conSidEraciOnes cuando edites tu Sitio Web

Conforme pasa el tiempo, es común que las empresas decidan hacer ajustes a sus sitios Web. Muchos de ellos son “estéticos” (logotipos, colores, fotografías), pero otros radican en cambios de lenguaje de programación o administración de contenidos (PHP, ASP, CMS, etc.).

En buena teoría ninguno de estos cambios (diseño, contenidos, programación) deberían de generar problemas en el trabajo del posicionamiento en buscadores SEO previamente realizado.

No obstante, regularmente me encuentro con proyectos los cuales fueron alterados sin considerar aspectos básicos necesarios para no perder sus contenidos indexados o peor aún; sus posiciones relevantes dentro de los buscadores electrónicos.

Y si bien Google Caffeine incrementó su velocidad de indexación considerablemente, no es motivo para dejar de lado consideraciones mínimas al momento de hacer modificaciones a cualquier sitio Web.

Tres recomendaciones para tomar en cuenta:

Redireccionamientos

Un cambio de lenguaje de programación implicaría modificaciones para la estructura de páginas (URLs), las cuales quizás deban re-direccionarse mediante un 301 (Aplica para CMS).

Archivos en el servidor

“Lo que no sirve, que tampoco estorbe”. Procura eliminar versiones antiguas del sitio Web y todas las carpetas del mismo, ya que podrías estar duplicando contenidos innecesariamente (mismos contenidos con extensiones diferentes).

Metadatos

Nuevos diseños o plantillas generalmente no contienen metadatos mínimos pero obligatorios como el título y descripción… revisa cada fichero actual vs. anterior.

Obviamente existirán otros cambios necesarios como algunos otros comentados anteriormente; pero estos tres aspectos básicos quizás puedan evitarte algunos dolores de cabeza en la transición; pero sobre todo, que no castiguen tus posiciones actuales…

¿Qué otras acciones útiles recomendarías?

Optimiza tus archivos PDF

Muchas veces creemos que los únicos archivos “optimizables” de nuestro sitio Web son aquellos en HTML, cuando en realidad hoy en día lo son casi todos

Una muestra de ello son los diferentes formatos en los que Google muestra resultados mediante su búsqueda avanzada:

formato-pdf

Uno de ellos y generalmente muy utilizado es el PDF por sus siglas en inglés de “portable document format”, el cual básicamente mantiene sus colores e imágenes intactas ante cualquier navegador, pues utiliza programas específicos para ser vistos.

Dichos documentos pueden obtener posiciones relevantes dentro de las listas de resultados, siempre y cuando sean optimizados correctamente.

Algunas acciones para asegurarte que vas a posicionar tus archivos en PDF son:

Coloca Texto en vez de imágenes

Asegúrate que el documento PDF contenga texto que pueda ser “leído” por los buscadores. Para esto es importante que en vez de una imagen, coloques el texto “naturalmente” como si se tratara de una “carta”.

Utiliza palabras clave

Al igual que cualquier documento dentro del sitio Web, es importante que utilices aquellas palabras clave relevantes dentro del contenido del documento PDF. Imagina un documento bien redactado utilizando palabras clave racionalmente…

Coloca los títulos en las primeras líneas

Cuando tengas un documento muy extenso, es mejor que utilices las primeras líneas o páginas para colocar las mejores palabras clave relacionadas con lo que intentas posicionar.

Vigila el peso del archivo

Alguna vez leí que el peso promedio de un archivo PDF no debería ser mayor a 100k, ya que en primer lugar el usuario no leería todo el material, y en segundo, el buscador tardaría mucho en “leer” toda la información.

Enlázalo

Muchas veces los archivos PDF son “huérfanos” pues no contienen enlaces dentro del sitio Web para llegar hacia ellos fácilmente. No olvides colocar incluso un buen “anchor-text” con enlace hacia el archivo PDF.

No olvides los Metadatos

Adobe permite colocar metadatos por cada archivo PDF que creamos. Toma este espacio como las etiquetas (título, descripción, palabras clave), y así lograrás una mejor “visibilidad” para tus archivos PDF.

