Éxito en Curso SEO (UPalermo)

Después de recibir una copia del libro SEO intitulado “DeSEO Ser Primero en Buscadores” escrito por Victor Estrugo Rottenstein, todo parecía estar listo para iniciar la primera clase del miércoles por la mañana en la Universidad de Palermo (Argentina).

Les dejo dos resúmenes del curso: Víctor con el tema «¿Tiene sentido estar en Internet si nadie me puede encontrar?» así como la clase de Tana Ligato (realizada por la tarde del jueves) intitulada “Contenidos Orientados a SEO”.

En lo personal ha sido un verdadero gusto poder participar activamente del curso, y conocer a muchos profesionales interesados en el tema (algunos tan conocidos en la blogosfera como Alejandro de SpamLoco); quienes sin duda me trataron como «de la casa«.

Por cierto, mi presentación «SEO real en Español Hoy» está colgada aquí. Algunas fotos en Flickr…

Espero que disfrutes los resúmenes 😉

Lo primero fue  pregúntale a los estudiantes si tenía dudas o preguntas sobre el tema.

Surgió una pregunta relacionada con el tema del etiquetado, donde Víctor recordó el tema. Recalcó el hecho de tan solo poder utilizar el titulo y la descripción dentro del etiquetado en general.

El uso de tablas o “div” para los desarrolladores, fue tema que también se abordó.

Se dejo claro que: nunca hay que duplicar el título ni así la descripción, y que su plataforma no depende de un lenguaje de programación en específico (el lenguaje se procesa en el server directamente).

El nombre que se coloque dentro de la URL es importante por supuesto, hacerlo lo más relevante posible sin caer en el spam.

Volviendo al tema principal:

¿Tiene sentido estar en Internet si nadie me puede encontrar?

El problema no es “estar” muchas veces, sino quién administra el sitio de mi empresa.

El problema inicia cuando las empresas que administran estos sitios muchas veces no saben ni lo que hacen. Es decir, algunas agencias de publicidad no tienen idea de lo que hacen, y por supuesto las empresas dependen de ellas para solucionar sus problemas.

No tienen la visión correcta, y esto sin duda afecta el “norte” o la dirección que la misma lleva.

La visión de hace 10 años es muy parecida a la de hoy en día…. Muchas empresas NO tienen objetivos claros.

Lo fundamental  es que el objetivo no puede ser ambiguo.

Un objetivo debería de ser muy puntual; por ejemplo:

“Hoy tengo 100 visitas y quiero el doble” (obviamente objetivos reales).

Es indispensable que los objetivos sean “medibles”, colocarle el ROI a cada proyecto es sin duda lo hace más interesante.

Frases Interesantes:

• “Visitas y Conversiones son los dos pilares”.
• No hay que confundir visitas con “Pageviews”.
• La conversión la genero yo mismo. Una conversión puede ser que le generemos visitas a nuestros clientes, por medio de publicidad en banners.
• Estar primero en los buscadores no generan visitas “mágicas”… tan solo tráfico quizás.
• Si las visitas no hacen lo que nosotros queremos que haga, pues lamentablemente no generamos conversión.
• Si quieren ser felices “no pongan código estadístico” al menos durante los primeros dos meses.
• Si tenemos un sitio que NO hace “ruido”, la realidad es que voy a tener un sitio “sin necesidad” de tener uno.
• Planificar un sitio con SEO lo que hace es lograr que el objetivo de tráfico se mantenga por cierto tiempo, algo así como que su tráfico no decaiga al poco tiempo.
• Para monetizar la estrategia de marketing en línea, la mejor manera es haciendo SEO.
• Los resultados orgánicos generan ROI al cabo de unos seis meses después del lanzamiento.
• Cuanto menor relevancia tengo yo para Google, más trabajo tengo por hacer en SEO.
• El LinkBuilding va en relación con el sitio que me enlaza.
• El “blackhat” puede ser algo “moral”.
• Links de gobierno, los de educación son poderosos en términos generales (para enlazar).
• Los factores de linkbuilding no dependen de dónde colocan mi enlace, ya que podría tratarse de un foro en sitios importantes.
• El “nofollow” puede colocarse a nivel de cada enlace o bien, de cada página (para esta segunda, se coloca una etiqueta en el encabezado).
• Aplica también el archivo “robots.txt” para que las arañas no indexen estos contenidos (es la mejor forma de conseguir que no se indexe).
• El linkbaiting es poderoso, pero hay que ser cuidadoso (hay que pensar en la reputación).
• Los directorios podrían generar visitas, aparte de generar enlaces.
• El SPAM es parte del Link Building, ya que al final del día podría generar miles de enlaces.
• Comprar enlaces es sin duda “bueno”, aunque hay que verlo con cuidado. Para evitar esto, podrían tenerse enlaces para diversas partes del sitio.
• El intercambio  de enlaces  es algo de “sentido común”.
• El “keyword research” es un paso indispensable en el proceso SEO.
• Entramos en una discusión sobre la importancia o relevancia del “Google Suggest”. ¿Realmente importa? ¿La tendencia que dice?
• “No porque haya mejor cantidad de resultados, el ROI será algo”.
• Hay que fijarse en quienes son nuestros competidores más visibles.

