exacto… y podría llegar a ser un proveedor de hosting de “clase mundial” :(

Por ahora: ¿Confías tanto en Google como para utilizar este nuevo servicio?

3 Datos Analíticos Básicos para SEO

Es común que algunas empresas deleguen ciertas funciones de mercadeo en una sola persona clave, la cual deberá estar lidiando con los problemas del mercadeo tradicional además del electrónico.

Esto lo digo porque muchos directores del departamento de mercadeo son los encargados de mirar herramientas como Google Analytics, en donde algunos –para no decir muchos- datos son prácticamente incomprensibles para ellos.

Y cuando se ejecuta un trabajo de optimización para buscadores SEO, es importante saber qué datos tomar como referencia, sobre todo para validar si la estrategia ha sido –o es- provechosa en relación “costo-beneficio”.

Creo que tres datos básicos por reconocer en Google Analytics deberían ser:

1. Porcentaje de tráfico desde los Buscadores Electrónicos

Si no estás seguro de qué porcentaje del tráfico proviene desde los buscadores electrónicos orgánicamente, no podrás determinar si la estrategia de optimización ha dado algunos resultados positivos.

Pero; ¿qué porcentaje debería ser el indicado?

Depende. Si eres un sitio popular y tu marca es reconocida, quizás tu tráfico directo sea mayor, y no significa que tu estrategia va mal.

En este apartado, puedes determinar no solo el porcentaje general sino de cuáles buscadores estás recibiendo el tráfico. Es posible que encuentres nombres poco –o nada- conocidos, o bien, veas como Google sigue dominando el mercado de las búsquedas en Internet.

2. Palabras Clave (Keywords)

Si ya conoces el porcentaje de visitación proveniente desde los buscadores electrónicos, quizás deberías revisar por medio de cuáles palabras o frases llegan hasta tu sitio Web.

No te olvides del efecto “Cola-Larga” (Long-tail en inglés) el cual puede demostrarte que muchas personas utilizan múltiples combinaciones de palabras clave… para decir lo “mismo”.

Recuerda utilizar el filtro en la parte inferior, el cual permitirá mejores análisis –quizás debas excluir tu propio “nombre” para validar los datos más relevantes.

Haz clic sobre cada palabra/frase clave para determinar datos adicionales puntuales, los cuales te ayudarán a reconocer más la efectividad de cada una. Claramente podrías descubrir que esa frase clave no era tan “atractiva” como parecía :p

3. In-Page Analytcis

En el proceso de optimización es normal que se “alteren” algunos contenidos, o coloquen enlaces aquí o allá estratégicamente con el fin de mejorar el proceso natural de indexación y otros…

Pero, algunas veces no todos están de acuerdo con colocar esos “detalles” pues rompen el esquema visual, institucional o parece que no aportan valor para los visitantes.

Con este apartado, podemos determinar si en realidad los enlaces dentro del texto o menú de navegación están siendo utilizados y le han generado más tráfico hacia otras secciones del mismo sitio Web.

Por ejemplo: un sitio de un hotel solo mencionaba los tipos de habitaciones en su página principal descriptiva. Colocar unos enlaces hacia cada una de las páginas en particular, elevó la visitación hacia sus otras secciones, en particular un tipo de habitación:

Como ves, estos son apenas tres de múltiples datos provenientes desde Google Analytics, los cuales podemos interpretar como base para evaluar el progreso de la estrategia SEO.

También se pueden utilizar otras herramientas analíticas en caso no quieras darle más poder a Google 😛 O asistir a algún Seminario de Analítica Web 😉

¿Qué otro dato “básico” crees relevante saber interpretar para SEO?

The Google Beat: Nuevo vlog sobre tendencias de búsqueda

El viernes pasado Google lanzó un vlog (videoblog) llamado: “The Google Beat”.

Lo interesante de este nuevo canal de videos en YouTube, es que los mismos serán acerca de las búsquedas más populares  hechas en Google (en USA).

Al parecer los videos serán semanales, con datos obtenidos desde servicios equivalentes como Google Insights, Google Trends y “otras” herramientas estadísticas importantes para quienes nos dedicamos al posicionamiento en buscadores SEO.

Este fue el primer vlog (inglés):

Quizás se trate de un servicio similar al de Yahoo Buzz pero en forma de video… algo que quizás lo haga más interesante y útil a la vez…

¿Qué opinas?

10 Herramientas útiles para un SEO

herramientas-seo

Cada profesional necesita tener siempre a “mano” las herramientas que mejor se acomoden a su tiempo, presupuesto y necesidad

Con la ventaja de Internet, quienes nos dedicamos al posicionamiento en buscadores SEO tenemos una amplia variedad de herramientas de pago para diversos usos,  aunque existen muchas completamente GRATIS!

Dentro de mis “preferidas” están:

  1. Verifica el estado del servidor (útil para re-direcciones 301)
  2. Revisa los sitios que “comparten” el servidor (evita los “malos vecinos”)
  3. Dale un vistazo al tiempo de descarga del sitio (desde diferentes locaciones)
  4. Obtén una idea más exacta del “peso” (de cada componente del sitio Web)
  5. Compara resultados de Google y Bing al mismo tiempo (ahorra tiempo)
  6. Explora los enlaces entrantes hacia tus sitios (Datos más reales que Google)
  7. Muéstrale a tus clientes como “ven” el sitio los buscadores (ahorra tiempo y explicaciones)
  8. Chequea la antigüedad del dominio y otras variables interesantes
  9. Genera tu “Sitemap” en XML (en caso todavía no lo tengas)
  10. Lleva un reporte histórico de posiciones (programa pago recomendado)

¿Cuáles otras nos podrías recomendar?