Obviamente muchos archivos PDF no pueden ser “optimizados” por su naturaleza, pues contienen exceso de imágenes o textos muy técnicos.

Sin embargo, cada vez que utilices un archivo PDF piénsalo dos veces y optimízalo, pues puedes llegar a posicionarlo orgánicamente… :)

¿Has tenido experiencia posicionando archivos PDF?

Cuando el SEO (no) es tarea tan fácil

Muchas veces se cree que el mayor reto que enfrenta un profesional del posicionamiento en buscadores SEO es el propio algoritmo dinámico y cambiante de cada motor de búsqueda.

Sin embargo, adicional a todas estas situaciones propias del algoritmo el profesional SEO se enfrenta también a otros escenarios adversos; por ejemplo cuando:

  • El proveedor de hosting NO quiere cederte los accesos FTP
  • El diseñador de la empresa NO quiere eliminar sus llamativos artes en Flash
  • La agencia de publicidad NO considera tan necesario invertir en Internet
  • El desarrollador NO quiere cambiar sus últimos “juguetes” en AJAX
  • El equipo “in-house” NO tiene cuidado y sustituye tus archivos ya optimizados

Comento esto, ya que en lo personal he tenido (y tengo) que vivir varias realidades muy particulares en algunos casos… y créanme; hacer SEO se vuelve fácil en comparación con todas ellas.

En tu caso: ¿qué situaciones contraproducentes –aparte del algoritmo– has experimentado (o experimentas) al hacer SEO?

Hoy: Unido al CSS Naked Day

CSS Naked Day

¿Dónde está mi diseño?

Nada de qué preocuparse… simplemente estoy participando del día internacional del no uso de estilos (conocidos como “hojas de estilo” o simplemente CSS).

El objetivo del movimiento es promover el uso de estándares Web mostrando el cuerpo (<body>) de nuestros sitios, en vez del maquillaje que es lo que generalmente miramos…(de ahí el término “desnudo”)

Si quieres leer más información visita lo que MaestrosdelWeb nos dice; o bien, el sitio oficial.

¿Qué te parece la iniciativa? ¿Participas también?

¿Te consideras un SEODiseñadorProgramador?

Multi SEO

En mi experiencia trabajando para algunas empresas, algunas veces me he llegado a sentir “culpable” pero de situaciones en las cuales en la realidad ni siquiera tengo relación directa (con el sitio Web en cuestión)…

Por ejemplo:

  • Enlaces rotos
  • Imágenes “perdidas” (caídas)
  • Imágenes pixeladas (baja resolución)
  • Errores de programación
  • Diseño poco atrayente

Quizás algunos de estos “otros” detalles tengan correlación en nuestro trabajo de posicionamiento en buscadores, por lo que no dudo haya que revisarlos para sugerir hacer los “arreglos” necesarios.

Sin embargo, algunas veces creo que confunden nuestro trabajo de posicionamiento con el de un diseñador y/o programador (IT) al mismo tiempo, culpando al “SEO” casi que por todo lo que ocurra con el sitio que trabajamos.

En otras palabras; si te han contratado para hacer SEO, ¿hasta qué punto te considerarías el responsable por esos “otros” detalles del sitio que trabajas?

Charla: “Diseño, Usabilidad y Posicionamiento Web” en Ulatina

Mañana estaré presentando una charla básica sobre el posicionamiento en buscadores y SEO intitulada: “Diseño, Usabilidad y Posicionamiento Web”, en el auditorio de la Universidad Latina ubicado en la Sede Central (San Pedro), a las 6PM.

Compartiremos escenario mi persona y una colega experta diseñadora Web, Alicia Ortega de Gráficos Creativos.

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La inscripción es gratis (pero limitada). Si deseas mayor información puedes llamar al 207-6200 y 207-6202. Espero que puedas asistir y hablemos un rato sobre SEO :)

Actualización: Primero agradecer a Ulatina por la oportunidad y por supuesto a todos los asistentes, entre quienes pude reconocer a varios conocidos colegas ticos. Espero que no sea la última vez que nos sentamos a charlar un poco sobre SEO. Aquí les dejo el enlace de la presentación, así como otro para ver algunas fotografías.