Un análisis podría dividirse en:

1- Análisis de Competencia (PageRank, Indice, Enlaces, Edad)

Cada una hacerlo porcada palabra clave, quizás dentro de una tabla en Excel:(KEYWORD, PAGINAS INDEXADAS, ENLACES, PR, ANTIGUEDAD)

2- Analizar mi sitio Propio

El Plan de Acción

Definida la metodología, analizada la competencia, lo que queda es plantearse el SEO como un proyecto a mediano plazo, tangible medible.

El plan de acción es una lista de pasos, cada uno llevado por aparte. La optimización primero, luego enlaces, etc.

Hay que tener la “voluntad” de que se realice.

Clase Tana Ligato (Jueves 16 Abril, 2009)

“Contenidos Orientados a SEO”
Después de su presentación, Tana recordó que el papel del SEO es un poco “ingrato”.

Armar un equipo es fundamental para cuando queremos trabajar en el posicionamiento en buscadores SEO.

El asunto de los redactores no es tan fácil como parece… Los contenidos no son los que reparan “todo”, sobre todo en industrias muy saturadas… sin embargo, hay clientes para todos!

Algunas frases interesantes:

• Si un cliente no tiene razón para estar “primero en Google”, no sabe para donde va!
• Cuanto mejor le vaya a su cliente en su negocio, pues mejor nos va a los SEO’s
• SEO de calidad es SEO orientado a conversiones.
• Cuanto más aproveche el uso de la keywords para que el contenido suene “natural”, pues mejor.
• E l uso de sinónimos hay que tomárselo con mucho cuidado.
• Si vamos a hacer SEO orientado a la conversión, hay que hacer un “llamado a la acción”. Aquello que lea algo como “Llame ya”.
• El que crea que maneja un “modelo de negocio” basado en Adsense de Google, está equivocado.
• No queremos ganar un Pulitzer, Queremos posicionar y vender.
• Si los sitios están colocados para vender, pues posicionarlos es lo mejor.
• La regla default es: tratar de hacer las páginas con menos texto posible.
• La puntuación debería de ser: cortas y al pie.
• El usuario no lee toda la información del sitio.
• La Web está basada en enlaces, por lo que JAMÁS deberíamos de olvidarlos dentro del contenido.
• El objetivo principal del contenido es llamar a la ACCION.
• Los contenidos deben ser PERSUASIVOS.

Un contenido debe:

1. Despertar el interés
2. Identificar al usuario
3. Generar a la acción

No debemos hablar de “keywords” sino de “carewords”. La diferencia es que las segundas son como los usuarios en realidad buscan.

Si hacemos contenidos pensando en el usuario, estamos listos.

La naturalidad y redundancia sutil es USEO.

Todavía quedaba el viernes como último día de clases, pero lamentablemente no podía quedarme. Así que es todo el resumen del curso SEO, del cual espero les sea de provecho.