Primer día del SMX Advanced en Seattle

Hacía algún tiempo que no participaba de eventos en “inglés”, y sin duda creo que esta ha sido una muy buena oportunidad para estar quizás en el mejor evento SEO/SEM programado para este año 2009.

Muchos de los “gurús” más conocidos de la industria como Danny Sullivan, Rand Fishkin, Matt Cutts y Bruce Clay entre otros, tienen – de una u otra forma-  participación en este evento en particular.

Para el primer día se presentaron al menos 15 sesiones, y aunque obviamente no pude participar de todas, me gustaría compartirles algunos resúmenes…

¡Espero los disfrutes!

Sesión: keyword Research Artisty
Ponente: Christine Churchill

Dentro de las principales herramientas que debe contener cualquier sitio actualmente, es la opción de “búsqueda avanzada”, para saber de alguna manera qué buscan dentro de mi sitio.

Por otro lado, la utilización de herramientas como Google Analytics, Google Insights, Google Hot Trends (búsquedas específicas por día), podrían ayudarnos a conocer esas palabras clave.

Por otro lado, Yahoo Buzz podría darnos algunas ideas interesantes…

Es decir, no solo utilizar una sino varias herramientas.

Otras:

• Facebook Lexicon
• Twitter Tools
• Twitscoop
• TweetVolume
• SiteVolume
• Wikirank (de Wikipedia)
• Wikipedia article traffic stats
• VisWiki
• EyePlorer
• Google search options

El objetivo es tomar cada una de esas palabras para compararlas entre ellas, utilizando otras herramientas para la selección de palabras clave.

• Ninguna herramienta es “Perfecta”
• Hay que mirar las “tendencias” de búsqueda
• Monitorear las palabras dentro de los canales sociales

Longtail Research Technique
Ponente: Gab Goldenberg

Para la escogencia de las palabras clave se hace necesario un análisis del producto o servicio que buscamos vender.

Recomendaciones:

• Utilizar SEO “Term Extractor” como herramienta.
• Existe un “hidden market for keywords” (mercado de palabras clave escondidas), los cuales generalmente utilizan canales como blogs y redes sociales, el cual es importante conocerlo.
• Se pueden utilizar las palabras clave tipo “menú” dentro del sitio para facilitar la navegación del usuario y con propósitos para el posicionamiento en buscadores.

Ponente: Taylor Pratt

La función del “keyword research” es tarea de muchas empresas.

Hay que buscar el:

• Volumen
• Relevancia
• Competencia

Recomendaciones para usar:

• Raven SEO Tools
• Google Adwords
• Google Suggest
• SEOBook Keyword List Generator

¿Cómo obtener una ayuda adicional?

• El usar el efecto “cola-larga” para búsquedas orgánicas es importante.
• La utilización de “búsqueda” dentro del sitio indispensable.
• El obtener impresiones de las personas a cargo del “negocio” es importante, pues en “teoría” deberían de conocer mejor el producto o servicio que nosotros.
• La utilización de formularios de contacto con mensajes sobre lo “que busca”.
• Utilizar una prueba de pago por clic (PPC) si fuera el caso para medir la conversión.
• Atacar varias palabras clave al mismo tiempo, obliga a generar contenidos relevantes para cada una de ellas.

Sesión: Google Presents: Dive Deep into the new Adwords interface
Ponente: Equipo de Google

Básicamente la nueva interface de Google se basa en:

1. ROI
2. Eficiencia
3. Claridad

La tecnología detrás de la nueva interface utiliza:

• GWT: hace que la interacción sea mucho más veloz
• Nueva infraestructura: datos fáciles de encontrar
• Una nueva navegación a la derecha para mirar las campañas
• Opciones de ayuda puntuales dentro de las opciones del menú
• Existen opciones de videos para mirar la nueva interface
• Navegación por medio de palabras clave (keyword navigation) Se incrementó la línea del tiempo para mirar resultados
• La barra de información del “top” permanece arriba mientras se navegan las campañas
• Posibilidades de hacer reportes más fáciles de comprender
• Cualquier dato es posible “descargarlo” en varios formatos
• La opción de “copiar” cualquier keyword dentro de varias campañas al mismo tiempo
• En cuanto a “segmentación”, se puede obtener una idea del performance de cada keyword
• La opción de “networks” puede controlarse de mejor manera, excluyendo o añadiendo cada uno de ellos con un solo clic
• Cualquier anuncio se puede medir y editar fácilmente
• Los datos se pueden importar y editar desde el Excel mismo
• Cualquier reporte se puede generar de manera muy específica y programada para enviarlo cada cierto tiempo
• En “campaign setting” se puede editar información sobre el “Local Business Center”
• Los anuncios gráficos ahora poseen plantillas prediseñadas para su fácil implementación

Sesión: SEO Ranking Factors in 2009
Ponente: Rand Fishkin, Marty Weintraub y Laura Lippay

El reporte de Rand se basó en los datos fue realizado propiamente por SEOmoz, en colaboración con algunos SEO del mundo. Los resultados son enfocados directamente en Google.

Los componentes “Onpage” tomados en cuenta son (en orden de importancia):

• URL
• Title
• Body
• Html
• Alt text
• Bold

Míralo gráficamente…

Si llegaste hasta aquí, puedes mirar muchos de los slides de la presentación de Rand (Flickr)

Entrevista con Matt Cutts

Lo primero que dice es poner atención sobre el uso de los “snnipets”, ya que sin duda son lo que hace que las personas hagan o no clic sobre el resultado.

¿Por qué? Básicamente es aquello que primero leen los humanos…

Preguntas de la audiencia:

Sobre el “pagerank sculpting”

Hoy no es tan efectiva una pre-selección de enlaces con el atributo “nofollow”. Es mejor hacer el sitio naturalmente con aquellos enlaces que hacen el sitio como tal desde el inicio.

El hecho que Google haga el “nofollow”, no significa que están esculpiendo su PageRank (como en el caso de Youtube, y los videos que tienen enlaces con dicho atributo).

Google no está tratando de “mitigar” el efecto que tiene en “nofollow” dentro de la industria SEO, sino más bien trata de distribuir mejor el pagerank internamente y no solo asignarlo a ciertas páginas.

Recomienda no “invertir” mucho tiempo en el tema del “pagerank sculpting”, pues la verdad podría hacerse realizando sitios con calidad en contenidos.

El uso del “nofollow” debería de limitarse rotundamente, solo para aquellos enlaces que realmente no queremos abonarles valor.

El efecto de la compra de enlaces (no) éticos

Google tiene la capacidad de detectar estos enlaces sin ningún problema.

Recomendó incluso para aquellos que hacen concursos o algo por el estilo, que las reglas del juego no incluyan colocar un enlace dentro de mi sitio para ganar el premio. No hacer las cosas por ganar enlaces, sino calidad de contenidos.

Sobre los contenidos duplicados

No me “preocuparía” por este asunto, pues en realidad si soy quien generó el contenido original todo el “peso” de calidad por parte de Google se aplicará.

De parte de Google, este tiene una selección donde adjudica el valor al contenido original.

Espero traer algo más del segundo día…