Cuando el trabajo SEO simplemente NO funciona

“El SEO no garantiza posiciones”. Una frase muy conocida para quienes estamos dentro del mundillo del posicionamiento en buscadores.

No obstante, a pesar de tener esa “garantía” de posicionamiento nula, siempre es posible obtener algunos buenos resultados e inclusive posicionar sitios en el TOP 10 (Aunque ya no exista) ¿No es cierto?

Entonces, ¿acaso mentimos los SEO’s? No lo creo…es simplemente “curarse en salud” 😛

Sin embargo, siempre hay dos caras de la moneda en cualquier proyecto SEO

  1. Cuando el SEO funciona: Después de un trabajo arduo de optimización logras resultados positivos para tu cliente, y ambas partes están felices y satisfechos.
  2. Cuando el SEO no funciona: Has trabajado igual de arduo para otro proyecto, el cual simplemente no “despega” por ningún lado. Frustrante, ¿no?

Si bien la segunda es una de las situaciones poco frecuentes, sucede. Es un hecho que existen sitios Web que no están predestinados para triunfar en los rankings…aunque esto suene muy pesimista.

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He observado que la media aplica en aquellos sitios Web que han sido “tocados” o manipulados por demasiadas personas o empresas en lapsos cortos de tiempo. Desde simples cambios de diseño Web, hasta cambios de servidores de hosting sin hablar de pésimos “trabajos SEO”.

No es cuestión de tiempo, ni de enlaces, ni de hospedaje, ni de antigüedad del dominio, ni de contenido, e incluso ni de nicho del mercado meta… es simple y llanamente, que no se logran posicionar –normalmente– como si padecieran un virus.

¿Te ha pasado algo semejante? Si así fue, ¿cómo le explicaste a tu cliente que su sitio “no se puede posicionar” normalmente?

¿Qué clase de sitios prefieres Optimizar?

Si bien mucho se habla hoy en día de los elementos indispensables para que un sitio Web pueda posicionarse adecuadamente en los buscadores electrónicos, todavía es normal encontrarse en “la calle” sitios Web construidos de diversas diferentes formas y maneras…

Por ejemplo: ¿qué escoges de este menú?

Programación
Sitios hechos en diferentes lenguajes de programación, tales como: php; aspx; html; shtml; htm; dinámicos y otros.

Diseño
Desde básicas formas, hasta tecnologías como FLASH, Actionscript y otros.

Plataformas
Las más comunes: Linux y Windows.

En mi caso personal, la clase de sitio “preferido” para optimizar es:

  • Programación básica en .html
  • Diseño básico en plantillas (Templates)
  • Plataforma Linux

Parece que todavía prefiero la “vieja escuela” SEO (Old School) 😛

En tu caso: ¿cuáles son tus gustos profesionales?

¿Que conocimientos solicitarías si buscaras un Diseñador/SEO?

No es muy común encontrar anuncios clasificados buscando diseñadores Web/SEO dentro un medio impreso (al menos en mi país).

Sin embargo, comparto este que recién me encontré:

buscar_seo1.jpg

En lo personal me llama la atención “la combinación” que hacen; un diseñador Web y SEO a la vez…

No dudo que haya muchos diseñadores Web que conozcan acerca del posicionamiento en buscadores SEO. Sin embargo, para efectos del contratista no creo que sea la forma más efectiva de esperar resultados extraordinarios de posicionamiento. ¿Por qué?

Desde mi perspectiva, el tener “conocimiento en SEO” es tan fácil como haber leído muchos tutoriales, blogs, libros y manuales que hablen del tema. Incluso, el asistir a congresos aportan esta parte “teórica”, la cual es importante pues es la base del aprendizaje.

Sin embargo y según la pirámide el aprendizaje, el escuchar y leer son las formas menos convenientes para aprender. Es decir, el tema SEO así como cualquier otro necesita una segunda fase: La Práctica.

