Para estos tiempos de reducción de costos: dile a tu cliente que invierta en SEO (no PPC)

Si bien mi post anterior abordaba el tema del Pago por Clic (PPC) como con cierta “desventaja” para quienes nos dedicamos al posicionamiento natural SEO, hoy quiero más bien referirme al tema pero desde un punto de vista como oportunidad. ¿Por qué?

Actualmente administro varias campañas de PPC para clientes del sector turismo en su mayoría, los cuales se han visto afectados en cierta forma por la “crisis” financiera mundial.

Por medio de esto, he descubierto cómo el costo por palabras clave del nicho se transforman rápidamente y se “disparan” hacia arriba…

Así por ejemplo, para frases de palabras relativamente “importantes” el costo por aparecer dentro de la primera página de resultados por medio de los anuncios patrocinados, asciende a los $5.50 USD por clic en algunos casos…

Costo PPC

Esto coloca al cliente en un escenario complejo en términos de inversión, ya que el costo de la campaña podría llegar a costarle no menos de $100 USD diarios – en un supuesto de tan solo recibir entre 20-25 clic aproximadamente (lo cual representaría muy poco tráfico).

Si utilizamos la misma operación matemática, el costo para compra de tráfico por medio del sistema PPC tan solo en Google, podría llegar a suponer una “inversión” mayor a los $3.000 USD mensuales.

Si bien conozco de empresas que destinan más de ese monto mensual para campañas PPC; en realidad son muy pocas…

Este hecho sin duda podría verse como oportunidad para quienes nos dedicamos el arte del posicionamiento en buscadores SEO “orgánicamente“. Podríamos discutir con el cliente las múltiples ventajas a mediano/largo plazo que implica el posicionamiento en buscadores de esta forma en comparación con el sistema PPC…

¿No crees?