El Keyword difficulty: ¿Cómo obtenerlo?

keyword-analysis

Como bien sabemos, la escogencia de palabras clave (keywords) es un paso fundamental para cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores SEO.

Sin embargo, ¿cómo saber el grado de “dificultad” para cada una de ellas?

Si bien existen algunas herramientas para saberlo, existe una forma práctica y sencilla para hacerlo en casa

Utilizando el operador “intitle” o “inanchor”, podrías obtener parámetros o proporciones para conocer lo competitivo de una palabra clave en Internet…

Por ejemplo: hoteles en argentina Vs. argentina hotels (google.com)

hoteles en argentina (69,400,000) contra “hoteles en argentina” (1,340,000) contra intitle:”hoteles en argentina” (312,000)

  • Ratio: 69,400/312 = 222 : 1
  • Ratio de la palabra clave exacta: 1,340/312 = 4,3 : 1

argentina hotels (32,700,000) contra “argentina hotels”  (155,000) contra intitle:”argentina hotels” (160,000)

  • Ratio: 32,700/160= 204 : 1
  • Ratio de la palabra clave exacta: 155/160 = 0,97 : 1

En buena teoría, la dificultad de ambas palabras clave parece muy similar… aunque la frase clave exacta “hoteles en argentina” es quizás cuatro veces más competitiva que “argentina hotels” (entre más altos los resultados, más competitiva es la palabra clave).

Son interesantes los resultados que se pueden obtener haciéndo esta matemática¿Lo habías intentado antes?

Hoja de Análisis Inicial para SEO

Una vez que decidimos emprender el trabajo de optimización para nuestro sitio Web o el de un posible cliente, creo que es importante analizar aspectos básicos pero relevantes que puedan ayudarnos a darle ese primer “diagnóstico al paciente”.

Para el taller SEO realizado en EXPONET el mes anterior, realicé una hoja de trabajo enlistando una serie de preguntas agrupadas por temas, así como alguna lista de herramientas disponibles gratuitas para conseguir dicha información.

Me gustaría compartir el documento para que lo compares con tus propios análisis SEO y nos colabores con tus impresiones, o bien,  nos agregues quizás algunos otros aspectos a considerar que no haya tomado en consideración…

El documento se encuentra disponible aquí (archivo PDF) …

Espero tus comentarios! :)

El archivo robots.txt de cara al SEO (en pocas palabras)

Como bien sabemos, las “arañas” de ciertos buscadores electrónicos como Google, siempre buscarán en el directorio raíz de un sitio Web el fichero “robots.txt”, básicamente para conocer qué archivos deben o no incluir en su base de datos.

Estas son tres preguntas que usualmente me hacen sobre el tema:

¿Qué pasa si deseamos excluir algunos contenidos del sitio para el buscador?

Si deseamos excluir (o incluir) parte de nuestras carpetas (imágenes u otras) o de contenidos ante los “ojos” de los buscadores, se ha recomendado crear un fichero bajo el nombre de “robots.txt”.

El mismo, está formado por uno o varios registros, cada uno de los cuales deberá estar hecho con dos campos: una línea User-Agent y una o más líneas Disallow.

Si deseas aprender cómo hacerlo, te dejo esta herramienta así como una guía práctica para crearlo con Google Webmaster Tools

¿Perjudica esto el trabajo de posicionamiento SEO?

En buena teoría no. De hecho se ha recomendado como “importante” para la indexación adecuada en los buscadores -lo cual es algo indispensable cuando trabajamos en una estrategia de posicionamiento en Internet.

¿Pero, es necesario utilizarlo siempre?

Personalmente muy pocas veces lo hago… mi costumbre es aplicarlo solo cuando realmente NO deseo que visite algo dentro del sitio en cuestión (es decir: para excluir archivos).

Para indicarle que incluya archivos o carpetas, nunca lo utilizo. Esto, ya que los buscadores han evolucionado hoy en día y no considero tan indispensable decirle que necesito que pase a “visitar” del sitio… (Para esto prefiero utilizar la herramienta sitemaps, aunque algunos no la recomienden del todo).

Según tu propia experiencia: ¿Qué opinas sobre el uso o NO de dicho archivo?

¿Penalización o Pérdida de Posiciones? (en Google)

Mucho se ha dicho del efecto negativo cuando un sitio llega a estar “penalizado” por lo motores de búsqueda (especialmente cuando se trata de Google).
De hecho en las directrices para Webmasters de Google se indica que:

Si un sitio ha sido penalizado, es posible que ya no vuelva a aparecer en las páginas de resultados de Google.es ni en ninguno de los sitios asociados de Google.

Ahora bien, si no estás incumpliendo ninguna de las directrices específicas de calidad tales como: textos ocultos, redireccionamientos elusivos, páginas irrelevantes, contenidos duplicados, etc.

¿Cómo diferenciar si tu sitio ha sido penalizado en vez de haber perdido posiciones naturalmente?

Me encontré con este diagrama de flujo muy interesante, el cual me tomé el tiempo para traducirlo a nuestro idioma:

diagrama-de-flujo-penalizacion-google.jpg

Si Google ya te ha penalizado, no te preocupes…es un proceso 100% reversible. Si te evalúan el sitio positivamente es posible que la próxima vez que te rastree el robot te elimine la penalización.

En caso la penalización sea “más seria”, tendrás que iniciar comunicación con Google y solicitarle “personalmente” que te elimine de tal estado escribiendo aquí.

Por eso, la próxima vez que “desaparezcas” del TOP10 “que no cunda el pánico” … verifica primero la posible causa.