Es posible que para cubrir el puesto de este anuncio necesiten alguien solo con “conocimientos” en vez de “práctica”. Siendo así, se podría contratar sin ningún problema.
Pero, qué hay si en realidad buscaras un diseñador Web y experto SEO; ¿qué cualidades buscarías para contratarlo?

¿De que sirve tu firma Digital si al final te roban tus créditos?

En mi recorrido por posicionar varios proyectos Web, me he encontrado con un sinnúmero de empresas de diseño y hospedaje Web que generalmente dejan “estampada” su marca o logotipo comercial al pie de cada página hecha, con descripciones como:

Web Production …
Hospedaje por …
Diseño Web y Hospedaje por …
Design by …
Web Development by …

Si tuviera que juzgarlas, diría que una gran mayoría utiliza esta estrategia quizás como firma digital o bien por los derechos intelectuales sobre el diseño realizado; técnica también válida desde un punto de vista SEO. Busqué la opinión de un par de amigas diseñadoras para ampliar mi criterio, y estas sus opiniones:

Alicia Ortega de Gráficos Creativos, empresa de diseño en Costa Rica opina al respecto:

¿A quién pertenecen los derechos de autor de un sitio Web?

Anteriormente estuve conversando con varios compañeros acerca de insertar los créditos en los sitios Web diseñados, y llegamos al tema de los derechos intelectuales de la misma.

En diversas ocasiones he podido ver como el propietario del sitio Web requiere de la intervención de un tercero para la actualización o rediseño de su sitio, apoderándose del crédito del proyecto ya realizado. Es aquí donde nos involucramos en principios de moral y honradez, donde se cuestionan los derechos del proveedor que ha realizado el sitio o de la empresa que lo solicitó.

Considero que a nivel legal y para evitar este tipo de situaciones, se debe realizar un contrato previo donde ambas partes especifiquen sus obligaciones. Esto, para garantizar una saludable y perdurable relación proveedor-cliente.

Pero en sí ese tema conlleva un argumento de más profundidad, hasta el punto de retroceder en el tiempo y cuestionarse, si la creación gráfica o digital es arte o simple producción comercial sin valor artístico. Desde siempre, este tema ha sido de gran subjetividad ya que para muchos el verdadero arte es lo que nos muestran los libros y los museos de renombre, dejando de lado movimientos contemporáneos al no reunir esas características.

En mi opinión, el arte es muy subjetivo y dependerá de cada uno de nosotros si es o no arte en toda su expresión. Para mí, la producción digital o en este caso los sitios Web son también parte de la plástica, son expresiones de creatividad que bien o mal al igual que la pintura de Da Vinci o la de Picasso debe de llevar su marca, su firma,

Pero volvemos al mismo punto; los diseños digitales ¿son sitios o son arte?… Meditemos: el propietario de las obras de Picasso, ya porque son suyas y pagó por ellas, ¿tiene derecho a borrar la firma y poner la suya?

Por otro lado, Rocío Murillo Diseñadora y Webmaster de HidroPlant opina:

Es muy confuso saber a quién pertenecen estos derechos, ya que el cliente paga por un producto. El diseño en sí debe ser tomado como propiedad del diseñador, pero el producto en sí es propiedad del cliente.

Entrando en otro aspecto, el de la autorización de la firma o marca de la compañía en el sitio, todo depende de qué acuerdos se asuman entre cliente y el creador del sitio. Si ellos tienen arreglos de publicidad o si se ha negociado ese intercambio dentro del presupuesto del producto.

Bajo esta premisa, simplemente recomiendo a las empresas que deciden iniciar el diseño u hospedaje Web a revisar muy bien sus contratos, y juzgar si realmente se justifica hacer publicidad a una empresa de la cual no reciben algún beneficio y que más bien pagaron por un servicio.

Ahora bien, dentro de nuestro mundillo SEO también he notado esta tendencia de algunos colegas por “firmar” cada proyecto que realizan. Notando la controversia que causa dentro de una industria similar, ¿crees que utilizar la firma “SEO” para tus proyectos sea conveniente?